Abstract|研報概要
落鎖的房間，神秘的機關，迷茫的線索，如何才能逃離？
在網絡綜藝的助推之下，如同電影或是虛擬遊戲一般的情節，已經演化為真人版密室逃脫體驗，正逐步取代KTV、遊戲廳、電影院等傳統休閒項目。
70後正在中年危機，80後正拼命996，相比之下，這屆90後更願意走出家門，和三五好友一起去玩密室逃脫，開拓新遊戲和新劇本，是他們的娛樂新選項。
西安擁有超過100萬大學生消費者，也催生了密室遊戲這一產業的蓬勃發展，目前西安密室數量位居全國第五，僅次於上海、北京、重慶和成都。
作為西經智庫【城·數City Data】系列重點專題研報【新消費研報】之一，西經君將從數據入手，通過多元角度對“新消費趨勢”進行分析，觀察和西安人有關的新經濟、新消費、新趨勢，結合西安消費市場特點，提供對標、借鑑和參考。
01.
西安密室數量全國第五
80、90後是消費主力
和傳統大型遊樂園，如歡樂谷、迪斯尼樂園等大型遊樂項目相比，“密室逃脫”在一定程度地激發參與者的智力和腦力，帶給參與者極致的遊戲體驗，因此受到相當一部分年輕人的喜愛，西經智庫研究發現，目前主要受眾是80後、90後成消費主力軍。
據調查數據顯示，20歲到35歲的年輕人是密室行業的主要用戶，佔密室玩家的83.86%；35歲到50歲的用戶佔密室玩家的10.33%。
職業大多分佈於：高中生、大學生、年輕公務員、白領。這類人群的消費特徵比較明顯，好奇心強、喜歡新鮮事物、喜歡挑戰。
和傳統傳統遊園不同，密室逃脫主要集中在商場內，分佈在高校周邊，學生聚集的商圈，並逐步替代KTV等傳統聚會項目，成為年輕人的新玩法。
截止2018年底，北京、上海密室數量位列第一和第二位，其次為重慶、成都，西安上榜位列第五，老牌一線城市廣州和深圳位列第八和第十一。
對密室行業而言，一線城市雖然人口基數大、消費能力強，但是租金、人力成本高。反而是消費能力強、第三產業上升勢頭良好的新一線城市更受商家歡迎，成為密室商家擇店的重要選擇。
截至2018年底，重慶、成都的密室訂單量在全國僅次於北京、上海，從訂單量看，國內密室行業形成了北京、上海、川渝（重慶 + 成都）三足鼎立之勢。
相比之下，西安的經濟發展與北京、上海等一線城市還存在一定差距，但據2018年的密室訂單數量來看，躋身排行榜前十，除了北京、上海與川渝之外，其他幾個城市差距較小，其發展不容小覷。
西安的密室蓬勃發展，還有一個重要的原因，在於西安高校密集，擁有百萬大學生，擁有較好的消費基礎。
02.
西安密室主要分佈在中軸線商圈
237家門店評價良莠不齊
隨著密室逃脫的不斷更新迭代，讓它從小眾人群的圈子，發展成為能夠適應大眾人群的娛樂消遣新方式。
西經智庫通過POI抓取西安全市主要的237家密室逃脫門店的數據，來解析西安密室逃脫市場的現狀。
西安市密室逃脫門店主要分佈在碑林區、雁塔區、未央區、新城區、高新區、蓮湖區、灞橋區、長安區。
從區域分佈來看，碑林區、雁塔區、未央區密室逃脫數量居多，絕大多數密室逃脫體驗店都分佈在西安城市中軸線，客流密集的商圈和地鐵沿線。
在真人版密室逃脫遊戲愈發火熱的同時，其質量良莠不齊、體驗感不強、掛羊頭賣狗肉的情況也不時出現，還有部分門店存在安全隱患問題。
西經智庫分析發現，西安密室逃脫的體驗滿意度整體較好，237家密室逃脫商家中，五星商家佔比45%，僅有20%的商戶沒有評級。
對比西安人氣最高的十家密室逃脫門店，人均消費大多集中在100-200元區間範圍內，而主題越有特色，機關設計越嚴密，價格越高。
目前真人版密室逃脫遊戲的市場經過10年的發展，已經進入規模化發展階段，逐漸像電影院一樣成為商場娛樂場所的“標配”。
通過對用戶評價、訂單數量等綜合評價，西經智庫評選出西安密室逃脫Top10。
（此處不包含商業合作或任何廣告）
隨著未來逐漸發展，消費者對於產品的要求和標準不斷提升，低質的密室逃脫產品會逐漸被淘汰，能夠保持創新，並不斷為消費者提供更高標準的服務，只有這樣的產品才會得到消費者較為持久的青睞。
03.
