近年來，水槽洗碗機在中國市場的異軍突起並不令人意外，關鍵就在於本土原創設計和科技發明，遇上快速崛起的80、90後等年輕消費群體。他們釋放出前所未見的洞察力。
荀玉||撰稿
在今年整體受挫的家電一線市場上，洗碗機卻是一個自帶光環的品類：整體市場基本保持在25%的同比增長速度，線上線下各佔半壁江山。在2018年全年零售額達59.2億元后，預計2019年銷售額將達到68億，到2022年將達到107億，年平均增長率超過15%。
這個自帶光環，被譽為黑馬的廚電新產業，引爆源自一個特立獨行的頭部品牌和全新品類--方太水槽洗碗機，不拘泥於傳統洗碗機已有的產品結構和用戶認知，堅持本土化的原創設計和科技發明，在掀起一場"換掉水槽"的新消費變革同時，不僅解放了用戶的雙手，還超越界限（水槽、洗碗機、果蔬淨化三大行業）的需求滿足，給予追求品質生活、渴望個性變化人群們，更多的自由時間探索幸福。
短短几年間，在持續多變的時代背景下，當中國原創發明遇上"年輕新勢力"，方太水槽洗碗機以原創設計重構洗碗機為創造力，迅速開啟了整個中國洗碗機產業發展的新天地：一方面，消費升級浪潮下，洗碗機正在成為現代品質廚房的新標配，而水槽洗碗機則成為更多中國家庭的消費首選；另一方面，中國廚房開啟了一場專業化的機洗新時代，從餐前到餐後的專業機洗鏈條正在快速建立。
本土原創崛起：產品即人設，與年輕人組"CP"
這是一個物質生活豐富的時代、還是一個互聯網向物聯網更迭的時代，生活水平的提高讓人們基本生活得到極大滿足，消費觀念快速生變。尤其是對於年輕人來說，不再滿足於簡單必需品，開始對精神生活提出更高要求。特別是通過手機等小屏幕與世界時尚大潮流動和前沿最科技，保持著同步伐。
最近幾年中國家電產業再次走到了世界舞臺中心，憑藉科技創新和原創設計引領消費潮流。可以發現，僅在廚房空間，烤箱類、廚房創意小家電類的率先爆紅，但水槽洗碗機卻成為潮流C位。當美食成為社交通行證，廚房變成社交入口，新型的烹飪類廚房電器聞風而起，格調烹飪、享受美食，接下來的環節是什麼，誰來洗碗？一臺洗碗機，可以迎刃而解。
其實洗碗這一需求，在水槽洗碗機誕生之前就天然存在，為什麼在洗碗機進入中國近30年時間後都沒有迎來引爆和發展？對中國廚房的遠距離觀察後，讓"舶來品"傳統洗碗機無法滲透中國家庭的真實而迫切需求，遲遲無法融入廚房空間之中。
當2015年，方太根據中國廚房的空間和中華飲食習慣、飲食文化，深入瞭解需求痛點，從用戶角度出發並依靠本土原創設計的力量，全新發明水槽洗碗機，在開啟中國家庭機洗時代大幕的同時，還創造了一個風靡全國市場的新品類。近年來，基於用戶需求和使用場景持續裂變，從Q1到Q8，從雙槽到三槽再到單槽，方太水槽洗碗機不斷迭代、優化，為中國家庭提供差異化的機洗解決方案。
來自京東、天貓等電商平臺的消費數據顯示：短短5年間，洗碗機需求量日益增長，70%的年輕消費者將洗碗機作為新居必買清單，而水槽洗碗機更是成為眾多年輕人的"心頭好"。其中的奧妙，不僅僅是"有愛的創新"，更是方太深刻洞察消費需求之後的理解--產品即人設，和年輕人組成"CP"，成為一種更新的時尚生活方式。
與其停留在功能訴求上，不如引領年輕所思所想。因為，與60、70後相比，90、00後等年輕群體不再盲目崇拜洋品牌、不愛跟隨別人，不願意盲目從眾，更加偏愛從用戶需求出發的本土設計、追求原創風。方太水槽洗碗機"增功能減空間"的顛覆式思維在廚房空間下，為用戶賦予"豈止會洗碗，還能去果蔬農殘"的豐富內涵體驗，而不是做普通洗碗機的跟隨者，從根本上實現洗碗機從內到外的重構與再造。
這種三觀之吻合，進取統一，令水槽洗碗機和年輕人這對"CP"同步奮進，所向披靡。水槽洗碗機持續攀升並一度佔據洗碗機市場的"半壁江山"，成為廚電行業新的壓艙石和風向標。
消費價值轉向：產業鏈新勢力，為探索更多幸福
水槽洗碗機市場持續火爆的背後，是年輕一族消費心態的開放和生活方式的崛起。愛好國潮文創的"國潮新青年"、鍾情置辦智能家電的"科技發燒友"、追尋地道風味的"美食達人"……《八大生活升級趨勢藍皮書》指出，年輕消費力推動著消費升級。80、90後在美妝個護、烹飪小家電、傢俱日用等品類需求佔比均高於平均水平。
在方太看來，消費心態的開放也好，生活方式的更迭也罷，最終極的目標依然是幸福。以每日洗碗一次，每次約20分鐘來計算，一年內花在洗碗上的時間就有120.45個小時，換上水槽洗碗機後，這些時間能讓一家人看上50多場電影，20多本書籍，甚至更多交流分享的空間……有數量可衡量，以及無法用價值估算的感受背後，卻是幸福帶給每個家庭的無限可能。
正是以"創新的源泉是仁愛，創新的原則是有度，創新的目標是幸福"作為準則，方太水槽洗碗機聚焦用戶核心需求，踏準主流消費人群年輕化主通道，以原創設計與本土化需求的無縫對接，滿足了年輕消費者對時尚個性的追求。家電業內人士則指出，以方太水槽洗碗機為代表，真正涵蓋了從餐前到餐後的所有場景，滿足了用戶全鏈條需求，讓中國廚房開啟了專業化機洗時代，從餐前到餐後的機洗鏈條正在建立和完善。
這些正是受到水槽洗碗機對於年輕人消費習慣的培養和拉動。而最大的力量，就是年輕人對於時尚、科技、文化的熱愛，對於本土原創設計品牌的認可。以人為本，正是產業繁榮的根基。當中國原創發明遇上"年輕力量"，水槽洗碗機產業乘勢蝶變。
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