2019年的暑期档，一部国产动画电影《哪吒之魔童降世》席卷了国内大大小小的影院，一上映便势不可挡更是刷新了大家对国产动画电影的认知，让不少观众去影院二刷甚至是三刷，这部国产动画电影到底有什么魅力能够成为内地动画电影票房的冠军呢！下面我们就一起探讨一下《哪吒》成功的谜底。
一部好的动画电影的迷人之处大概就是耐人寻味，看后值得我们反思而《哪吒》恰好就是这样一部影片，它深刻向我们诠释了什么叫做“我命由我不由天”。在同年也是获得了国内外不少大奖例如“16届中国动漫金龙奖”、“澳大利亚影视艺术学院奖”……这里就不为大家一一介绍了。
《哪吒之魔童降世》主要讲述了天地灵气孕育出了一颗能量巨大的混元珠，元始天尊将混元珠提炼成灵珠和魔丸，灵珠投胎为人，助周伐纣时可堪大用；而魔丸则会诞生出魔王，为祸人间，元始天尊启动了天劫咒语，3年后天雷将会降临，摧毁魔丸。太乙受命将灵珠托生于陈塘关李靖家的儿子哪吒身上，然而阴差阳错本是灵珠英雄的哪吒变成了混世大魔王，但他却有一颗做英雄的心，哪吒最后到底何去何从呢？
这部动画电影在豆瓣的评分高达了8.5，所以对这部影片的解读人更是不在少数，今天我们就换一个解读的方式共同领略以下这篇文章的成功这处，我将从内容构思、艺术形式以及营销策划这三个部分来分析这部动画影片的魅力。文章结尾，我也会谈谈我看完这部电影的收获与思考。
内容构思：影片的内容和质量实属精心创作，更是导演杨宇自己多年追梦经历的翻版和全部心血
“内容构思”是电影能否成功的关键所在，没有精心的构思就没有完美的影片，相反巧妙的构思不仅能为影片增添光彩，跌宕起伏的情节还能吸引观众的观看兴趣，如果一看到影片的开头就能猜想出结尾，这就很难成功。
随着电影票房的一路飙升，我们对导演杨宇的了解也与之俱多，杨宇说：“我能做到今天，做出一部属于自己的作品，我觉得算是以前刚转行的时候没有想过的一个结果。要扭转命运真的非常难，关键是一定要足够努力，如果一开始我就放弃，就没有后面的事情了。”
杨宇设计了100多个可爱或者搞怪的哪吒的形象，但是到头来却选了最丑的一个，因为这个丑丑的哪吒才足贴近我们现代的生活，而且完全摒弃了以前哪吒的经典形象，可谓创新，不少观众刚看到宣传片上的哪吒时有一种眼前一亮的感觉，虽然也饱受争议，终究迎来了多数人的赞同和共鸣。
《哪吒》通过跌宕起伏的悬念和矛盾让观众的心一直悬着，哪吒的一举一动已经父母对哪吒的照料和关怀更是让人热泪盈眶，同时结尾哪吒和敖丙的大战已经共同保卫百姓更能引起观众的思考和感悟。
艺术形式：追求极致与完美，突破了传统动画影片的局限，彰显了新时代动画影片的魅力
《哪吒》这部影片的细节真的是恰到好处，无论是从动画人物的造型还是场景的安排都能看出导演的精心筹备，每一个环节的衔接也丝毫看不出破绽，人物的每一个动作也是活灵活现。一方面表现出了哪吒与李靖夫妇的的情感 ，另一方面也表现出了哪吒对现实的反抗，不屈服于命运的安排，再一次印证了“我命由我不由天”的精神。
哪吒和敖丙的朋友情谊刻画的淋漓尽致，两个人从相识到后来成为敌人再到结局一起努力保护陈塘关的百姓，突破了传统动画影片的设计，不再拘泥于以往的观念，更能让观众朋友买账。
营销策划：影片采用了精准定位的营销策略，对动画影片人物的包装吸引观众的眼球达到了销售的目的
《哪吒》还没上映，那燃爆天的的海报设计图一出就俘获了观众的心，英姿帅气的敖丙、贪吃爱睡的猪八戒、护子心切的李靖夫妇以及颠覆大家观念的“黑眼圈”哪吒……不断刷新大家的想象，尤其是那霸气的“我命由我不由天”更是想让大家去影院一探究竟，也就达到了营销的目的。票房高也就不是什么难事。
思考与感悟
《白夜行》中说：“太阳和人心是世界上两样最不能直视的东西。”所以我们难以揣摩别人的心思做自己就好，别人的看法固然重要但我们也不能失去原本的个性，哪吒的本身以及内心的呐喊代表了现代社会不少人的心声，这大概也是和观众产生共鸣，影片的魅力吧！
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