“奥系”影片是门好生意吗？
日前，第92届奥斯卡奖提名一经揭晓，就引发了大规模的讨论。为了追赶奥奖热度，一日之内，关注度颇高的《乔乔的异想世界》《小妇人》《婚姻故事》三部影片官宣定档，并发布中国内地版海报。由阿里影业联合出品的《1917》和腾讯影业联合出品的《邻里美好的一天》也发出将于内地公映的喜报。
在这个众人口中的奥斯卡“大年”里，《寄生虫》《小丑》《爱尔兰人》等众多质量过硬的影片因为各种各样的原因无缘国内大银幕。而五部影片官宣扎堆2月前后上映，自是让国内影迷翘首以盼。
随着春节档大战在即，“奥系”影片的内地争夺战也吹响号角。
1、十年淘金之路
“奥系”影片与中国的情缘始于1929年，当年，南京放映了第一届奥斯卡获奖影片《七重天》。新中国成立后，《罗马假日》《末代皇帝》《廊桥遗梦》等奥斯卡获奖影片曾引进国内，1998年《泰坦尼克号》公映，还曾创下3.2亿的票房神话。
要说因奥奖光环而在中国大火的影片，还要说说十年前的《阿凡达》。《阿凡达》获得第82届奥斯卡奖9项大奖提名，在国内公映日期贴近奥斯卡颁奖时间，因国内疯狂卖座拿下13.7亿的票房，除了自身的商业属性，不能说与“奥系”属性毫无关系。
近十年奥斯卡奖获奖影片引进内地情况表
回溯近十年奥奖影片引进情况，主要分为两大类，一类是《阿凡达》《神奇动物在哪里》《血战钢锯岭》等商业属性强的作品，此类型在颁奖季中往往拿不到核心的奖项，多以最佳视效、最佳配乐等为主。而这类影片在上映时获得的不俗市场表现，也大多因其商业属性，可以说奥奖光环仅是加分项，但不能起决定性的作用。
另一类则是以《罗马》《三块广告牌》《海边的曼彻斯特》为代表的文艺向影片，如果不是因为奥奖光环加持，很难对影迷之外的普通群体扩散。
2016年对于“奥系”影片来说是一个重要的时间节点。此前，在国内引发过观影热潮的“奥系”影片几乎都是商业大片，而文艺向的影片内地公映，只引起了部分影迷的狂欢，票房均未过亿。《艺术家》《国王的演讲》等口碑佳作，在国内的票房可以用惨淡来形容。
2016年3月18日，《荒野猎人》在奥斯卡颁奖一个月内于内地正式公映，最后收割3.76亿的票房，这是文艺向影片以小博大的胜利，也象征着真正的“奥系”影片在崛起。
随后，《爱乐之城》《水形物语》《三块广告牌》等文艺气质浓郁的影片，也都凭借奥奖的荣光和精准营销，获得了超出预期的市场成绩，与往年的奥斯卡获奖影片的票房相比，有了很大的提升，抵达了更多的受众。
而2019年《绿皮书》拿下4.77亿的票房，又给市场又打了一剂强心针，间接促成了今年奥斯卡奖影片扎堆二月上映的局面。
2、票房赢家的生意经
然而，奥斯卡的荣光也不是万能灵药，2019年国内院线有票房高歌猛进如《绿皮书》者，亦有惨淡如《罗马》者。
2019年5月，《罗马》手握最佳导演、最佳外语片在内的五项奥斯卡大奖，还有威尼斯金狮、金球最佳导演等奖项傍身，满身荣耀登陆国内院线后，最后却以509万的票房黯然收场。
“奥系”影片想让中国观众买账，要考虑的因素有很多。
首先是档期。
尤其对于文艺向的影片而言，奥斯卡光环是其进入内地电影市场的通行证，一般而言，上映时间离颁奖时间越近，票房相对较好。
参考近十年奥系影片的票房表现，引进速度较快的《荒野猎人》《绿皮书》《水形物语》分别收割3.76亿元、4.77亿元、1.05亿元的票房。
相较之下，推后一年多才上映的《国王的演讲》、晚了11个月的《艺术家》，票房表现就格外惨淡，前者628万元，后者418万元。2017年的口碑佳作《海边的曼彻斯特》在颁奖季后半年上映，也难逃被忽视的命运，票房仅有818万元。
由此看来，档期选择对于“奥系”影片的票房成绩来说至关重要。一方面，随着时间的推移，人们对于获奖影片的关注自然不如颁奖季前后那般热烈，进而直接影响到票房表现；另一方面，由于引进时间过晚，很可能出现盗版等状况，这也直接导致一部分影迷观众的流失。
选好档期只是“奥系”影片抢夺市场的第一步，在电影营销体系日益成熟的国内院线，宣传的力量也不可忽视。
作为引进片，收割路人缘的第一步就是本土化的物料。
《爱乐之城》上映时就因为艺术化的独家物料颇受好评，《水形物语》的墨风海报、《绿皮书》的手绘海报，也给网友留下了深刻印象。
