文｜章航英
2月13日下午，雷军戴着口罩，用一场“云发布会”揭开了小米10的面纱。
作为湖北人，他在现场饱含深情地表示：“生活可以被疫情影响，但是不可以被疫情打败。”说着说着，甚至留下了热泪。
作为首次采用“纯直播”方式发布新品，小米10 的发布会从2月13日14点开始，连着直播了近3个小时。由于疫情影响，粉丝们无法去线下小米之家体验新机，因此现场还包括了“开箱测评”环节。在接下来的答记者问环节，雷军表示：小米10是小米十年集大成之作。
2月13日收盘，小米股价上涨3.56%，市值达到3330亿港元，涨了近110亿港元。
冲击高端手机市场
小米10的发布对于小米来说意义重大。雷军在接受采访时表示，小米10是小米前十年的技术积累的集中体现，也是后面十年里程碑的开始，也标志着小米正式向高端手机市场开启冲击。
发布会现场，小米10的各项性能也频频被拿来与Iphone 11 pro 以及华为的Mate 30 pro比较。对于小米10，雷军的评价是八个字——“全面超越、价格厚道”。
根据发布会披露的消息，性能方面，小米10搭载骁龙865核心芯片，据称性能将提升25%。内存方面，小米10配备了UFS 3.0，这是“小米旗舰手机中速度最快的”。
拍照方面一直是小米“死磕”的，这次用上了1亿像素8K电影的顶级配置。另外，小米10全系列支持5G ,还使用了最新的无线网络标准WiFi 6，将提供更加稳定的网络连接。
作为小米首部冲刺高端手机市场的旗舰手机，小米10价格上探4000-6000区间。起售价3999元，最高配置为4699；小米10 Pro起售价为4999元，最高配售价5999元。
2月13日下午4点已经开启预售，将于2月14日10点全渠道开售。
对于这个价格，雷军表示，小米正希望能摆脱价格的限制，全力以赴冲击高端手机市场。
他说，“小米10 Pro在屏幕、拍照、音质、性能、体验等配置超越的情况下，还比友商便宜了30%。这个配置，怎么着也得4000元以上。定3999元，就是交个朋友“。
5G时代的筹码
小米10也被认为是小米在5G时代的一个重要筹码。
IDC数据显示，2019年Q4全球智能手机出货量同比下滑1.1%。其中小米同比增长31.1%，创造了头部厂商最高增速。2019年，小米在全球手机厂商中排名第四，前三名分别是三星、华为、苹果。在新一年的手机战中，5G手机被寄予厚望，也将影响手机厂商的总体表现与排名。
去年，小米启动双品牌策略，小米与红米各自按不同的方向发展——红米专注极致性价比，小米专注中高端。
小米称，要做5G时代的急先锋。如今，红米已经发布了首款5G手机——定价1999元的Redmi K30 5G。小米10的发布，将在高端市场对小米在5G时代的布局形成补充。
此前，小米中国区总裁卢伟冰曾表示，小米品牌今年在中国市场的目标，市场占有率回到前四就好。如今小米的战术已经十分明确，定位人群的前提下，再与苹果与华为两个品牌进行对标。显然，小米10的发布便是针对华为的一次反击。
发布会上，除了小米10系列手机之外，小米还发布了多款AIOT产品，比如首款WIFI6路由器、蓝牙无线音箱等。AIOT正是小米在手机之外的另一张牌。
2019年，小米全面总收入2000亿元，研发费用约70亿元。雷军表示，2020年全年研发费用将进一步增长，达到100亿元人民币以上。这其中，“5G+AIoT”方面的投入将是重点。
产能或受疫情影响
不过，摆在小米面前最现实的问题依然是产能。尤其是在疫情影响下，供应商备货和开工均受影响。
雷军在现场表示，在疫情影响下小米10 在未来一两周供货会受一些影响，正在全力追产。“希望米粉不要骂了，我们也在催产能。有些工厂甚至从别的产线调工人来支持小米10。”
疫情之下，手机行业也同样陷入低潮，已有多家机构表示2020年第一季度手机市场出货量会下降至少30%。Canalys预计。一季度小米出货量下降约3、400万部。
不过雷军对今年的手机销量还是充满信心，他预计小米一季度销量会锐减，二季度、三季度会报复性反弹，手机销量下滑弧度不会像想象地那么大。
至于在疫情时期选择以一场“云发布会”的方式急着发布小米10，雷军称，大家期望一场成功的旗舰产品发布能提振行业信心，把上下游整体良性运转带动起来。
另外，对于小米来说，此举也是为了维持小米10领先性的考虑。“不能等疫情结束了，我们自己被打败了”。据悉，这场“纯直播”发布会在2月4号拍板后，就投入了紧锣密鼓的彩排，参与发布会筹备的人员们因疫情影响只得在家办公。
小米10的这场发布会也是小米第一次“纯直播”发布会，除了在淘宝直播、优酷、B站、斗鱼、今日头条、腾讯视频等71家平台播出之外，还将在深圳卫视直播。
据悉，此举或将开启“云发布会”的先河，已经有厂商跟进接洽淘宝直播等平台，从线下转向线上发布新品。非常时期，手机厂商也在寻找新的机会，积极应对不利局面。
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