《囧妈》
除夕当天，字节跳动通过旗下各大软件APP发布通知自大年初一0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。
一时间，<strong>#囧妈初一上线免费播出# 的话题标签引爆社交网络。
《囧妈》
网友们不仅惊叹于徐峥的度量，还对字节跳动以及影片出品方欢喜传媒表示赞扬，毕竟仅用一天做出的决定令所有人都没有想到，对规则早已成定式的电影行业来说也没有想到。
24日晚间，浙江省电影行业率先发布声明谴责《囧妈》网络首播行为，称其破坏了行业公映窗口期的基本规则，并宣布后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。
似乎徐峥怎么也没有想到自己第一次进军春节档变成了现实版的《人在囧途》，而对他的围追堵截才刚刚开始。
《囧妈》
“欲求不满”的观众
《囧妈》如期上线，截止发文前在豆瓣电影上共有超过10万人评价，评分维持在6.2分左右，预计未来区间也会在6至6.5分之间变动。
由此可见，观众似乎对于《囧妈》的成片质量并不乐观，甚至热门短评第一条指出“彻头彻尾体会了导演和商人的本质不同”，内容直指徐峥。
图片来自豆瓣电影
商人的标签其实对于徐峥再合适不过了，在此前的《十三邀》中，徐峥谈到自己想要和娄烨合作电影时，就曾自卑的反问自己“我是不是太商业了，他看不上我？”
诚然，商业电影导演所要面对的风险和舆论压力更大，如何与观众建立起纽带才是重中之重，但观众的口味可是多变的。
图片来自《十三邀》
2012年《人在囧途之泰囧》见证了新商业大片时代的到来，也把徐峥推向一线导演行列，但一部《港囧》又让他放慢了脚步，与商业上的成功相对的是观众对影片质量的不满。
2018年徐峥监制并主演的《我不是药神》上映，激起现实题材电影千层浪，这一次徐峥不仅被赞演技，他挖掘青年演员的种种举动也吸了不少粉，更为他赢得了在《我和我的祖国》中担任导演的机会。
《我不是药神》
徐峥很懂得与观众相处，他轻快幽默的影像基调也很讨喜，但文娱领域的风云变动，使一部电影可以让导演大火，也可能毁掉一切。
以中国第六代导演之一的滕华涛为例，他曾执导了《蜗居》《裸婚时代》《失恋33天》等优秀佳作，结果《上海堡垒》不仅赔了票房，还让他在后续的舆论中丧失观众缘。
滕华涛和鹿晗在《上海堡垒》片场
这种类似的情况徐峥也在不断经历。
就在1月20日，《囧妈》宣布提档除夕上映，引发另外两部电影提档的连锁反应，导致影院工作者颇为不满，徐峥在自己的社交软件上进行解释和道歉，但正经受着疫情压力的人们似乎并不领情，指责徐峥“以一己私利不考虑别人感受”，更有外界流传业内指责徐峥“干折损同行的事情”
截取自徐峥社交软件
然而过了没几天，在《姜子牙》撤档的带领下，《囧妈》和其他6部春节档的影片全部撤档，但《囧妈》和徐峥背后还有一个保底协议，延期上映带来的商业亏损是不可估量的。这一次同情牌似乎起了效果，观众们纷纷表示理解并支持。
如今，《囧妈》线上免费看，除了院线以外的各方纷纷叫好，徐峥不仅解决了协议问题，更赢得了观众缘。而当热度过后，《囧妈》的影片质量又会影响普通观众怎样看待徐峥呢？我们都不知道。
但观众想要的仅是优质的服务和内容，并不在乎你是谁。
《囧妈》
“心切咬牙”的院线
《囧妈》线上免费看，这在大众来看是一件值得拍手称快的事情，但是对于院线行业来说则没有那么乐观。
原本准备院线上映的大片临时改网播并且免费，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，而作为曾经宣发主要阵地的影院也没有因此获利。
在港交所披露的公告中，字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流之外，双方还将共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。
港交所公告
简而言之，院线和影院这一次不仅没有赚到钱，反而被堵了后路，与流媒体之间的火药味更加浓重，徐峥和《囧妈》就是那个引子。
那这次为什么观众们不再同情影院了呢？
《囧妈》
近些年来，院线和影院的一系列操作早就让观众嗤之以鼻。频繁出现的偷票房行为，以及去年春节档期间的高票价事件都让观众对影院的信任降到了低点。
在今年春节档前夕，国家广电总局就向471家影院下发通知，补齐票款后才可正常播放春节档电影，若是未补齐，春节档影片密钥一律不提供。
网友们对此的态度也是鲜明一致。
所以当这次《囧妈》线上免费播出后，院线的反对声相比广大观众稍显无力。
但徐峥和《囧妈》也没那么好过。截止发文前，提请国家电影局市场处规范电影窗口期的联合声明已经得到了超过32家院线和放映协会签名，约占80%的市场份额。
虽然国家电影局暂未给出回复，但业内已经把矛头指向了徐峥和《囧妈》。
但也有相反的观点出现，某影院经理向MovieLab表示：“作为最下游的影院，你不可能影响到徐峥，甚至有可能下一部徐峥的电影你还要继续舔着老脸给30%至40%的占比。”
徐峥
徐峥不仅是电影导演和演员，还是监制、制片以及扶持新人的电影人，《囧妈》这次免费播放的创举，只会让徐峥在影视圈的影响力只增不减。所以当下一部爆款奉上时，院线还会在意是谁创作的吗？
回到头我们再看，院线也应该寻求革新了。
写到最后
《囧妈》史无前例地成为第一部在网络端首映的院线电影，在这种非常时期，以这样的非常手段赢得了市场和口碑的双赢。对于院线来说，它带来一场颠覆性的“破坏式创新”，但是从长远的角度来说，变革也有好坏之分。
在面对“传统院线和流媒体的竞争”话题时，导演詹姆斯·卡梅隆毫不意外的说：“我推荐去电影院观看，但观众可以自行选择”。遥想10年前，《阿凡达》上映促进了3D电影的发展，10年后，它电影行业发展的更加迅速，我们也不得不面对改变。
《阿凡达》
抛开一切偏见、争论，让我们再回到电影本身，看看电影人徐峥和他的《囧妈》到底怎样，或许这才是电影作为一门艺术的本质。
<strong>戳下方链接观看《囧妈》
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