短短几天之內，春節檔的風雲鉅變。
擁有七部大片的2020年春節檔，原本被業內看做是“史上最強”的一屆。無論是擁有大IP優勢的《唐人街探案3》《囧媽》，還是真實事件改編的《奪冠》《緊急救援》，以及被視為《哪吒》接班人的《姜子牙》，甚至是年年見的成龍大哥和“熊出沒”，幾乎每一部都有足夠讓人走進影院的衝動。因此，此前有業內人士大膽預測，今年春節檔有望衝擊100億票房。
三部新片提檔
1月18日零點，幾部大片同時啟動預售。23小時內，《唐人街探案3》的預售票房就成功破億，創華語電影預售最快破億新紀錄。截止至22日零點，《唐人街探案3》以2.38億的預售成績一騎絕塵，位列第二的《熊出沒》僅5200萬，遠遠被甩在了身後，而成龍的《急先鋒》僅1700萬排名墊底。
《唐人街探案3》一片獨大的格局令各大片方都有些坐不住了。但與此同時，新的壓力迎面而來。
20日，北京、深圳等多地陸續曝出確診新型冠狀病毒感染肺炎的信息。在預防新型肺炎的幾點提示中，明確提到“避免到封閉、空氣不流通的公共場合和人流密集的地方”，春節期間的電影院首當其衝。當天，大部分影視股狂跌，顯示出市場的敏感度。不少網友也在售票平臺或社交媒體上討論這一話題：“說實話我現在不太敢去影院看電影了，尤其大年初一人流密集”“個人建議看電影，一定要做好個人防護措施口罩一定要備好。”
片方的反映也很迅速。前天（20日），《囧媽》《熊出沒》《奪冠》三部影片宣佈提前至除夕上映，這樣的臨時調整在以往的春節檔非常罕見。當然，提檔的目的也是很明確的，在預售不利的情況下，哪怕是提前一天上映，讓口碑早一天發酵，也有佔得先機的優勢。另外一種觀點是，若疫情進一步發展，觀眾的購票願望會隨之降低，那麼提前上映也爭取到了那些正在猶豫中或者是隻打算看一部影片的觀眾。
但《囧媽》的率先提檔，卻遭到影院工作人員的不滿和吐槽。“我們影院一線的工作人員一年到頭就只大年三十能好好休息了，居然提檔？”“為了追求票房，不顧影院工作人員的家人團圓，年夜飯都沒法吃。你一家改檔，所有的片子都跟著改，以後沒人給你多排片。”
徐崢導演很快在微博上公開道歉：“我們是第一次進春節檔，提擋是希望滿足一些早放假的熱情觀眾。事前都有和影院經理溝通。可剛才看到一些影院工作人員的埋怨，心裡很歉疚，對不起啊！是沒有考慮到那麼周全了，抱歉啊！”並表示會給各地影院工作群發紅包作為補償。
未準備提檔的影片《急先鋒》藉此進行營銷，打出“除夕在家看春晚，初一再看急先鋒”和“抱抱全國影院的兄弟姐妹”的宣傳語，顯然是在暗諷提檔的各大片方。接著陳思誠也發微博表態，“電影有電影的命，同人生同國運。作為創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好，不幹折損同行的事為產業盡所能……目前人心惶惶人言可畏我們唯有祈福……剩下的，對疫情相信國家，對電影相信觀眾。”一句“折損同行”，也是意有所指。一時間，“提檔”和“不提檔”成了兩大陣營，春節檔還未正式開戰，已經火藥味兒頗濃。
事實上，提檔也是一把雙刃劍。一旦影片口碑不好，那麼提前上映則意味著很快將在後期的重要戰場失去大量排片，而除夕本身的票房又非常有限，和大年初一完全無法相提並論。可以說，《囧媽》和《奪冠》是走了一招險棋，這或許也顯示出片方對電影品質的強烈自信。
就在部分影院工作人員為除夕加班發愁時，另一波影院卻在發愁無片可放。近日，網上爆出消息，由於被電影局查出有“偷票房”的行為，全國有多達471家影院在春節前三天無法放映《唐探3》《奪冠》《囧媽》《姜子牙》和《緊急救援》五部影片。此舉雖然是淨化行業的有效手段，但對於春節檔的片方而言，也意味著又失去了一小部分收入。當然，這一點對於春節檔的大盤影響甚微。
這幾年，春節檔已經逐漸成為全年含金量最高的檔期。數據顯示，2015年至2018年春節檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億。而2019年，受到票補取消、票價上漲的影響，春節檔增速放緩，以58億元基本持平於前年。今年春節檔繼續保持穩健增長几乎不成問題。但現在看來，恐怕沒有人能夠看得清這個春節檔的結局。
來源 北京日報客戶端
記者 李俐
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