臨近春節，即使當下很多人吐槽說年味不足，但購買年貨以及春節贈送過年禮仍然是大眾增強年節氛圍、溝通情感的重要選擇。
人們挑選年貨、禮品時，不僅重視質量、服務，還希望產品寓意著健康、吉祥、喜慶。所以很多品牌都會在春節期間著重打造品牌的吉祥喜慶形象。
在所有的節日中，春節的大眾性較高，但品牌都應該找準切入點，將產品特性和節日氛圍相融。如果只想跟風湊熱鬧，不但收穫不了預期的推廣效果，還會降低消費者好感度。
例如去年把節日元素、意義和品牌形象牽強地聯繫在一起，拍攝了“摩登新禧“廣告新年的以Burberry，雖展示了幸福團圓的畫面，但以冷色調顯示摩登風格，不符合喜慶氛圍，還帶著壓抑感，就被網友吐槽為“拍鬼片”。
這幾年活躍在春節營銷一線的王老吉，抓住的是春運這個點，將產品名字與春節大遷徙的春運連接起來，連續開展“讓愛吉時回家”春運關愛活動，將“讓愛吉時回家”打造成春節IP，並圍繞此活動開展多樣營銷。
春運包含著太多情感，以公益活動的形式開展情感營銷，基於消費者渴望回家，發掘“回家過年難”社會痛點，王老吉的切入點非常精準。
從2013年到現在，王老吉“讓愛吉時回家”已經開展到了第八個年頭，有了較為成熟的策劃理念和統籌方法。最重要的一點，虎叔找出來了。即圍繞著“回家”和“過年”兩個主題和提供愛心高鐵、愛心大巴的活動主形式，每年再做出一點變化，例如聚焦人群、活動方式、宣傳方式的變化，以深化活動、拓展營銷面。
2013年，讓愛吉時回家活動包含三個環節，分為贈送訂票“吉金”、購票“吉金”和回家“吉金”三個階段活動，重在減輕訂票話費問題、購買車票花銷問題、經濟困難特殊人群回家問題。
2015年，活動則聚焦困難大學生，活動走進高校，由王老吉校園經理人擔任的愛心大使蒐集信息，給回家有困難的學生送上了回家吉金。設置的愛心專列路線也是圍繞著中大、華農、華師等高校，方便為那些高校學生服務。在宣傳時，聯動法制晚報、廣州日報、南方日報、文匯報等20多家權威主流媒體進行報導。
2019年，王老吉對“讓愛吉時回家”活動進行了延展，開展了“發現回家路上的美好瞬間”線上徵集活動，倡導大家用心去發現回家路上的“美好”並分享出來。這個互動延伸也使得活動得到更大的擴散。
2019年2月1日，《新聞聯播》還對王老吉“讓愛吉時回家”“北京-商丘”高鐵線路上的故事進行了長達3分鐘的報道。央視的報道，不僅使王老吉的春運公益得到了進一步傳播，也增強了大眾對王老吉承擔社會責任的良好品牌印象。
今年的活動王老吉聯合了今日頭條、同程藝龍、封面新聞等APP、單位共同開展，還是以三條愛心高鐵、出行組合券為核心，參與者可以到王老吉官方公號和合作夥伴平臺參與報名。家鄉不在這三條愛心高鐵路線內的人群，則可以登錄今日頭條分享回家旅途上的故事參與活動，可獲得機會報銷回家車票或者獲得紅包。核心人群和輻射人群，王老吉都照顧到了。
今年“讓愛吉時回家”活動的變化主要體現在宣傳方式的拓展上，以往活動開展情況多通過較為官方的媒體如廣播、報紙進行宣傳，今年則在公眾號上做了一批推廣，報名方式也延展到了公眾號。既符合當下年輕人獲取信息的習慣，又能夠給王老吉官方公號導流。
報名界面的團圓故事回顧和新聞報道展示，也是軟宣傳。
由於三條愛心高鐵分別為北京至商丘、杭州至成都、廣州至綿陽，所以挑選的公眾號主要也是愛心高鐵涉及地區的城市號以及部分生活號。
以下是王老吉“讓愛吉時回家”活動選擇的公號。
標紅博主為以前寫過的博主
大家都知道城市號踩水嚴重，王老吉卻也沒有全部踩水，還有接近一半的公號數據是沒有問題的。
從上圖可以看到，最上面那幾個鄭州、北京、廣州的大城市號叔標紅了，數據都大有問題，以前扒過，不細說。
先來說一下剩下三個中造假最明顯的成都城市號。
成都X兒
頭條平均閱讀：1w+
城市號吧，連些1w+的號都大量注水的情況不少。這個城市號也是習慣性做假，發文好幾天後還能上調一下閱讀。虎叔監測了其1月13日，19：18發佈的《新時代的年味，從薅各大APP羊毛開始》，是一篇列舉了多個迎新春集卡活動的日常推文。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
