從開年檔的劇集佈局，和開年大戲的題材風格，可以看出平臺的取向，更能看出平臺主體受眾的喜好。
文｜天然來源 | Vlinkage
從跨年檔到春節檔的整個時段，對於平臺來說是特殊的檔期，主打合家歡的傳統衛視，往往會在這一“開年檔”集中排播年度大劇，為整年的收視率打下堅實的基礎。尤其是在元旦前後推出的“開年大戲”，已經成為平臺購買力和綜合實力的“名片”。
我們統計了近五年的開年檔期劇目，如下圖所示。從2015年到2019年，1月和2月劇集數量整體呈現出遞減的趨勢，由2015年的41部減少到2019年的21部，差不多銳減一半；
開年播出的網劇數量則相應有所增加，特別是2018年達到了48部，2019年的38部雖比上年數量有所回落，但與2015年和2016年相比，依然呈現增加的趨勢。
開年檔期對於衛視的分量不亞於暑期檔之於視頻網站，尤其是五大一線衛視。下圖為2015-2019年五大衛視開年檔期數量分佈。
可以看出，湖南、浙江、東方、北京、江蘇這五大衛視平臺近五年播出的開年大戲播出數量變化均不大，湖南衛視播出數量略微領先。
而開年大戲衛視播出總量明顯減少，主要是因其他二三線衛視首播劇由2015年的38部銳減為13部，在2015年視頻網站崛起之後，二三線衛視購買力明顯減弱。
從開年檔的劇集佈局，和開年大戲的題材風格，可以看出平臺的取向，更能看出平臺主體受眾的喜好。目前，開年檔整體劇集按照平臺的不同主要呈現以下幾大風格：
湖南衛視
大古裝開年，黃金檔與周播劇場齊頭並進
（數據說明：除1-2月播出電視劇外，還包含跨年電視劇）
從2015年到2020年湖南衛視的開年檔期排播來看，以獨播為主的湖南衛視，已經形成了平臺獨特的排播規律和固定風格。
首先，古裝大劇開年。2015年的《武媚娘傳奇》儘管遭遇大頭貼風波，依然是當年的現象級大劇，創造了2.959%的平均收視率，也讓衛視開年大戲的商業價值得到釋放。
2016年的開年大戲為偶像劇《美麗的秘密》，收視率表現不錯，但沒能達到“驚喜”的水準，此後湖南衛視又排播了古裝魔幻喜劇《天天有喜2》，但收視率依然欠佳，最後挪至下午檔。
吸取了教訓的湖南衛視從2017年開始堅定了古裝大劇開年的路線，但2017年的《孤芳不自賞》口碑低迷，收視率也受到影響未能成為爆款。2018年原定的《巴清傳》也臨時缺席由《我的青春遇見你》替補，即便在次黃檔安排了《鳳囚凰》，也沒能在開年檔期創造驚喜。
2019年的開年大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》為古裝傳奇劇，口碑和收視率兼具，整體影響力不錯。2020年的開年大劇為古裝歷史劇《大明風華》，平均收視率為1.988%。儘管這兩年湖南衛視在開年檔沒能出現大爆款，但這些古裝劇的整體影響力依然表現優異。
其次，多個劇場在開年檔自成風格，黃金檔主打全民大劇，周播劇場主打青春偶像劇，以題材差異形成互補。
湖南衛視的電視劇以金鷹獨播劇場、鑽石獨播劇場、青春進行時劇場三大劇場為主。其中，金鷹獨播劇場為黃金檔劇場，主打最高配置的全民大劇，《武媚娘傳奇》《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明風華》等均為該劇場播出。
青春進行時劇場開播於2015年1月4日，主要排播主打年輕人的青春偶像劇，比如《只因單身在一起》《相愛穿梭千年》《漂亮的李慧珍》等，劇集播出方式也更為靈活，開放式結局、邊拍邊播等多種互動模式都曾在該劇場試水。
