距離《囧媽》以6.3億將網絡版權賣給字節跳動，進行網絡免費播放過去了好多天了。
此事一出，很多影視自媒體和業內同行都在議論，此後會不會引發院線電影的動盪和變革。畢竟這件事讓本來預售情況不明朗又揹負24億保底的《囧媽》免去了票房失利的尷尬，提前獲得了收益；拉動歡喜傳媒股票大幅上漲，超越其他春節檔出品公司；同時在全國人民面前拉了一波好感，一石三鳥，完全緩解了春節檔片方的被動。
然而與集體撤檔不同，直到現在，春節檔撤檔的另外六部影片並未有轉移網絡播放的跡象。目前這部電影的各項指數已經趨於影院上映前水平。最終，這場浩浩蕩蕩的院線電影網播革命以“快速被科比離世的熱度取代”而告終。
曾有某主流媒體宣稱這次《囧媽》網絡播放會讓中國真正進入“網絡大電影”時代。但筆者個人認為，這次偶然事件的發生雖有一定的時代性，但卻不足以改變時代。
理由一：《囧媽》看似高明，實質別無選擇
1月23日，《囧媽》剛宣佈撤檔，1月24日，歡喜傳媒就曬出了保底發行終止協議以及和字節跳動合作兩份協議，相隔不過一天。而且第二份合作協議還非常詳細，包括兩個階段的具體合作方式，如果不是早有預謀，這操作實在快的令人難以置信。
所以最合理的解釋是：歡喜傳媒一直在和字節跳動對接合作事宜，即使沒有這次事件，雙方也要擇期公開合作事宜。只不過《囧媽》事件為這次合作製造了最好的曝光時機。
另外，《囧媽》若繼續選擇院線播放，將要面對的是額外的高昂宣發費用、票房失利的風險壓力，以及保底協議中的賠償等經濟損失。綜合條件來看，《囧媽》都必須在這場事件中選擇網絡播放。
而其餘春節檔影片則沒有這些壓力。如《唐探》原本預售成績超過2億，市場期待值超高。即使春節檔無法正常播出，以這種程度完全可以自創檔期，無懼大部分影片
《姜子牙》作為動畫電影，除春節檔外，六一和暑期檔正是它的好時機，又可以避開其他春節檔強勁影片，可能有更大機會再創《哪吒》輝煌
《緊急救援》和《奪冠》兩部影片類型化明顯，在春節檔本不佔優勢，擇期可能效果更佳。所以，在《囧媽》宣佈網絡播出後，其他春節檔影並沒有跟風播出，這場院線電影網絡首播的風氣註定難以繼續進行。
理由二：字節跳動與優愛騰不可相提並論
有一部分人認為這次正應該是網絡視頻平臺和移動院線揚眉吐氣的好時機，卻讓字節跳動搶了先，著實令人惋惜。但在算過一筆細賬之後才發現，《囧媽》這塊大蛋糕，也就字節跳動才可以吃得下。
首先說6.3億對於連年虧損的視頻平臺來說，的確是一筆龐大的開支了。視頻平臺每年會按照預算來規劃今年採購的電影和劇集，既要保證質量，也要保證數量。按照現在的市場行情，6.3億元可以購買一部《都挺好》或《長安十二時辰》這樣的頭部網劇的獨播權，其帶來的會員轉化、熱度等均要比一部電影來的時間長。
況且，如果任何一家平臺臨時購買了這部電影的話，未來在頭部劇的競爭上肯定會暫時處於被動。三家制衡效應之下，這樁生意在一直按自己規劃佈局網生內容的視頻平臺面前並不具備足夠的吸引力。
而字節跳動則不同。作為一個全國擁有5萬員工，實力傳言已超過百度的互聯網大廠，其資金儲備量不可小覷。字節跳動當前佈局的內容有圖文、短視頻、小視頻、直播、問答等，唯獨缺少長視頻，一直在爭奪用戶時長的字節跳動需要長視頻。
一部《囧媽》，字節跳動同時帶動了旗下3款APP：今日頭條、西瓜視頻、抖音的拉新和日活，再加上密集的報道和熱搜，6.3億著實不虧。但若後來再有網絡播放的合作事宜，帶來的廣告效應和結果未必有此次事件的影響力。也就是說，在未來，字節跳動也未必會花如此高昂的價格再度購買電影版權。所以這也是為什麼其他春節檔影片沒有實現網絡播放的重要原因。
理由三：影院的力量不可忽視
在《囧媽》即將網絡免費播出的消息公佈沒多久，多家院線就聯合發文抵制《囧媽》。不得不說，沒有更多院線電影轉成網絡播放也是因為忌憚院線的抵制。
