临近春节，即使当下很多人吐槽说年味不足，但购买年货以及春节赠送过年礼仍然是大众增强年节氛围、沟通情感的重要选择。
人们挑选年货、礼品时，不仅重视质量、服务，还希望产品寓意着健康、吉祥、喜庆。所以很多品牌都会在春节期间着重打造品牌的吉祥喜庆形象。
在所有的节日中，春节的大众性较高，但品牌都应该找准切入点，将产品特性和节日氛围相融。如果只想跟风凑热闹，不但收获不了预期的推广效果，还会降低消费者好感度。
例如去年把节日元素、意义和品牌形象牵强地联系在一起，拍摄了“摩登新禧“广告新年的以Burberry，虽展示了幸福团圆的画面，但以冷色调显示摩登风格，不符合喜庆氛围，还带着压抑感，就被网友吐槽为“拍鬼片”。
这几年活跃在春节营销一线的王老吉，抓住的是春运这个点，将产品名字与春节大迁徙的春运连接起来，连续开展“让爱吉时回家”春运关爱活动，将“让爱吉时回家”打造成春节IP，并围绕此活动开展多样营销。
春运包含着太多情感，以公益活动的形式开展情感营销，基于消费者渴望回家，发掘“回家过年难”社会痛点，王老吉的切入点非常精准。
从2013年到现在，王老吉“让爱吉时回家”已经开展到了第八个年头，有了较为成熟的策划理念和统筹方法。最重要的一点，虎叔找出来了。即围绕着“回家”和“过年”两个主题和提供爱心高铁、爱心大巴的活动主形式，每年再做出一点变化，例如聚焦人群、活动方式、宣传方式的变化，以深化活动、拓展营销面。
2013年，让爱吉时回家活动包含三个环节，分为赠送订票“吉金”、购票“吉金”和回家“吉金”三个阶段活动，重在减轻订票话费问题、购买车票花销问题、经济困难特殊人群回家问题。
2015年，活动则聚焦困难大学生，活动走进高校，由王老吉校园经理人担任的爱心大使搜集信息，给回家有困难的学生送上了回家吉金。设置的爱心专列路线也是围绕着中大、华农、华师等高校，方便为那些高校学生服务。在宣传时，联动法制晚报、广州日报、南方日报、文汇报等20多家权威主流媒体进行报导。
2019年，王老吉对“让爱吉时回家”活动进行了延展，开展了“发现回家路上的美好瞬间”线上征集活动，倡导大家用心去发现回家路上的“美好”并分享出来。这个互动延伸也使得活动得到更大的扩散。
2019年2月1日，《新闻联播》还对王老吉“让爱吉时回家”“北京-商丘”高铁线路上的故事进行了长达3分钟的报道。央视的报道，不仅使王老吉的春运公益得到了进一步传播，也增强了大众对王老吉承担社会责任的良好品牌印象。
今年的活动王老吉联合了今日头条、同程艺龙、封面新闻等APP、单位共同开展，还是以三条爱心高铁、出行组合券为核心，参与者可以到王老吉官方公号和合作伙伴平台参与报名。家乡不在这三条爱心高铁路线内的人群，则可以登录今日头条分享回家旅途上的故事参与活动，可获得机会报销回家车票或者获得红包。核心人群和辐射人群，王老吉都照顾到了。
今年“让爱吉时回家”活动的变化主要体现在宣传方式的拓展上，以往活动开展情况多通过较为官方的媒体如广播、报纸进行宣传，今年则在公众号上做了一批推广，报名方式也延展到了公众号。既符合当下年轻人获取信息的习惯，又能够给王老吉官方公号导流。
报名界面的团圆故事回顾和新闻报道展示，也是软宣传。
由于三条爱心高铁分别为北京至商丘、杭州至成都、广州至绵阳，所以挑选的公众号主要也是爱心高铁涉及地区的城市号以及部分生活号。
以下是王老吉“让爱吉时回家”活动选择的公号。
标红博主为以前写过的博主
大家都知道城市号踩水严重，王老吉却也没有全部踩水，还有接近一半的公号数据是没有问题的。
从上图可以看到，最上面那几个郑州、北京、广州的大城市号叔标红了，数据都大有问题，以前扒过，不细说。
先来说一下剩下三个中造假最明显的成都城市号。
成都X儿
头条平均阅读：1w+
城市号吧，连些1w+的号都大量注水的情况不少。这个城市号也是习惯性做假，发文好几天后还能上调一下阅读。虎叔监测了其1月13日，19：18发布的《新时代的年味，从薅各大APP羊毛开始》，是一篇列举了多个迎新春集卡活动的日常推文。