估計大家也都會看圖了，數據監測顯示，這篇文章在虎叔寫文時也只有6k+的文章，真實閱讀也就2k不到。
21:35，閱讀1004；
04:05，閱讀1370，增幅366；
04:15，閱讀5373，增幅4003；
04:20，閱讀5375，增幅2。
深夜的4點，無任何掩飾，閱讀直接增加4k+。
也許過兩天這篇推文的閱讀又會再增加些。
其1月10日，17：02發佈的《藏在成都IFS裡的這場漫畫展，讓人笑著笑著就淚目了》，是一篇推廣畫展的推文，數據監測情況如下。發文兩天後也還要對閱讀進行再修飾。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
前面的動作就不說了，1月11日凌晨2點多閱讀漲到1.3w+之後就進入停滯狀態，1月12日中午12點又開始增加，11:13到12:13之間的一小時，閱讀從13817漲到了16939，增幅為3102。
假博主說完了，現在來說說王老吉“讓愛吉時回家”活動給大家淘到的兩個不錯的城市號。
貴州新目標和多彩貴州網都是貴州的城市號，閱讀不算高，有貴州地區的朋友有需要可以投投。重點要講的，還是Livin和廣州大學城，前者是個娛樂號，後者主要面向廣州地區的大學生。
Livin，頭條平均閱讀3w+，日更三條推文，頭條推文經常是轉載文，推廣文出現頻率不高。值得注意的是，其同公司旗下的廣州號數據有問題，這一個倒是出淤泥而不染。所以王老吉能選到這個號，而沒投另外一個廣州公眾號，也算是眼光不錯。
虎叔監測了其1月12日發佈的《28歲鄧紫棋談前任淚崩：“我曾擁有你，真叫我心酸”》，是一篇轉載文，數據監測情況如下。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
前後的監測文數據也沒有問題，再來看看其1月13日發佈的《王菲蹦迪視頻曝光：我50歲了，又怎樣?》，也是一篇轉載文，數據監測情況如下。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
數據走向圓滑，細看也沒有什麼反常。
不過，大家一定要注意這種情況，同一公司下面也許會有幾個數據沒有問題的號，以掩護其他數據有問題的，碰到這種情況，一定要好好挑。人家使勁給你推的，你就留個心眼。
其推廣產品時會引導粉絲跳轉另外一個公號（也是其公司所屬）店鋪購買，有自有轉化渠道。根據其之前推廣過的產品判斷，洗護用品蠻適合投這個號，可以試試CPS合作。
廣州大學城 ，頭條平均閱讀6k+，日更文5條，推文內容主要和大學生生活、學習、就業相關。虎叔監測了其1月12日發佈的《“女票某寶買了件露臍裝，試穿照曬了朋友圈後...”》，也是一篇日常推文，數據監測情況如下。
藍閱讀、紅在看、綠評論。
這個號接廣告的頻率也比較低，和廣州地區大學生相關的活動，尤其是正能量一點的公益性質活動通過這個號做宣傳，效果應該比較好。
投放嘛，要找準點，做到細分再細分。
除了“讓愛吉時回家”這條線，王老吉的春節營銷還有很多條線，而且年年不同。聯合歌手劉維，創作拜年神曲《雞年吉吉操》；冠名春節期間播出的節目《我們十七歲》；在紐約時代廣場進行品牌曝光，為全世界人們送上新春祝福；要學習借鑑春節營銷，王老吉值得大家關注。
今年，在品牌年輕化的需求下，王老吉聯合了19年新籤的代言人張藝興拍攝了春節廣告，並且投放了微信朋友圈。在張藝興的號召下，其粉絲看到朋友圈廣告之後不僅進行了留言互動，還截圖在微博上進行了分享，進一步實現了品牌曝光。
公益活動、多樣營銷兩手抓，看吧，紅罐王老吉還是聰明。
近期在成都X兒投放過廣告的商家有：凱迪拉克、蜀大俠火鍋……
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