疫情面前，全國各廣電機構在強化大屏報道力度的同時，也啟動多種融媒資源，發揮新媒體傳播優勢，通過全屏融合報道將抗疫信息以最快速度傳達給更多受眾。
“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來，今天開始，春暖花開。”每天睜眼，拿起手機查看疫情的最新進展已成為許多人的習慣。
全民抗疫，防疫抗疫的宣傳戰同時打響。全國廣電機構在強化大屏報道力度的同時，還充分利用移動端宣傳矩陣，通過微信、微博、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺，24小時不間斷髮布疫情訊息。
發佈分秒必爭，傳播量級過億。從設立專項新媒體小組，到利用縣級融媒體到鄉、到村、到個人機制；從媒體自身平臺矩陣發力，到聯合互聯網平臺“重拳出擊”；從傳遞最新信息，到集結網民智慧……及時有效、形式新、信息足的融媒產品，成為各級廣電機構推進這場防疫阻擊戰的重要“彈藥”。
聯動出擊，佈局防疫宣傳“立體網”
在融媒體傳播思路下，廣電機構加大融媒體傳播力度，統籌調動各類平臺，融動大屏小屏，以第一視角、第一時間、第一信源將疫情訊息傳遞給公眾，利用新媒體矩陣發佈及時、立體、全面的疫情信息，多平臺共推互助，擯除虛假信息、穩定人心、傳遞溫暖。
山東衛視、廣西衛視官方微博、微信自1月20日起開始推送疫情有關報道，發佈權威信息、防控知識以及本省疫情最新情況等。其中，山東衛視官方微博、微信開設“抗擊疫情”小專欄，至今已發佈相關內容100餘條。
山東廣播電視臺齊魯網、閃電新聞客戶端充分發揮新媒體直播優勢，讓融媒直播直擊抗疫第一現場，實現權威發聲、及時發聲、聯動發聲，第一時間將中央和省委決策部署、各地疫情最新情況、防控疫情科學知識等實時呈現給觀眾網友。浙江廣播電視集團中國藍融媒體中心、中國藍新聞APP聯動微信、微博、快手、抖音、門戶網站等平臺同步發力、融合傳播。
江蘇廣電總檯“荔枝新聞”及“我蘇”新聞客戶端相繼開設專題並上線“抗疫”頻道。24小時不間斷地通過圖文滾動直播、視頻直播、動態數據可視化H5、短視頻、海報、圖文稿件等形態發佈權威疫情動態和科普信息。
湖北衛視進一步做出疫情防控宣傳工作部署，加大防控疫情公益宣傳片和短視頻製作，強化“大屏+小屏”全媒體傳播。同時，加強新媒體疫情防控內容策劃，除在今日頭條和百家號等平臺分發外，重點利用學習強國平臺、長江雲等做好宣推。
隨著疫情發展，越來越多的廣播電視臺或是成立專項新媒體小組，或在融媒報道中組合出擊，共同抗“疫”。
安徽臺新聞中心 從除夕前便開始牽頭新聞綜合廣播、衛視頻道共同成立由20多位新媒體骨幹組成的新媒體報道小組，新媒體小組每天製作數十條原創短視頻，在臺內15個新媒體賬號上分發推送，形成了矩陣式傳播。河南衛視成立專項新媒體宣推小組——“聚焦武漢•新媒體快速響應小組”，北京衛視、湖南衛視、東方衛視、河北衛視也在新媒體平臺發聲，並在頻道新媒體端微信公眾號、微博、抖音、快手等平臺不間斷髮布抗擊疫情信息。北京衛視官方微博發佈北京積水潭醫院副主任醫師金鉑在《我是大醫生》欄目演示“如何正確打噴嚏”，湖南衛視官方微博連發三條關於口罩佩戴的注意事項短視頻，視頻中湖南衛視配音員丁文山詳細講解並演示了口罩的正確戴取方式，普及口罩關於呼吸閥的知識點等，東方衛視多時段密集發聲。
疫情發生後，黑龍江衛視發力小屏，讓衛視頻道的每名主持人每天策劃製作一條疫情短視頻內容，在抖音、快手等短視頻客戶端發佈，一方面科普疫情相關知識，包括如何進行心理疏導，如何測體溫、如何正確洗手等；另一方面，也對最新出現的話題進行引導，如“隔離病毒別隔離人心”“防疫期間寵物貓狗如何防護”等，開闢抗“疫”第二戰場。
除依靠自有新媒體矩陣推送外，廣西衛視聯合新浪新聞，深入合作聯合孵化符合互聯網平臺的新媒體項目，進行輕量資訊、小專題節目實時傳播疫情訊息，助力打贏疫情宣傳攻堅戰。如從大年初二（1月26日）開始推出聯合獨家報道《眾志成城戰疫情春節特別節目》，節目每天一期，遠程對話武漢核心疫區的疾控專家、醫務人員、志願者等，並通過廣西衛視新媒體矩陣與新浪新聞矩陣同步宣發推送。