2003年“非典”時期，各地影院經歷了超過50天的荒涼期。但全國電影總產量仍然達到了140部，比2002年上升50％。北京、上海等地雖有3％-5%的下降，但四川、浙江等地由於多廳影院改造的成功，票房反而有14%－18％的上升。
而今年的影院雖然在重要檔期經歷了疫情，但從《囧媽》上映後的熱度來看，觀眾的觀影需求仍然旺盛。加上春節檔其餘影片將在疫情過後擇期上映，避開了同期檔的強勁競爭，可能最終全年收益會彌補掉《囧媽》帶來的票房缺失，整體大盤依然充滿希望。
有人曾預言《囧媽》的網絡播放會改變院線電影的播放模式，進而顛覆影院整體行業的經營，但在筆者看來，這個預言真正實現起來為時尚早。雖然家庭影院的普及會讓部分人放棄去影院看電影的選擇，但影院除觀影外還具備社交屬性。當前中國人的習慣依然是和朋友或伴侶結伴看電影，如果聚集在家裡不方便，電影院仍然是最好的選擇。
另外影院的IMAX屏幕、杜比聲等視聽效果也是家庭影院無法比擬的。所以即使在傳統電視臺被網絡視頻媒體擠壓持續衰落的今天，全國各地還在不斷的興建影院，正好體現了影院在人們生活中的重要性。
理由四：中國網絡視頻平臺盈利模式決定了流媒體命運註定與國外不同
根據美國電影協會（MPAA）發佈的《2018 年影院和家庭娛樂市場環境報告》來看，長視頻正在擠佔其他娛樂方式的的地位，這其中最重要的便是流媒體，流媒體的收入甚至超過了院線收入。在 2018 年院線收入為 411 億美元，同期流媒體收入為 426 億美元。
在中影▪影視高級總裁班的某次課堂上，華誼兄弟電影公司總經理葉寧總也帶來一組數據。數據顯示，中國視頻網站興起15年間所產生的價值已超過電影百年所產生的價值。種種數據表明，流媒體將成為未來中國影視的主流，字節跳動聯合歡喜傳媒打造自己的流媒體平臺正是在為未來鋪路。
但中國的流媒體因其平臺的收益模式與國外完全不同，佔據主流地位的時間很難估量。如被我們熟知的線電視龍頭HBO 2017年的87%收入來源於用戶訂閱，13%來源於內容授權等收入，無廣告。同年，Netflix訂閱收入佔總收入比重的96.1%，僅有3.9%來源於DVD租賃業務。2018年，CNBC（美國全國廣播公司財經頻道）發佈的《全美經濟調查》顯示，57%的美國人在使用不同形式的流媒體服務。龐大的用戶付費基礎讓這些流媒體平臺可以自然實現收支平衡。
而國內各視頻平臺的主要營收來源於廣告，其次是會員。財報顯示，2019年第三季度，愛奇藝營收74億元，淨虧損37億元，同比擴大19.4%;優酷2020財年二季度營收72.9億元，經調整EBITA虧損相比收窄;騰訊視頻雖未透露具體數字，但據採信的數據顯示，廣告主對營銷預算的預計增速從2018年的27%下降到2019年的19%。儘管在2018年後，國內主流視頻網站的會員規模以喜人的速度持續擴張，但相比鉅額的內容投入而產生的成本，令人依然看不到視頻網站盈利的希望。
院線電影這端雖也難以像國外一樣，70%的收入來源於版權銷售或衍生品，但至少整體影院和片方都能在每年不斷增長的票房收益中持續獲得收益，形成完整的閉環產業鏈。所以，相比於還在探索和發展的流媒體領域，中國的電影產業鏈發展規模和方式都更加成熟，短時間內不會受到太多的衝擊和影響。
雖然經過分析，《囧媽》的網絡播放不至於對整個影視行業造成不可逆的影響，但它這種敢為人先的嘗試確實為後續院線電影的播放渠道開闢載種了萌芽。無論未來徐崢有沒有真正遭遇院線的抵制，我們都不用過於擔心。因為按照歷史的推進，當一次變革發動時，受到政權威脅的皇親國戚一定會組成“保守派”反對變革，而長期受到壓迫的“維新派”必將在革命的過程中流血犧牲，然後推進新王朝的建立。而變革真正能成功的那一刻，一定是舊的制度腐朽不能再繼續，新的力量又足夠強大的時候。畢竟在中國，得民心者，得天下。
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