舍得酒业从2015年6月份到2018年的6月份，股价由11.7元上涨到峰值51.52元以上，上涨了4倍左右，舍得酒业的净利润由2016年的8000万元上涨到2018年的3.4亿元，上涨了4倍，其中2018年业绩预告增长138%，妥妥的小市值成长股。
舍得酒业的涨跌趋势
净利润涨幅138%靠什么？
对于业绩增长，舍得酒业在公告中指出，公司营业收入的增长主要是由于去年大力推进营销改革，并进行了产品梳理和渠道变革。随着市场进一步拓展，公司的中高档产品销售收入也有一定增加。
白酒营销专家杨承平认为，“不断推动中高档产品销售，主要是舍得系列；并压缩低档产品占比，是2018年舍业酒业营收和净利润双双增长的一个主要原因。”
据年报显示，舍得酒业2018年中高档产品的收入约为17.9亿元，同比增幅28%左右；低档酒营业收入为0.6亿元，同比降幅40%以上。从销量来看，2018年，中高档的舍得系列销售量约为4794千升，同比增幅21.8%；沱牌系列销售7203千升，同比降幅27%。
从市场方面看，舍得酒业在省内销售4.24亿，占比22.93%；省外销售13.88亿，占比75.05%。省外占比进一步提高，可以看出，2018年舍的全国化进程进一步加速。——知股|消费斑马线
除此之外还有一笔4000余万元的资产处置收益，这笔收益提升了17年1.43亿元利润的28%增长率，去除这笔收益，实际增长率应该是110%。
2018年年报显示，舍得酒业报告期内销售费用为6.1亿元，系净利润的3.2亿的近两倍，较去年同期的销售费用增长138%。这也是营业收入大涨的原因所在吧。
其实舍得已经错过了白酒行业的2003-2012年的黄金发展机遇期。
新浪财经上市公司研究院王永表示，舍得酒业1996年上市，营收规模一度超过茅台。从2003年到2012年，白酒行业开始了黄金十年，大部分酒企营收规模实现了滚雪球般的增长。舍得酒业则是“失去的十年”。2003年公司营收7亿元，排在第六位。2010年不到9亿，7年时间几乎未增长。2011年之后营收突破13亿，之后则长期在15亿元以下徘徊。
目前从20元的光瓶酒到2000元以上的超高端白酒，各个价格带都有了强有力的占位者，每个区域，每个价位都有强势品牌。在这种情况下，做品牌推广的难度难于黄金十年。——引用中金在线
现在再想通过大量的营销费用来占领消费者的心智，成本要高很多。
交易明细
我是从27元左右介入，当时觉得股价已经由51.52跌了40%，我觉得股价已经调整的差不多了，（市盈率PE还是30多倍，哎）但是后来的股价进一步下跌到18元左右，当然也有当时市场大环境恶化的情况，各种股票都在杀估值。
操作回顾
回顾舍得亏损的例子，可以用微博大 V—TTB的这边微博总结。
强如茅台都面临戴维斯双杀，何况你小小舍得
总结舍得为什么亏损时，我还是感觉到很无力，到底什么样的价格才适合介入，什么样的价格才敢在股价不断下跌的过程中不断买入呢？说到底我是根本没有了解这家企业，没有懂怎么给这家企业估值，也不知道合理的价格，所以当股票下跌时，就撤了，完全就是博反弹的小散呀。
后面希望多学习股票的估值方法，少买入估值过高的股票，少去接飞刀！！
閱讀更多 投資記錄 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 茅台 市场营销