蓝阅读、红在看、绿评论。
估计大家也都会看图了，数据监测显示，这篇文章在虎叔写文时也只有6k+的文章，真实阅读也就2k不到。
21:35，阅读1004；
04:05，阅读1370，增幅366；
04:15，阅读5373，增幅4003；
04:20，阅读5375，增幅2。
深夜的4点，无任何掩饰，阅读直接增加4k+。
也许过两天这篇推文的阅读又会再增加些。
其1月10日，17：02发布的《藏在成都IFS里的这场漫画展，让人笑着笑着就泪目了》，是一篇推广画展的推文，数据监测情况如下。发文两天后也还要对阅读进行再修饰。
蓝阅读、红在看、绿评论。
前面的动作就不说了，1月11日凌晨2点多阅读涨到1.3w+之后就进入停滞状态，1月12日中午12点又开始增加，11:13到12:13之间的一小时，阅读从13817涨到了16939，增幅为3102。
假博主说完了，现在来说说王老吉“让爱吉时回家”活动给大家淘到的两个不错的城市号。
贵州新目标和多彩贵州网都是贵州的城市号，阅读不算高，有贵州地区的朋友有需要可以投投。重点要讲的，还是Livin和广州大学城，前者是个娱乐号，后者主要面向广州地区的大学生。
Livin，头条平均阅读3w+，日更三条推文，头条推文经常是转载文，推广文出现频率不高。值得注意的是，其同公司旗下的广州号数据有问题，这一个倒是出淤泥而不染。所以王老吉能选到这个号，而没投另外一个广州公众号，也算是眼光不错。
虎叔监测了其1月12日发布的《28岁邓紫棋谈前任泪崩：“我曾拥有你，真叫我心酸”》，是一篇转载文，数据监测情况如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
前后的监测文数据也没有问题，再来看看其1月13日发布的《王菲蹦迪视频曝光：我50岁了，又怎样?》，也是一篇转载文，数据监测情况如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
数据走向圆滑，细看也没有什么反常。
不过，大家一定要注意这种情况，同一公司下面也许会有几个数据没有问题的号，以掩护其他数据有问题的，碰到这种情况，一定要好好挑。人家使劲给你推的，你就留个心眼。
其推广产品时会引导粉丝跳转另外一个公号（也是其公司所属）店铺购买，有自有转化渠道。根据其之前推广过的产品判断，洗护用品蛮适合投这个号，可以试试CPS合作。
广州大学城 ，头条平均阅读6k+，日更文5条，推文内容主要和大学生生活、学习、就业相关。虎叔监测了其1月12日发布的《“女票某宝买了件露脐装，试穿照晒了朋友圈后...”》，也是一篇日常推文，数据监测情况如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这个号接广告的频率也比较低，和广州地区大学生相关的活动，尤其是正能量一点的公益性质活动通过这个号做宣传，效果应该比较好。
投放嘛，要找准点，做到细分再细分。
除了“让爱吉时回家”这条线，王老吉的春节营销还有很多条线，而且年年不同。联合歌手刘维，创作拜年神曲《鸡年吉吉操》；冠名春节期间播出的节目《我们十七岁》；在纽约时代广场进行品牌曝光，为全世界人们送上新春祝福；要学习借鉴春节营销，王老吉值得大家关注。
今年，在品牌年轻化的需求下，王老吉联合了19年新签的代言人张艺兴拍摄了春节广告，并且投放了微信朋友圈。在张艺兴的号召下，其粉丝看到朋友圈广告之后不仅进行了留言互动，还截图在微博上进行了分享，进一步实现了品牌曝光。
公益活动、多样营销两手抓，看吧，红罐王老吉还是聪明。
近期在成都X儿投放过广告的商家有：凯迪拉克、蜀大侠火锅……
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