2019年的暑期檔，一部國產動畫電影《哪吒之魔童降世》席捲了國內大大小小的影院，一上映便勢不可擋更是刷新了大家對國產動畫電影的認知，讓不少觀眾去影院二刷甚至是三刷，這部國產動畫電影到底有什麼魅力能夠成為內地動畫電影票房的冠軍呢！下面我們就一起探討一下《哪吒》成功的謎底。
一部好的動畫電影的迷人之處大概就是耐人尋味，看後值得我們反思而《哪吒》恰好就是這樣一部影片，它深刻向我們詮釋了什麼叫做“我命由我不由天”。在同年也是獲得了國內外不少大獎例如“16屆中國動漫金龍獎”、“澳大利亞影視藝術學院獎”……這裡就不為大家一一介紹了。
《哪吒之魔童降世》主要講述了天地靈氣孕育出了一顆能量巨大的混元珠，元始天尊將混元珠提煉成靈珠和魔丸，靈珠投胎為人，助周伐紂時可堪大用；而魔丸則會誕生出魔王，為禍人間，元始天尊啟動了天劫咒語，3年後天雷將會降臨，摧毀魔丸。太乙受命將靈珠託生於陳塘關李靖家的兒子哪吒身上，然而陰差陽錯本是靈珠英雄的哪吒變成了混世大魔王，但他卻有一顆做英雄的心，哪吒最後到底何去何從呢？
這部動畫電影在豆瓣的評分高達了8.5，所以對這部影片的解讀人更是不在少數，今天我們就換一個解讀的方式共同領略以下這篇文章的成功這處，我將從內容構思、藝術形式以及營銷策劃這三個部分來分析這部動畫影片的魅力。文章結尾，我也會談談我看完這部電影的收穫與思考。
內容構思：影片的內容和質量實屬精心創作，更是導演楊宇自己多年追夢經歷的翻版和全部心血
“內容構思”是電影能否成功的關鍵所在，沒有精心的構思就沒有完美的影片，相反巧妙的構思不僅能為影片增添光彩，跌宕起伏的情節還能吸引觀眾的觀看興趣，如果一看到影片的開頭就能猜想出結尾，這就很難成功。
隨著電影票房的一路飆升，我們對導演楊宇的瞭解也與之俱多，楊宇說：“我能做到今天，做出一部屬於自己的作品，我覺得算是以前剛轉行的時候沒有想過的一個結果。要扭轉命運真的非常難，關鍵是一定要足夠努力，如果一開始我就放棄，就沒有後面的事情了。”
楊宇設計了100多個可愛或者搞怪的哪吒的形象，但是到頭來卻選了最醜的一個，因為這個醜醜的哪吒才足貼近我們現代的生活，而且完全摒棄了以前哪吒的經典形象，可謂創新，不少觀眾剛看到宣傳片上的哪吒時有一種眼前一亮的感覺，雖然也飽受爭議，終究迎來了多數人的贊同和共鳴。
《哪吒》通過跌宕起伏的懸念和矛盾讓觀眾的心一直懸著，哪吒的一舉一動已經父母對哪吒的照料和關懷更是讓人熱淚盈眶，同時結尾哪吒和敖丙的大戰已經共同保衛百姓更能引起觀眾的思考和感悟。
藝術形式：追求極致與完美，突破了傳統動畫影片的侷限，彰顯了新時代動畫影片的魅力
《哪吒》這部影片的細節真的是恰到好處，無論是從動畫人物的造型還是場景的安排都能看出導演的精心籌備，每一個環節的銜接也絲毫看不出破綻，人物的每一個動作也是活靈活現。一方面表現出了哪吒與李靖夫婦的的情感 ，另一方面也表現出了哪吒對現實的反抗，不屈服於命運的安排，再一次印證了“我命由我不由天”的精神。
哪吒和敖丙的朋友情誼刻畫的淋漓盡致，兩個人從相識到後來成為敵人再到結局一起努力保護陳塘關的百姓，突破了傳統動畫影片的設計，不再拘泥於以往的觀念，更能讓觀眾朋友買賬。
營銷策劃：影片採用了精準定位的營銷策略，對動畫影片人物的包裝吸引觀眾的眼球達到了銷售的目的
《哪吒》還沒上映，那燃爆天的的海報設計圖一出就俘獲了觀眾的心，英姿帥氣的敖丙、貪吃愛睡的豬八戒、護子心切的李靖夫婦以及顛覆大家觀念的“黑眼圈”哪吒……不斷刷新大家的想象，尤其是那霸氣的“我命由我不由天”更是想讓大家去影院一探究竟，也就達到了營銷的目的。票房高也就不是什麼難事。
思考與感悟
《白夜行》中說：“太陽和人心是世界上兩樣最不能直視的東西。”所以我們難以揣摩別人的心思做自己就好，別人的看法固然重要但我們也不能失去原本的個性，哪吒的本身以及內心的吶喊代表了現代社會不少人的心聲，這大概也是和觀眾產生共鳴，影片的魅力吧！
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