抖音，可謂是目前最火熱的短視頻平臺，公開數據顯示，抖音日活躍用戶數(以下簡稱DAU)已突破4億。急劇攀升的用戶數，也吸引了了大批內容創作者及內容創作機構參與抖音短視頻的創作。在經歷了初期的爆發式增長後，抖音短視頻作品的大量發佈，也對抖音創作者在短視頻製作、抖音運營等方面提出了諸多挑戰。為更好地挖掘抖音短視頻紅利，新知榜，作為內容創業領域知名的MCN機構，特製作本指南。因抖音運營牽涉到抖音養號、抖音製作、抖音發佈等多個方面，故本指南共分為養號、製作、發佈、運營四大篇章，詳細內容如下：
一、養號篇
抖音養號的3大注意事項
1.避免一機多用
為了避免被抖音官方誤判為營銷號，原則上要保證一機一卡一號。也就是說，一部手機一張電話卡只登陸一個抖音號，如果有兩個賬號，也不要頻繁來回切換登錄。並且在使用抖音的過程中，全程只使用4G網絡。
2.基礎信息要完善
頭像、性別、簽名、學校等個人信息，這些都要認真填寫。
另外，當抖音號的粉絲數量沒達到一萬之前，不要在抖音賬號上留有任何微信、QQ等社交媒體賬號。
如果有頭條賬號，一定要記得綁定。頭條粉絲是可以同步到抖音的，它能增加你賬號的權重。
最後，實名認證和地區一定要填寫，抖音會根據你的真實信息進行查重。
3. 保持賬號正常活躍
剛註冊的或者準備重點運營的抖音賬號，前七天需要進行以下操作：
每天至少花半小時首頁、刷熱門，以及同城觀看；
觀看你喜歡的直播，多翻一翻抖音的熱搜榜單、挑戰；
在左上角搜索框搜索關鍵詞，找到你感興趣的同類型賬號，然後關注十個左右，並瀏覽他們的作品。
以上操作要保持在一個正常的使用軌跡，不要視頻還沒看完，就點贊評論了，甚至頻繁地修改個人信息和切換網絡。這些都會影響你賬號的權重。
還有，養號期間不要發任何視頻。
二、製作篇
1.一學即會的8種爆款標題模板
1）製造懸念，引發用戶好奇心
通過間接的方式，激發目標用戶好奇心，具體內容留在視頻中講清楚。比如：“最後有驚喜....”“讓我意外的竟然是....”“最可怕的不是生病，而是.....”
2）蹭熱門式
在抖音，100個超級爆款裡面，至少有50個是在蹭熱點。內容能蹭，標題當然也可以蹭。
比如，你有一個關於婚姻愛情的作品，平時發，可能只有幾千曝光，但如果在黃曉明跟angelababy婚禮期間，又或者宋仲基、宋慧喬離婚期間發，可能很容易獲得10w+甚至100w+曝光。
3）提問式，引導用戶評論
“提問式標題”如果問題設置的好，
能夠引起大多用戶共鳴，戳中心裡的共同點，或者讓用戶有強烈的好奇心，這樣能引發用戶積極參與評論。在抖音上，很多評論比視頻更精彩，如果劇情巧妙，還會達到事半功倍的效果。
4）調動情感，引發共鳴
讓用戶覺得你和他有著相同的價值觀，再加上標題和不錯的表述力，就能說到用戶心坎裡。
這種就是屬於情感因素類標題，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動、暖心……
引起用戶共鳴就能收穫點贊，價值觀認同就能帶來關注和評論。
5）刺激互動式，引發互動
互動標題是通過文案與內容的互動提高粉絲活躍度，通過特定的一些話題去刺激用戶點贊、評論和轉發。
6）利用引導語，提高完播率。
基於抖音的算法，完播率直接關係到能否得到平臺的推薦，所以想辦法提升完播率是必不可少的。
而引導語的使用，可以有效的提高完播率。例如“請看到最後，有驚喜哦~”。
非常簡單的一句話，用戶出於好奇心理一般會看到最後，也就提高了視頻的完播率。
7）敘事型標題
敘事型標題通過一段完整的描述，來幫助用戶降低對視頻的理解成本，單看文字就能獲知視頻表達的主旨。
在寫標題時，對視頻內容精準描述，增加信息量，大大增加用戶可以評論的點。用戶評論多了，視頻活躍度也就上去了。
8）乾貨型標題
以前事情不會找百度，現在遇到問題刷抖音。
抖音上面有很多生活小技巧或者行業知識的分享。不管是個人IP的打造還是教育企業IP的打造，他們都會輸出一些實用性的東西。
這類視頻完播率很高，在標題中直接體現視頻主旨能帶來不錯的搜索曝光量。
2.抖音標題6大注意事項：
1）擅用數字。在標題中，用戶最先看到的一般是數字。這是因為數字的表達方式不同於漢字，大腦會優先識別出來。
2）多用關鍵詞。關鍵詞是一個標題最能吸引眼球的要點，一般來說關鍵詞越多、越垂直，越能吸引用戶關注。
3）避免詞彙臺專業、冷門、生僻。覆蓋人群太少，不利於機器人識別，可能只是行業內專業人士才能看懂，雖然標題起的好，但點擊量會很少，機器人降低推薦。
4）避免縮寫詞彙。一個是用戶看不懂，看到標題也不會點擊，第二個平臺機器人無法識別，也會降低推薦量。
5）善於運用開放式文案拋出話題，有意識引導用戶留言互動。
6）標題字數不要太多，建議文案15—20字為宜，最多不超過55個字，展現在手機上面就是1~2行。
字數太多，一是會影響視覺體驗，而是抖音上大家看到不感興趣的話題就會划過去，就算視頻內容很精彩，如果不能在2秒內用標題吸引住用戶的眼光，這個標題就算是失敗的。
3.抖音封面的4大要點：
1）封面的格式、風格要統一
2）封面字體不要低於24號
3）字體居中
4）封面的展示時間要留夠1秒
三、發佈篇
1.抖音發佈時間：
有統計顯示，有62%的用戶會在飯前和睡前刷抖音，而在上班路上和上廁所的碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。曾經有一位技術大神利用爬蟲分析了抖音用戶的數據顯示，在工作日中午12點-2點，下午的5點-6點，以及晚上9點-12點這三個時間段是抖音用戶人數在線最多的時間段。當然了，在週五的晚上以及週末也是一個玩抖音的高峰期。
上面只是用戶活躍的時間段，如果想要推送的人群更精準，你就需要一個初步的用戶畫像，根據不同用戶的使用習慣來決定你的發佈時間。
2. 抖音發佈頻率
在前一個月內，至少保證每2天一更直到一個視頻爆發，中後期至少保證一天一更，每天2更效果更佳。
四、運營篇
抖音推薦上熱門的5個技巧：
1. 提高你作品的互動數據
影響權重的互動數據主要是點贊、關注、評論、轉發、完播率，當然了還有其他的，但這5個數據是主要的推薦指標。為了提高這5個數據，有條件的朋友可以用不同的手機號註冊多個“助攻號”，每次發完作品後就隨機提高其中一個指標。
記住，千萬不要同一時間段點贊，甚至視頻還沒有看完你就評論，這很容易觸犯抖音的規則。
2. 選擇合適的挑戰或者合拍
抖音官方每天都會有很多挑戰活動，你要根據自己賬號的定位積極參與合適的活動。另外，有很多熱門的視頻，如果與你內容相符，你就要跟對方合拍，更容易被用戶看到，和獲得抖音的推薦。
3.發佈作品的時候多@一些相關的人
在抖音中，@表示提醒誰來看你的視頻，這樣如果對方粉絲數量比較多，一旦轉發你的視頻，那你的播放量自然就上去了。
在這裡，@也要講究技巧。首先是你的內容要與對方相關，你不能無緣無故地@別人，比如你可以讓對方幫你評價，或者內容相似和對方進行互動。
4.發佈作品時添加地理位置
抖音在第一波推薦的時候，會優先推薦給同城的人，所以加入地理位置不但讓你顯得更真實，還會讓你跟粉絲產生更多基於地理位置的互動和親切感。
地理位置你可以選擇附近三公里範圍內的標誌性建築，像這種位置人流量較大，不會輕易洩露你太多真實信息。
