穿什麼衣服、聽什麼歌日益成為90、00一代自我表達的出口，而潮流品牌因其「自由」、「個性」、「真實」等精神內核，吸引著年輕一代的審美，逐漸在服裝市場上佔據著主導地位。
「潮牌」從「奢侈品大牌」到「輕奢品牌」,再到「快時尚品牌」,服裝公司紛紛抓住風潮獲利,已經大熱了幾年。
火熱的背後，大家不禁思考潮牌到底潮在哪呢?
01
你潮你有理
「潮牌」英文為 「Streetwear」,意指街頭穿搭。
街搭是一種隨性休閒的風格,這種風格在90年代開始逐漸被全世界所接受，它起源於「加利福尼亞衝浪」和「滑雪文化」,囊括了我們上期提到的 「Hiphop」以及「運動裝」、「朋克」和日本的「街頭文化」。
潮牌的核心是:休閒、舒適，它的基本款式分為：「牛仔褲」、「T恤」、「棒球帽」和「運動鞋」。
受70年代末80年代初「洛杉磯衝浪文化」影響,潮牌文化最開始可以說是起源「shawn stussy」創立的品牌「Stussy」。
「stussy」創立於1980年的美國東海岸，由於地區的關係，品牌最開始開始是從「衝浪元素」裡尋找設計靈感。
因為那時候的品牌logo過於單一，所以「Shawn」本人準備做點不一樣的logo設計，並把自己的簽名印在衝浪板上，並在衝浪板展覽會上進行售賣，並同時製作一批印有「Stussy」的T恤作為紀念品加以贈送，結果沒想到幾天展會下來，板子沒賣出去幾個，倒是賣出去了一堆「stussy」的T恤。
後來「Shawn Stussy」跟自己在滑雪時認識的好兄弟「Frank Sinatra Jr」一起創立「Stussy」。
品牌的銷售得到進一步發展之後，「Shawn」便不想每天只做「商業」和「設計」，而是開始出去認識一些真正關注並瞭解「街頭文化」的人，同時也想把自己的「街頭潮流」擴散出去。
在遊離了「紐約」、「米蘭」、「巴黎」、「東京」等各大潮流中心之後，「Shawn」認識了「藤原浩」、「Micheal Kopelman」、「Luca Benini」等人，他了解到街頭潮流其實真正屬於的是那些遠離海岸線的內陸城市。
「Shawn」收到啟發，便開始設計一些開拓性的服飾，創建了當時全球著名的「International Stussy Tribe」，俗稱「Shawn Stussy國際後宮俱樂部」。
其中現在「Supreme」、「Palace」、「Undercover」、「undefeated」這些街頭潮牌或買手店的主理人們也幾乎都是「Shawn」一手帶起來的。
就算在當時，售賣的街頭潮牌也要具備兩個元素:「T恤」以及「獨特性」，發展到今天，款式開始多樣，內容也更加的豐富。其中包括「衛衣」、 「Bomber Jacket網球裙」、「慢跑褲」、「緊身褲」和「運動鞋」。
潮牌往往是對「本土文化」的表達和彰顯，你會看到這些服飾上還會有一些「嘻哈潮流」的復興元素，這源於美國70年代宗教衝突下的「滑板」和「衝浪」文化。
再比如，泰國的潮牌,可能會有很多非常大膽的配色；中國紅可以是我們國家潮牌標誌配色，這些都是根植於本土文化的潮牌。
02
當下潮牌為什麼如此受歡迎?
潮牌的火熱緣由除了對自由、隨性的彰顯外，很大一部分是因為「認同」。
國潮的興起是一個必然的現象。
隨著潮文化進入中國,加上消費者民族自豪感的不斷增強,還有大眾希望對本土文化進行表達,都使得國潮進入了一個大熱的狀態。
國內消費者的「消費水平」和「審美」提高了,對於國家的「認同感」以及「傳統文化」也更加重視，
國潮這樣具有「中國文化」的東西也就更有市場,並且更能讓大家接受。
03
未來潮牌的發展
年輕人是非常豐富的群體,這就導致了潮牌的多元化。不可否認其實只要有年輕人,就會有「潮牌」。
近年來,「潮牌」的主要風格發生了巨大的變化,這是由於年輕人整體審美的多元化成就的,那麼相應的「潮牌」的設計也會傾向於多元化。
現在我們在「潮牌」市場上既可以看到「軍工裝」,也可以找到非常「日本風格」。
潮牌最厲害的地方在於創造了一個「年輕文化的共同體」,將潮風特製的年輕人聚集到一起，潮牌往往不是在賣衣服,而是在賣加入一個圈子的門票。
目前潮牌的品牌數量如雨後春筍般增長,潮牌的長久發展依靠的是品牌的「忠誠度」和深厚的「品牌文化」。
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