北京衛視
主旋律屬性較強，注重口碑和厚重度
（數據說明：除1-2月播出電視劇外，還包含跨年電視劇）
北京衛視的開年檔期排播規律與平臺電視劇調性一致，更為注重高口碑的厚重大劇，在主創陣容方面也有明顯的“喜好”。
首先，在題材方面，主旋律作品頻頻出現。從2015年的《戰魂》、2016年的《少帥》、2017年的《最後一張簽證》、2018年的《決勝》等均為戰爭劇，還有諜戰劇《風箏》和刑偵劇《天下無詐》，以及關注改革開放十幾年百姓生活變化的《老農民》《大江大河》和《芝麻胡同》等，主旋律屬性鮮明。而經常出沒在主旋律作品裡的陳寶國、王雷、佟麗婭等演員，也因此成為最受北京衛視喜愛的主創。
其次，注重口碑。在近6年的開年檔期裡，豆瓣評分在8分以上的就有《大江大河》《風箏》《老農民》《平凡的世界》《琅琊榜之風起長林》等5部作品。在這些高口碑作品裡，有2部作品為正午陽光打造。
此外，以《芝麻胡同》為代表的有著濃郁北京地域風格的電視劇也出現在北京衛視的開年檔期，
獨具風格的京腔京韻，也是北京衛視開年檔的一道獨特風景。浙江、東方、江蘇衛視
大劇拼播成常態 ，題材混搭爆款頻出
下圖為東方衛視、江蘇衛視和浙江衛視開年檔盤點：
（數據說明：除1-2月播出電視劇外，還包含跨年電視劇）
從這三大一線衛視的電視劇排播可以看出，由於拼播已成常態，幾大衛視鮮少有自己的風格，但也正是拼播帶來的強強資源聯合下，這三大衛視在開年檔期推出了不少爆款級影響力的電視劇。
在上述三大衛視裡，拼播最狠的平臺為東方衛視，6年開年檔共播出21部電視劇裡，只有2016年的周播劇《新婚公寓》和2019年的《我的親爹和後爸》2部劇為獨播，拼播佔比達到90%。其次為江蘇衛視，在18部電視劇總量裡有10部為拼播，拼播率達到56%。
而浙江衛視共有20部電視劇，其中拼播的有7部，拼播率為35%，從時間分佈來看，浙江衛視的拼播劇主要集中在2019年和2020年，可見，堅持以獨播為主的浙江衛視在近兩年也開啟了拼播之路。
拼播已成常態帶來的直觀影響之一，是這幾大一線衛視很難形成自身的電視劇風格，都市情感劇、古裝大劇、諜戰劇等多元題材混搭之下，各大平臺很難分清你我，收視率表現也不相上下。
只有浙江衛視因為拼播率較低可以排播有平臺特色的電視劇，尤其是2018年《莫斯科行動》和《和平飯店》在開年檔的接續播出，一度給觀眾留下平臺主打高口碑、男性向劇的獨特印象。
一體兩面來看，拼播也帶來了利好的一面，一線衛視拼播一方面能保證對頭部大劇的購買力，為這類劇的開發提供了重要的市場保障，另一方面拼播帶來的營銷效應，能加大電視劇的影響力擴散，成為培育爆款的“溫床”。
比如，2015年江蘇和東方聯播的《何以笙簫默》，成為都市偶像劇的爆款之作，為這類網文IP的開發拉開了序幕，同年浙江衛視1.5輪跟播湖南衛視的《武媚娘傳奇》，締造了開年大戲的商業神話。
2016年東方衛視和北京衛視拼播的《羋月傳》，續寫了古裝大劇的開年大戲價值。2017年東方衛視和浙江衛視拼播的《三生三世十里桃花》，成為古裝玄幻IP改編劇的爆款之作。
結語
一年之計在於春，每年的開年檔都是各大衛視先聲奪人的重要戰略檔期，如何排檔、如何拼播來為衛視黃金檔劇場獲得更多關注和收視成績，並輸出平臺的價值觀和影響力，已經成為一門“學問”。對製作公司來說，有的放矢地研究這些規律，對製作和發行來說也是一門具有特別意義的必修功課。
閱讀更多 看電視 的文章
