穿什么衣服、听什么歌日益成为90、00一代自我表达的出口，而潮流品牌因其「自由」、「个性」、「真实」等精神内核，吸引着年轻一代的审美，逐渐在服装市场上占据着主导地位。
「潮牌」从「奢侈品大牌」到「轻奢品牌」,再到「快时尚品牌」,服装公司纷纷抓住风潮获利,已经大热了几年。
火热的背后，大家不禁思考潮牌到底潮在哪呢?
01
你潮你有理
「潮牌」英文为 「Streetwear」,意指街头穿搭。
街搭是一种随性休闲的风格,这种风格在90年代开始逐渐被全世界所接受，它起源于「加利福尼亚冲浪」和「滑雪文化」,囊括了我们上期提到的 「Hiphop」以及「运动装」、「朋克」和日本的「街头文化」。
潮牌的核心是:休闲、舒适，它的基本款式分为：「牛仔裤」、「T恤」、「棒球帽」和「运动鞋」。
受70年代末80年代初「洛杉矶冲浪文化」影响,潮牌文化最开始可以说是起源「shawn stussy」创立的品牌「Stussy」。
「stussy」创立于1980年的美国东海岸，由于地区的关系，品牌最开始开始是从「冲浪元素」里寻找设计灵感。
因为那时候的品牌logo过于单一，所以「Shawn」本人准备做点不一样的logo设计，并把自己的签名印在冲浪板上，并在冲浪板展览会上进行售卖，并同时制作一批印有「Stussy」的T恤作为纪念品加以赠送，结果没想到几天展会下来，板子没卖出去几个，倒是卖出去了一堆「stussy」的T恤。
后来「Shawn Stussy」跟自己在滑雪时认识的好兄弟「Frank Sinatra Jr」一起创立「Stussy」。
品牌的销售得到进一步发展之后，「Shawn」便不想每天只做「商业」和「设计」，而是开始出去认识一些真正关注并了解「街头文化」的人，同时也想把自己的「街头潮流」扩散出去。
在游离了「纽约」、「米兰」、「巴黎」、「东京」等各大潮流中心之后，「Shawn」认识了「藤原浩」、「Micheal Kopelman」、「Luca Benini」等人，他了解到街头潮流其实真正属于的是那些远离海岸线的内陆城市。
「Shawn」收到启发，便开始设计一些开拓性的服饰，创建了当时全球著名的「International Stussy Tribe」，俗称「Shawn Stussy国际后宫俱乐部」。
其中现在「Supreme」、「Palace」、「Undercover」、「undefeated」这些街头潮牌或买手店的主理人们也几乎都是「Shawn」一手带起来的。
就算在当时，售卖的街头潮牌也要具备两个元素:「T恤」以及「独特性」，发展到今天，款式开始多样，内容也更加的丰富。其中包括「卫衣」、 「Bomber Jacket网球裙」、「慢跑裤」、「紧身裤」和「运动鞋」。
潮牌往往是对「本土文化」的表达和彰显，你会看到这些服饰上还会有一些「嘻哈潮流」的复兴元素，这源于美国70年代宗教冲突下的「滑板」和「冲浪」文化。
再比如，泰国的潮牌,可能会有很多非常大胆的配色；中国红可以是我们国家潮牌标志配色，这些都是根植于本土文化的潮牌。
02
当下潮牌为什么如此受欢迎?
潮牌的火热缘由除了对自由、随性的彰显外，很大一部分是因为「认同」。
国潮的兴起是一个必然的现象。
随着潮文化进入中国,加上消费者民族自豪感的不断增强,还有大众希望对本土文化进行表达,都使得国潮进入了一个大热的状态。
国内消费者的「消费水平」和「审美」提高了,对于国家的「认同感」以及「传统文化」也更加重视，
国潮这样具有「中国文化」的东西也就更有市场,并且更能让大家接受。
03
未来潮牌的发展
年轻人是非常丰富的群体,这就导致了潮牌的多元化。不可否认其实只要有年轻人,就会有「潮牌」。
近年来,「潮牌」的主要风格发生了巨大的变化,这是由于年轻人整体审美的多元化成就的,那么相应的「潮牌」的设计也会倾向于多元化。
现在我们在「潮牌」市场上既可以看到「军工装」,也可以找到非常「日本风格」。
潮牌最厉害的地方在于创造了一个「年轻文化的共同体」,将潮风特制的年轻人聚集到一起，潮牌往往不是在卖衣服,而是在卖加入一个圈子的门票。
目前潮牌的品牌数量如雨后春笋般增长,潮牌的长久发展依靠的是品牌的「忠诚度」和深厚的「品牌文化」。
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