大學生追求“沉浸式體驗”
綜藝助推密室逃脫“井噴”
歷經十餘年發展，密室的內涵和外延已經發生很大變化，相比最初的定義“密室逃脫”，“實景遊戲”更能概括當今密室業態的特點，承載了更多互動、戲劇的元素，更加註重玩家的參與感。
2008年，國內第一家真人密室逃脫店出現。
2012年-2014年，國內湧現大量密室體驗店，吸引眾多忠實玩家。
2015年到2018年，中國密室商家的數量從7331家增至10683家，兩年的時間增長45.7%，處於產業化發展階段。
2018年以來，在綜藝節目的助推下，國內密室行業迎來蓬勃發展期。
我國正在逐步進入文化娛樂消費最快增長階段。線下文化娛樂消費觀念也隨之轉變和升級，Z世代（00後）代表的新興消費者群體，越來越追求個性化體驗。
《明星大偵探》、《密室大逃脫》等實景推理綜藝節目相繼播出，《奔跑吧兄弟》、《火箭少女101》等大型綜藝節目也引入了明星密室專題體驗。在網絡綜藝助推下，密室訂單快速增長。
根據美團平臺數據，2019年前三季度，密室線上訂單交易額季度增長率都在45%-60%之間，維持較高水平，2019年全年美團平臺密室線上訂單交易額預計將突破13億元，比2018年增長169%。
根據中國文化娛樂行業協會實景娛樂分會預測，2019年全年，密室行業整體規模（包含產業上中下游引起的交易）有望突破100億元，相比2018年翻一番。
從2016年到2018年，中國密室商家的數量從7331家增至10683家，兩年的時間增長45.7%。從2019年第一季度到第三季度，密室用戶數的季度增長率都保持在35%到50%之間，維持較高水平。
美團研究院根據2019年前三季度密室用戶增長率進行預測，2019年中國密室行業用戶數將突破260萬人。
作為密室行業的核心競爭力，主題的選擇發揮出了較大作用。
據美團平臺數據顯示，從2016年到2018年，全國開通預訂功能的密室主題個數從4037個上升到了9736個，平均每家店擁有3.9個主題。
04.
小結:
體驗式娛樂未來已來
密室逃脫還有多少想象力？
靠創意翻身的密室逃脫，在未來幾年的發展一定依舊離不開這“創意”二字。有創意、新鮮和刺激的劇本主題，還需要精巧的機關設計，NPC代入式極強的表演。
這都表明，體驗式娛樂是未來文化娛樂的趨勢之一。
未來的消費者會更願意為體驗、環境、情感和服務買單。西經智庫分析發現，未來密室行業還可能有以下幾種可能性：
（1）技術創新密室逃脫與VR技術的結合
新興的密室逃脫隨著消費者的需求在不斷升級，如今已經從最初1.0簡單粗暴玩法的版本，升級至4.0階段，顧客可以穿上固定服裝，進行角色扮演，然後商家用NPC(真人角色扮演)來跟顧客互動。
VR技術，可以在場景中嵌入虛擬現實的環節設計，增強密室逃脫的真實感和玩家的遊戲感受效果。
（2）保持良好信用建立品牌形象
西經智庫通過對密室體驗評價進行自然語言分析發現，好評度高的店鋪，主要來自於主題產品有創意。運營好真人密室逃脫品牌的關鍵，一方面是要具有持續開發產品的創新能力，這是吸引消費者的重要因素；另一方面還需要有相應的專業運營團隊，能夠在接待消費者、與玩家交流時提供更好的服務，此外，還要看品牌是否有足夠的號召力，從而使消費者產生黏性。
（3）產品創新細節最重要
而在評價較低的密室評價中，大部分用戶吐槽的都是細節問題：機關不靈活，服務態度不好，問題設計太簡單，無關信息太多。
真人版密室逃脫遊戲中，真實的線索和必須用到的工具隱藏在房間龐雜的道具群裡，這需要玩家細心尋找並分辨線索和工具的真偽。
而工作人員也會在玩家進入遊戲室之前提醒玩家哪些道具是不必要搜尋的，以此降低道具損耗並減少玩家的遊戲時間。
西經智庫研究報告數據基於市場公開信息，以及北京集優科技自有監測數據，研究模型估算等來源。本報告為西經智庫製作，報告中所有文字、圖片、表格均受法律保護。本報告中行業數據及市場預測主要為研究員採用桌面研究、行業訪談及其他研究辦法，結合集優科技監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。
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