《囧媽》
除夕當天，字節跳動通過旗下各大軟件APP發佈通知自大年初一0點起，只要在手機上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App，搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開鮮時光，即可免費觀看《囧媽》全片。
一時間，<strong>#囧媽初一上線免費播出# 的話題標籤引爆社交網絡。
《囧媽》
網友們不僅驚歎于徐崢的度量，還對字節跳動以及影片出品方歡喜傳媒表示讚揚，畢竟僅用一天做出的決定令所有人都沒有想到，對規則早已成定式的電影行業來說也沒有想到。
24日晚間，浙江省電影行業率先發布聲明譴責《囧媽》網絡首播行為，稱其破壞了行業公映窗口期的基本規則，並宣佈後續將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。
似乎徐崢怎麼也沒有想到自己第一次進軍春節檔變成了現實版的《人在囧途》，而對他的圍追堵截才剛剛開始。
《囧媽》
“慾求不滿”的觀眾
《囧媽》如期上線，截止發文前在豆瓣電影上共有超過10萬人評價，評分維持在6.2分左右，預計未來區間也會在6至6.5分之間變動。
由此可見，觀眾似乎對於《囧媽》的成片質量並不樂觀，甚至熱門短評第一條指出“徹頭徹尾體會了導演和商人的本質不同”，內容直指徐崢。
圖片來自豆瓣電影
商人的標籤其實對於徐崢再合適不過了，在此前的《十三邀》中，徐崢談到自己想要和婁燁合作電影時，就曾自卑的反問自己“我是不是太商業了，他看不上我？”
誠然，商業電影導演所要面對的風險和輿論壓力更大，如何與觀眾建立起紐帶才是重中之重，但觀眾的口味可是多變的。
圖片來自《十三邀》
2012年《人在囧途之泰囧》見證了新商業大片時代的到來，也把徐崢推向一線導演行列，但一部《港囧》又讓他放慢了腳步，與商業上的成功相對的是觀眾對影片質量的不滿。
2018年徐崢監製並主演的《我不是藥神》上映，激起現實題材電影千層浪，這一次徐崢不僅被贊演技，他挖掘青年演員的種種舉動也吸了不少粉，更為他贏得了在《我和我的祖國》中擔任導演的機會。
《我不是藥神》
徐崢很懂得與觀眾相處，他輕快幽默的影像基調也很討喜，但文娛領域的風雲變動，使一部電影可以讓導演大火，也可能毀掉一切。
以中國第六代導演之一的滕華濤為例，他曾執導了《蝸居》《裸婚時代》《失戀33天》等優秀佳作，結果《上海堡壘》不僅賠了票房，還讓他在後續的輿論中喪失觀眾緣。
滕華濤和鹿晗在《上海堡壘》片場
這種類似的情況徐崢也在不斷經歷。
就在1月20日，《囧媽》宣佈提檔除夕上映，引發另外兩部電影提檔的連鎖反應，導致影院工作者頗為不滿，徐崢在自己的社交軟件上進行解釋和道歉，但正經受著疫情壓力的人們似乎並不領情，指責徐崢“以一己私利不考慮別人感受”，更有外界流傳業內指責徐崢“乾折損同行的事情”
截取自徐崢社交軟件
然而過了沒幾天，在《姜子牙》撤檔的帶領下，《囧媽》和其他6部春節檔的影片全部撤檔，但《囧媽》和徐崢背後還有一個保底協議，延期上映帶來的商業虧損是不可估量的。這一次同情牌似乎起了效果，觀眾們紛紛表示理解並支持。
如今，《囧媽》線上免費看，除了院線以外的各方紛紛叫好，徐崢不僅解決了協議問題，更贏得了觀眾緣。而當熱度過後，《囧媽》的影片質量又會影響普通觀眾怎樣看待徐崢呢？我們都不知道。
但觀眾想要的僅是優質的服務和內容，並不在乎你是誰。
《囧媽》
“心切咬牙”的院線
《囧媽》線上免費看，這在大眾來看是一件值得拍手稱快的事情，但是對於院線行業來說則沒有那麼樂觀。
原本準備院線上映的大片臨時改網播並且免費，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，而作為曾經宣發主要陣地的影院也沒有因此獲利。
在港交所披露的公告中，字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流之外，雙方還將共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺。
港交所公告
簡而言之，院線和影院這一次不僅沒有賺到錢，反而被堵了後路，與流媒體之間的火藥味更加濃重，徐崢和《囧媽》就是那個引子。
那這次為什麼觀眾們不再同情影院了呢？
《囧媽》
近些年來，院線和影院的一系列操作早就讓觀眾嗤之以鼻。頻繁出現的偷票房行為，以及去年春節檔期間的高票價事件都讓觀眾對影院的信任降到了低點。
在今年春節檔前夕，國家廣電總局就向471家影院下發通知，補齊票款後才可正常播放春節檔電影，若是未補齊，春節檔影片密鑰一律不提供。
網友們對此的態度也是鮮明一致。
所以當這次《囧媽》線上免費播出後，院線的反對聲相比廣大觀眾稍顯無力。
但徐崢和《囧媽》也沒那麼好過。截止發文前，提請國家電影局市場處規範電影窗口期的聯合聲明已經得到了超過32家院線和放映協會簽名，約佔80%的市場份額。
雖然國家電影局暫未給出回覆，但業內已經把矛頭指向了徐崢和《囧媽》。
但也有相反的觀點出現，某影院經理向MovieLab表示：“作為最下游的影院，你不可能影響到徐崢，甚至有可能下一部徐崢的電影你還要繼續舔著老臉給30%至40%的佔比。”
徐崢
徐崢不僅是電影導演和演員，還是監製、製片以及扶持新人的電影人，《囧媽》這次免費播放的創舉，只會讓徐崢在影視圈的影響力只增不減。所以當下一部爆款奉上時，院線還會在意是誰創作的嗎？
回到頭我們再看，院線也應該尋求革新了。
寫到最後
《囧媽》史無前例地成為第一部在網絡端首映的院線電影，在這種非常時期，以這樣的非常手段贏得了市場和口碑的雙贏。對於院線來說，它帶來一場顛覆性的“破壞式創新”，但是從長遠的角度來說，變革也有好壞之分。
在面對“傳統院線和流媒體的競爭”話題時，導演詹姆斯·卡梅隆毫不意外的說：“我推薦去電影院觀看，但觀眾可以自行選擇”。遙想10年前，《阿凡達》上映促進了3D電影的發展，10年後，它電影行業發展的更加迅速，我們也不得不面對改變。
《阿凡達》
拋開一切偏見、爭論，讓我們再回到電影本身，看看電影人徐崢和他的《囧媽》到底怎樣，或許這才是電影作為一門藝術的本質。
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