“下一代的新消费将聚焦家庭场景，未来不管是新消费还是新品的创造，一定是围绕家庭场景来展开。”与以往企业以品牌为中心、以商品为中心不同，当下的时代，谁能以消费者为中心来进行能力建设、组织建设，就能更好地赢得青睐，而如果希望能够得到指数级的增长，还需要借助数据的力量，通过人工智能技术赋能新商品，来找到新消费里的增长动力。
在新一代消费需求与场景中，新消费将会首先发生在家庭场景。一方面是因为中国家庭消费正在加速增长，另一方也是由于新消费重构了人、货、场，带来前所未有的数字化变革，尤其是人工智能的发展，使智慧家庭模式产生更多可能，未来的新消费、新商品等内容都将会围绕着家庭场景来展开，而家庭大屏则在其中扮演了重要角色，
一方面，家庭大屏本身能够通过用户行为数据，定义用户的属性，生成TA标签，尽管单纯的大屏行为定义出来的用户标签，其颗粒度相对比较粗，但当大屏与手机移动端数据打通后，同源用户在移动端的行为标签，可以同步打到家庭大屏端，极大程度丰富了大屏用户的标签维度，形成颗粒度非常细的用户标签体系。大屏用户标签体系在技术上、产品上的逐步完善，为家庭大屏广告智慧投放提供了必要的基础。
另一方面，多维数据与产品技术的加持使家庭大屏广告投放实现全路径的智慧化。 通过双向数据洞察的组合家庭画像：将家庭大屏数据、移动端小屏数据打通，实现家庭整体画像+家庭成员画像组合。在投放前，根据大屏家庭用户偏好数据，选择目标家庭族群，根据用户偏好数据，确定目标家庭中需影响成员特征偏好，优化广告创意设计；在投放中，根据目标家庭历史大屏数据，确定广告投放策略，投放实施中，根据投放时的用户行为数据，调整广告投放；在投放后，借助广告DMP平台，基于真实监测数据，实现广告效果评估，下次投放活动的优化策略。
相较于IPTV、有线电视，OTT受益于周边运营方的快速成长，终端厂商、媒体方、应用方，在广告形式上不断创新，使得OTT在大屏数字广告领域率先获得肯定。OTT各方参与者开拓了开机、贴片、APK开屏、屏保、暂停、关机等常规广告形式，以及换肤、品牌专区、桌面推荐位、角标等带有创意的广告形式。此外，基于launcher界面形态、硬件属性的变化，推出了信息流广告、投屏广告、AI语音广告、弹窗广告、剧场广告等全新的形式，更加个性化、场景化的达到大屏营销效果。如，品牌可以通过“大屏+小屏”跨屏联动曝光，多渠道信息推广，打造“场景+互动+跨屏”传播，或是通过与线下场景联动，立体化传播强化消费者对品牌信赖，实现转化联动。
在各类技术和需求的推动下，使家庭成为新消费的重要出口，大屏营销有了更多的增效力量，组合下的进阶玩法也更加丰富，2019年已经出现了以下创新。
l 规格投放：OTT广告投放从原先的“品牌投放”模式进化到“以机型、规格等基于电视的营销特征基因投放”的模式；
l LBS投放：利用户外广告投放中的LBS区域定向技术，通过区域属性筛选受众，或是利用移动端用户LBS，确认消费诉求，筛选品牌潜在客户；
l DMP投放：随着OTT+Mobile+其他屏数据的同源打通、家庭数字大屏广告DMP、DSP等程序化投放体系的建立与进一步发展。特别是供应方SSP、第三方DSP的资源融入打通，DMP体系内的资源方标签体系的进一步统一，有力推动le OTT广告进行TA组合投放。
另外，
随着5G技术的普及与落地，5G网络将催生出更多家庭应用场景，实现更多互动玩法，将带来广告百倍级新增。千兆网络与家庭场景的融合，将推动实现更优质的大屏视听体验，构筑更大的家庭生态系统平台。目前，三大基础电信企业均积极推进10G PON千兆网络部署、探索千兆应用，已在各个产业基于千兆宽带进行了大量业务创新，如4K、8K IPTV、巨幕影院、VR现场、VR教育、VR游戏等场景。5G技术带来的高带宽，低时延，以及带来的更多元智能终端，助力围绕联网电视可实现广告更多玩法，并从体验、数据、服务等维度带来重要改变：
l 极速体验催生更多广告玩法：更快的网络速度、接近于零的延迟，提供更身临其境（VR）、更高分辨率（4K、8K、 3D全息投影）的优质体验
l 高度数据化，信息更加对称：广告行业将实现100%数据化，带来广告数据高度透明，同时多元数据流通+AI智能算法，将实现广告与用户需要的高度对称，广告成为帮助用户决策或购买的一种服务
在各类技术进步与需求推动之下，更多元化、个性化的家庭消费场景将在人们的生活中一一呈现。
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