“下一代的新消費將聚焦家庭場景，未來不管是新消費還是新品的創造，一定是圍繞家庭場景來展開。”與以往企業以品牌為中心、以商品為中心不同，當下的時代，誰能以消費者為中心來進行能力建設、組織建設，就能更好地贏得青睞，而如果希望能夠得到指數級的增長，還需要藉助數據的力量，通過人工智能技術賦能新商品，來找到新消費裡的增長動力。
在新一代消費需求與場景中，新消費將會首先發生在家庭場景。一方面是因為中國家庭消費正在加速增長，另一方也是由於新消費重構了人、貨、場，帶來前所未有的數字化變革，尤其是人工智能的發展，使智慧家庭模式產生更多可能，未來的新消費、新商品等內容都將會圍繞著家庭場景來展開，而家庭大屏則在其中扮演了重要角色，
一方面，家庭大屏本身能夠通過用戶行為數據，定義用戶的屬性，生成TA標籤，儘管單純的大屏行為定義出來的用戶標籤，其顆粒度相對比較粗，但當大屏與手機移動端數據打通後，同源用戶在移動端的行為標籤，可以同步打到家庭大屏端，極大程度豐富了大屏用戶的標籤維度，形成顆粒度非常細的用戶標籤體系。大屏用戶標籤體系在技術上、產品上的逐步完善，為家庭大屏廣告智慧投放提供了必要的基礎。
另一方面，多維數據與產品技術的加持使家庭大屏廣告投放實現全路徑的智慧化。 通過雙向數據洞察的組合家庭畫像：將家庭大屏數據、移動端小屏數據打通，實現家庭整體畫像+家庭成員畫像組合。在投放前，根據大屏家庭用戶偏好數據，選擇目標家庭族群，根據用戶偏好數據，確定目標家庭中需影響成員特徵偏好，優化廣告創意設計；在投放中，根據目標家庭歷史大屏數據，確定廣告投放策略，投放實施中，根據投放時的用戶行為數據，調整廣告投放；在投放後，藉助廣告DMP平臺，基於真實監測數據，實現廣告效果評估，下次投放活動的優化策略。
相較於IPTV、有線電視，OTT受益於周邊運營方的快速成長，終端廠商、媒體方、應用方，在廣告形式上不斷創新，使得OTT在大屏數字廣告領域率先獲得肯定。OTT各方參與者開拓了開機、貼片、APK開屏、屏保、暫停、關機等常規廣告形式，以及換膚、品牌專區、桌面推薦位、角標等帶有創意的廣告形式。此外，基於launcher界面形態、硬件屬性的變化，推出了信息流廣告、投屏廣告、AI語音廣告、彈窗廣告、劇場廣告等全新的形式，更加個性化、場景化的達到大屏營銷效果。如，品牌可以通過“大屏+小屏”跨屏聯動曝光，多渠道信息推廣，打造“場景+互動+跨屏”傳播，或是通過與線下場景聯動，立體化傳播強化消費者對品牌信賴，實現轉化聯動。
在各類技術和需求的推動下，使家庭成為新消費的重要出口，大屏營銷有了更多的增效力量，組合下的進階玩法也更加豐富，2019年已經出現了以下創新。
l 規格投放：OTT廣告投放從原先的“品牌投放”模式進化到“以機型、規格等基於電視的營銷特徵基因投放”的模式；
l LBS投放：利用戶外廣告投放中的LBS區域定向技術，通過區域屬性篩選受眾，或是利用移動端用戶LBS，確認消費訴求，篩選品牌潛在客戶；
l DMP投放：隨著OTT+Mobile+其他屏數據的同源打通、家庭數字大屏廣告DMP、DSP等程序化投放體系的建立與進一步發展。特別是供應方SSP、第三方DSP的資源融入打通，DMP體系內的資源方標籤體系的進一步統一，有力推動le OTT廣告進行TA組合投放。
另外，
隨著5G技術的普及與落地，5G網絡將催生出更多家庭應用場景，實現更多互動玩法，將帶來廣告百倍級新增。千兆網絡與家庭場景的融合，將推動實現更優質的大屏視聽體驗，構築更大的家庭生態系統平臺。目前，三大基礎電信企業均積極推進10G PON千兆網絡部署、探索千兆應用，已在各個產業基於千兆寬帶進行了大量業務創新，如4K、8K IPTV、巨幕影院、VR現場、VR教育、VR遊戲等場景。5G技術帶來的高帶寬，低時延，以及帶來的更多元智能終端，助力圍繞聯網電視可實現廣告更多玩法，並從體驗、數據、服務等維度帶來重要改變：
l 極速體驗催生更多廣告玩法：更快的網絡速度、接近於零的延遲，提供更身臨其境（VR）、更高分辨率（4K、8K、 3D全息投影）的優質體驗
l 高度數據化，信息更加對稱：廣告行業將實現100%數據化，帶來廣告數據高度透明，同時多元數據流通+AI智能算法，將實現廣告與用戶需要的高度對稱，廣告成為幫助用戶決策或購買的一種服務
在各類技術進步與需求推動之下，更多元化、個性化的家庭消費場景將在人們的生活中一一呈現。
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