從國家級決策部署到省內“一級響應”，從疫情數據到防疫之舉，從交通動態到“緊急尋人”，從馳援出征到治癒快訊，各廣電機構新媒體矩陣發揮融媒優勢，緊跟熱點，及時傳播黨和政府的聲音，讓這張防疫宣傳“立體網”既全面又精準。
多形態傳播，打響防疫“分秒戰”
在這場防疫戰中，疫情的變化時刻牽動人心。為滿足人民群眾對疫情信息的需求，全國廣電機構在融媒體報道中，豐富報道形態，通過融媒合力，以圖文、短視頻、直播等形式，打響防疫融媒“分秒戰”。
山東衛視的《山東首批醫療隊在黃岡接受完培訓後 將立即投入到支援工作中》VLOG等，把山東對口幫扶的重點城市抗疫現狀帶給觀眾；廣東衛視在新媒體平臺開設“主播說安全”系列小視頻，加大防疫知識宣傳；江蘇衛視推出《村口連吃“閉門羹”，他卻挺滿意...江蘇省委書記不打招呼檢查疫情防控工作》等短視頻，展現疫情基層管控力度；安徽衛視製作發佈了大量圖文、平面海報、短視頻、微紀錄片、漫畫、H5等，其聯合合肥本土漫畫家出品漫畫作品《防控疫情，如何科學地宅在家？》，通俗易懂，傳播廣泛。
浙江衛視特設《李蘭娟今日說》節目，其中李蘭娟院士團隊分離到8株病毒毒株的消息鼓舞人心；黑龍江衛視在其微信公眾號設立“戰疫情，人人在行動——我向書記省長說句話” 網友建言徵集平臺，得到廣大市民支持理解，並積極獻言獻策；河南衛視製作的短視頻《國家有糧，心中不慌》，引導公眾正面對抗疫情；
湖北廣電運用 “村村響”應急廣播，將群防群控下沉到“最後一公里”……一方有難，八方支援。在這場全國防疫戰的廣電戰場，湧現出大量立體化、多樣性、接地氣的融媒體產品，並以強密度推送和新融媒形態構建起強有力的疫情防控宣傳網絡，覆蓋廣域人群，形成正面輿論場，引導公眾正確防疫抗疫，取得很好的傳播效果。
從全網數據來看，各省廣電融媒傳播效果俱佳：浙江衛視微博（截至2月4日）發佈新型冠狀病毒感染的肺炎相關內容328條，微博話題#防控疫情浙江在行動#總閱讀量達1.6億，討論4.7萬，抖音話題#防控疫情浙江在行動#相關視頻826個，播放量6.4億；江蘇衛視（截至2月2日）在融媒體產品“荔枝新聞”“我蘇”上累計直播29場，累計觀看人次810萬，疫情實時播報H5累計瀏覽突破950萬次，總計發佈稿件2352條，總點擊超過1.06億；安徽衛視網絡廣播電視臺、海豚視界客戶端以及各融媒體工作室也紛紛推出通俗易懂的融媒體產品，在15個新媒體平臺形成矩陣式傳播。截至2月6日，在“兩微、一抖、一快”四平臺發佈各類抗擊疫情信息共計1000多條，發佈信息的總閱讀量、播放量超過5000萬次，原創短視頻《安徽六安小夥子丟下口罩就跑，警方喊話“你逃跑的樣子真帥”》僅在安徽衛視抖音號上播放量就達1390萬次，點贊29.7萬次。
除了雙微抖快，廣東衛視還在人民日報新聞客戶端、觸電新聞、網易新聞、澎湃新聞等10個平臺發佈相關推文，（截至1月29日）各平臺共發佈804條稿件，全網閱讀量超3億；黑龍江衛視新媒體矩陣齊發力，旗下的《新聞夜航》微信公眾號、黑龍江衛視公眾號、微博、抖音、快手等平臺不間斷髮布抗擊肺炎疫情信息，截至1月31日，全網播放量突破兩億，其中VLOG《武漢集結號（一）》，上線不到一天全網點擊量90多萬次；截至1月29日，
湖北衛視的新媒體產品創作超過1500件，總瀏覽量超過5億，其中官方抖音號《二萬套醫學護目鏡今晚就會運到！總理，我們謝謝您！》閱讀量2110萬……
觸達上億次，凝聚萬眾心，全國廣電機構快速鋪開一張防疫抗疫的宣傳網，以多元化融媒形式，多層面傳播效果，多類別的傳播語態，積極作為、主動發聲，及時公開透明發布疫情，凝聚了打贏疫情防控阻擊戰的強大正能量。
執筆 | 徐蕾 王海婷；編輯 | 葉晨瑋 薛騰飛
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