短短几天之内，春节档的风云巨变。
拥有七部大片的2020年春节档，原本被业内看做是“史上最强”的一届。无论是拥有大IP优势的《唐人街探案3》《囧妈》，还是真实事件改编的《夺冠》《紧急救援》，以及被视为《哪吒》接班人的《姜子牙》，甚至是年年见的成龙大哥和“熊出没”，几乎每一部都有足够让人走进影院的冲动。因此，此前有业内人士大胆预测，今年春节档有望冲击100亿票房。
三部新片提档
1月18日零点，几部大片同时启动预售。23小时内，《唐人街探案3》的预售票房就成功破亿，创华语电影预售最快破亿新纪录。截止至22日零点，《唐人街探案3》以2.38亿的预售成绩一骑绝尘，位列第二的《熊出没》仅5200万，远远被甩在了身后，而成龙的《急先锋》仅1700万排名垫底。
《唐人街探案3》一片独大的格局令各大片方都有些坐不住了。但与此同时，新的压力迎面而来。
20日，北京、深圳等多地陆续曝出确诊新型冠状病毒感染肺炎的信息。在预防新型肺炎的几点提示中，明确提到“避免到封闭、空气不流通的公共场合和人流密集的地方”，春节期间的电影院首当其冲。当天，大部分影视股狂跌，显示出市场的敏感度。不少网友也在售票平台或社交媒体上讨论这一话题：“说实话我现在不太敢去影院看电影了，尤其大年初一人流密集”“个人建议看电影，一定要做好个人防护措施口罩一定要备好。”
片方的反映也很迅速。前天（20日），《囧妈》《熊出没》《夺冠》三部影片宣布提前至除夕上映，这样的临时调整在以往的春节档非常罕见。当然，提档的目的也是很明确的，在预售不利的情况下，哪怕是提前一天上映，让口碑早一天发酵，也有占得先机的优势。另外一种观点是，若疫情进一步发展，观众的购票愿望会随之降低，那么提前上映也争取到了那些正在犹豫中或者是只打算看一部影片的观众。
但《囧妈》的率先提档，却遭到影院工作人员的不满和吐槽。“我们影院一线的工作人员一年到头就只大年三十能好好休息了，居然提档？”“为了追求票房，不顾影院工作人员的家人团圆，年夜饭都没法吃。你一家改档，所有的片子都跟着改，以后没人给你多排片。”
徐峥导演很快在微博上公开道歉：“我们是第一次进春节档，提挡是希望满足一些早放假的热情观众。事前都有和影院经理沟通。可刚才看到一些影院工作人员的埋怨，心里很歉疚，对不起啊！是没有考虑到那么周全了，抱歉啊！”并表示会给各地影院工作群发红包作为补偿。
未准备提档的影片《急先锋》借此进行营销，打出“除夕在家看春晚，初一再看急先锋”和“抱抱全国影院的兄弟姐妹”的宣传语，显然是在暗讽提档的各大片方。接着陈思诚也发微博表态，“电影有电影的命，同人生同国运。作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事为产业尽所能……目前人心惶惶人言可畏我们唯有祈福……剩下的，对疫情相信国家，对电影相信观众。”一句“折损同行”，也是意有所指。一时间，“提档”和“不提档”成了两大阵营，春节档还未正式开战，已经火药味儿颇浓。
事实上，提档也是一把双刃剑。一旦影片口碑不好，那么提前上映则意味着很快将在后期的重要战场失去大量排片，而除夕本身的票房又非常有限，和大年初一完全无法相提并论。可以说，《囧妈》和《夺冠》是走了一招险棋，这或许也显示出片方对电影品质的强烈自信。
就在部分影院工作人员为除夕加班发愁时，另一波影院却在发愁无片可放。近日，网上爆出消息，由于被电影局查出有“偷票房”的行为，全国有多达471家影院在春节前三天无法放映《唐探3》《夺冠》《囧妈》《姜子牙》和《紧急救援》五部影片。此举虽然是净化行业的有效手段，但对于春节档的片方而言，也意味着又失去了一小部分收入。当然，这一点对于春节档的大盘影响甚微。
这几年，春节档已经逐渐成为全年含金量最高的档期。数据显示，2015年至2018年春节档票房分别为18.18亿元、30.86亿元、34.31亿元、57.71亿。而2019年，受到票补取消、票价上涨的影响，春节档增速放缓，以58亿元基本持平于前年。今年春节档继续保持稳健增长几乎不成问题。但现在看来，恐怕没有人能够看得清这个春节档的结局。
来源 北京日报客户端
记者 李俐
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