在社交媒体时代，制造热门话题是影片宣传不可或缺的一部分。《荒野猎人》曾经凭借“小李子万年陪跑夺得影帝”在社交媒体上借势营销，《绿皮书》以“马云看了多少遍”“吃炸鸡”为宣传卖点，《波西米亚狂想曲》影院大合唱的营销方式为延续话题热度做出了很大贡献。
考虑到“奥系”影片多是口碑佳作，在宣传的过程中应着重突出自身的优势，凭借口碑发酵实现长尾效应，提高转化率。
2018年《三块广告牌》在艺术联盟专线小规模放映，随着口碑的扩散，更多的非艺联专线也纷纷要求加入放映，最终收获6499万的票房成绩，在没有其他卖点加持的情况下，算是一种胜利。
选好档期，通过宣传让高口碑转化为实实在在的票房，是尝到内地市场甜头的“奥系”影片，留给后来者的生意经。
3、谁能成为下一个爆款？
由于今年奥斯卡颁奖时间较往年有所提前，随后扎堆上映的五部“奥系”影片与春节档无缝衔接，春节档华语片大战之后，外语片彼此较量的局面将接力上演。
档期最早的是《乔乔的异想世界》，该片由《雷神3》导演塔伊加·维迪提执导，“寡姐”斯嘉丽·约翰逊参演并提名奥斯卡最佳女配角奖，将于2月12日最先和国内影迷见面，这也是离2月10日奥斯卡颁奖最近的档期。
《乔乔的异想世界》以儿童+喜剧的视角来展现二战的历史，由艺联专线发行放映，公映日定在了周三，与此前《骡子》《他们已不再变老》类似，想要以长线口碑提升首周末票房成绩。
整体来说，《乔乔的异想世界》是影迷向影片，虽然是口碑佳作，但是目前来看缺少卖点。本片境遇与近期上映并获得奥斯卡最佳女配角提名的《理查德·朱维尔的哀歌》类似。截至发稿日，《理查德·朱维尔的哀歌》上映11天累计票房仅为495万，几无逆风翻盘的可能。
同样是影迷向的《邻里美好的一天》，腾讯影业参与了出品，主打暖心牌。主演汤姆·汉克斯是今年奥斯卡最佳男主角的热门选手，还获得了今年金球奖终身成就奖。他本人曾两度获得奥斯卡最佳男主角，因《阿甘正传》为国内观众所熟知，但是影片目前豆瓣评分7.1，较低于其他竞争对手，就算汤姆·汉克斯摘得小金人，也恐独木难支。
万众期待的《小妇人》选择了2月14日情人节上映，打出的宣传语为“不负爱与自由”，吃了情人节和颁奖季的双重红利。
《小妇人》作为世界经典名著，在国内的认知度较高，西尔莎·罗南、艾玛·沃森、梅丽尔·斯特里普、“甜茶”提莫西·查拉梅的黄金阵容也提升了本片在国内的关注度。本片的导演是好莱坞新晋独立女导演格蕾塔·葛韦格，此前由她执导的《伯德小姐》曾获得奥斯卡五项提名，总体来看颇有爆款相。
但是就目前来看，《小妇人》在国内的宣传可谓差强人意。先是定档海报漏洞百出，出现诸如“奥斯卡最佳女导演提名”这样常识性的错误，而后释出的人物海报不断冒犯观众，被群嘲为知音体文案，土味操作层出不穷。
可以看出宣发团队想通过这样下沉的方式吸引更多观众，但是如此有失专业水准的宣发，也能看出国内对于引进片在宣传操作上的一些问题。押中了种子选手，也要拿出专业的宣传水平来。
冲奥大热门《婚姻故事》选择了2月28号上映，影片通过剧作家和女明星夫妇的离婚事件深入讨论婚姻和爱情的真相。该片由诺亚·鲍姆巴赫执导，亚当·德赖弗、斯嘉丽·约翰逊主演，斯嘉丽·约翰逊凭借出色的演技获得了最佳女演员奖提名。
《婚姻故事》自从在威尼斯电影节上露面以来，就获得了颁奖季的一致好评。本次登陆国内院线，依托寡姐在国内的影响力和影后提名、婚姻话题的热门性，没准能够获得意想不到的票房成绩。此次宣发团队由操盘过《小偷家族》《何以为家》的路画影视负责，口碑长线也将是本次奥奖大战的杀手锏。
还没有公布准确档期的《1917》，实力也不容小觑。《1917》由《绿皮书》原班公司制作，获得了本届奥斯卡10项大奖提名，并拿下金球奖最佳剧情片，阿里影业系联合出品方之一。在影片质量过硬的前提下，借助阿里大文娱的宣发渠道有望获得不俗的票房成绩。
但是影评人交口称赞的“一镜到底”长镜头，也无疑会挑战普通观众的观影习惯，将会把一部分观众挡在影院之外。
此次“奥系”影片争夺战到底谁能胜出，还要等到2月大银幕见分晓。
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作者丨归吾
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