2020年，當新型冠狀病毒肺炎疫情“偷襲”中華大地，及其依賴線下體驗的體育行業遭受重創，中國體育在此影響下遭遇“寒冬”。
“危”與“機”
根據互聯網+體育的一份調查報告顯示，受疫情影響春節期間體育教育與培訓行業幾乎所有的企業都不同程度的遭到損失，損失金額最少的也在10-50萬元之間，高者甚至達百萬元以上，疫情對於體育培訓行業的影響可見一斑。
所謂危機，有危必有機，這場凝重而冷峻的戰役如一面鏡子，讓中國體育產業有了轉型的契機，將進一步加深數字和實體體育產業的融合，也讓更多人重新審視健康的意義。
在這場寒冬中，體育人將焦點移到線上來驅寒避暖，開始一場全新的戰役。
受疫情影響，各地教育部門都要求“停課不停學”，開展在線教學。而對於體育培訓市場，這樣的方式同樣受用，線下被迫性暫停營業，互聯網成為應對疫情危機的新陣地。
據統計，春節期間Keep、每日瑜伽等線上健身產品的搜索熱度不斷攀升，線上健身呈現火爆。根據易觀千帆數據顯示，在春節期間體育培訓市場雖然受到重挫，但Keep、悅動圈等線上健身APP在春節期間卻表現良好，Keep日活躍人數在春節期間甚至攀升至276萬高點。百度搜索大數據顯示，“健身操”等不受場地限制、可在家進行鍛鍊的運動也成為熱門選擇。可見在家也能進行鍛鍊成為了很多家庭的剛需。除了不少線上健身APP有亮眼表現外，也有很多企業利用“居家創意運動”“視頻打卡”等方式滿足人們“宅出健康”的需求。
“抱團取暖”
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄強調，要想捱過寒冬，除了寄希望於外界環境改善，體育產業還應當抱團取暖，“很多體育產業從業者既是企業家也是運動愛好者，在這次疫情中，他們表現出堅強的一面，相信他們的信念不會因為幾個月的寒冬而終結，畢竟，體育需求持續擴大的趨勢不會降低，反而會更加深入人心。”
一刻足球和耐克運動營同樣轉戰線上，開啟耐克運動營最強戰“疫”足球線上打卡活動，聯合各足球培訓機構一同抱團取暖，給寒冬中的足球培訓機構和宅在家中愛踢球的孩子們提供線上運營及訓練指導。
自2月5日活動開啟以來，已上線4個主題訓練視頻，從足球基礎入手，讓孩子在家也能培養足球訓練意識。
截止目前，已有130+足球俱樂部報名，4100+學員參與活動。總打卡人數已達3000+，累計評論4000+，累計點贊數13000+。
這次疫情將“體育鍛煉”重新拉回大眾視野，將強身健體的需求再次放大，而體育產業公司，與時俱進重新思考商業模式也是迎接春天的方式。
體育培訓市場轉至線上，呈現火熱態勢，在疫情期間人們在家中的鍛鍊熱情逐漸提升。從業者甚至預測疫情之後，體育行業將迎來大熱，也讓處於疫情陰霾下的體育從業者增添了一份信心。
對於所有體育人來說，雖然線上並不是主場，也可以趁著特殊時期，創造主動出擊機會，提高全民參與運動的熱情，也是為了日後線下的恢復積蓄能量。
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