4. 善用DOU+”助力
DOU＋的投放模式有三種：系統智能投放；自定義定向投放；達人相似粉絲投放。
需要注意的是,系統會默認推薦給可能感興趣的用戶,建議選擇自定義投放模式,根據產品或店鋪實際的精準目標消費群體來選擇投放用戶，包括用戶年齡、性別以及所在地域等。
哪些作品適合做DOU＋投放呢？初期推薦量、互動量較高的作品就可以試一下。目前，一個抖音作品有300左右的初級自然播放量，如果作品點贊、評論、轉發、關注等互動比都非常高，播放量達到了600以上，就可以給自己的作品投一波DOU+來提高曝光了。
5. 巧用數據分析工具
不管做什麼平臺，數據分析都是非常重要的工作。
目前市面上已有多款抖音數據分析工具，這裡推薦卡思數據。卡思數據平臺是國內權威的視頻全網大數據開放平臺，依託專業的數據挖掘與分析能力，構建多種維度的數據算法模型，以卡思指數來體現紅人、節目或創作團隊的商業價值全貌。卡思數據平臺提供全方位的數據查詢、趨勢分析、輿情分析、用戶畫像、視頻監測、數據研究等服務，為內容創作團隊在內容創作和用戶運營方面提供數據支持，
卡思數據會員分為免費版、基礎版、高級版和超級版，每個級別對應的功能都不一樣，新手用戶可以先從免費版用起，如有需要再聯繫客服開通更高階的版本。
附抖音8類敏感違禁詞
一、嚴禁使用極限用語：
1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一
全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。
2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。
3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。
4、嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語。
二、違禁時限用語：
限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最後一波等無法確定時限的詞語。
三、違禁權威性詞語：
1、嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語、
2、嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語
3、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批准的除外）
4、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。
四、嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語：
例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。
五、嚴禁使用刺激消費詞語：
嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
六、疑似醫療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）：
1、全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；
2、消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治癒（治癒系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；
3、減肥；清熱解毒；清熱袪溼；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒
4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度；
5、鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈；
6、胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生髮；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
9、改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞；
10、除溼；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；
11、美容治療；消除斑點；斑立淨；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；
12、毛髮新生；毛髮再生；生黑髮；止脫；生髮止脫；脂溢性脫髮；病變性脫髮；毛囊激活； 13、酒糟鼻；傷口癒合清除毒素；
14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病症狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果；
15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性溼疹；
16、傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或症狀；
18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱； 19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素； 20、藥物；中草藥；中樞神經；
21、細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷；
22、皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。
七、迷信用語：
帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。
八、化妝品虛假宣傳用語：
特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX週期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力；
提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；採用新型著色機理永不褪色；
迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房鬆弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等
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