萬眾矚目的新世界城本週五就將揭開神秘面紗。記者今天來到現場提前探訪時看到，目前新世界城的試營業籌備工作已經進入了最後的衝刺階段，包括全球最高的室內攀巖項目、全新的冰雪世界項目已基本準備就緒，而世界首家“火影忍者世界”主題樂園則預計於下週正式亮相。
據悉，12月20日啟動試營業後，新世界城的營業時間從上午10點持續至晚8點，本月28日正式開業後將恢復至原來9點半至晚10點，春節過後，商場地下一層還將開出以“百年公交”為主題的餐飲體驗街，助力申城夜間經濟“越點越亮”。
新世界城將成為南京路上全新“門面擔當”
記者今天來到新世界城時看到，商場外立面的圍擋已經基本拆除，下午4點左右景觀燈光逐漸亮起，煥然一新的新世界城儼然成為南京路西藏路口的又一“門面擔當”。
“顏值”的提升不僅體現在外表，內部也是“打卡點”眾多。上海新世界股份有限公司總經理徐家平告訴記者，此次調整緊扣住了“自然·生活”的設計主題，旨在為廣大消費者呈現“一樓一景”的獨特體驗。
例如位於南京路上的主入口就以“金廳”為主題，一進門就能看到一個熟悉的身影——
沒錯，這裡再現了紐約中央火車站經典的“四面鐘”造型。
而2樓南中庭則設置共享鋼琴吧，除了以樂器表演提升環境氛圍，未來還將有著名鋼琴演奏家將現場“音樂會”放到這裡哦~
此外，商場北中庭引入了穹頂上的“群星拱月”——
以及中國百貨首家海洋水族館，整個水族館寬度3米、水深3米，共將飼養628條不同種類的海洋魚類，最大的魚“身長”將超過1米。結合起來看，是不是有一種能夠在商場裡“上九天攬月，下五洋捉鱉”的神奇體驗？
而位於商場4樓至8樓的部分餐廳則充分發揮了新世界城所在的絕佳地理位置優勢，打造出了270°“超廣角”景觀位，坐在這裡用餐，可以平視浦東陸家嘴摩天建築群，鳥瞰黃浦江、外灘、南京路步行街及人民公園全景的最佳觀賞點，想必待商場正式開業後，“一位難求”情況一定會時常發生。
引入“五店”經濟，助力消費體驗升級
除了“外在”著實亮眼，新世界城也在“內功修煉”上不斷加碼。此次改造更新就通過大力引進新品店、首入店、旗艦店、集合店、體驗店，以提升整體的環境舒適度、品牌集聚度和功能體驗度。
例如此前就聲名在外的全球最高的室內攀巖項目目前已準備就緒，整個攀巖牆從南中庭3樓一直延伸至12F，總高度達到55米，今天下午工作人員還在進行最後的清理、測試等工作，預計將和20日商場試營業同步對外開放。
而承載了很多老上海回憶的“溜冰場”此次也徹底“改頭換面”，變身為上海首家集冰場、冰壺、冰屋、冰吧於一體的冰雪體驗空間“SNOW 1冰雪世界”。
記者在現場看到，除了人們熟悉的“冰場”，一旁新增的“冰屋”中人造雪花機不斷噴灑出雪花顆粒，地面上厚厚一層積雪觸手冰涼，彷彿直接將北國“雪鄉”搬了過來。據現場工作人員介紹，在這裡消費者可以充分體驗在北方才能感受到的“嬉冰娛雪”，打雪仗、堆雪人自然不在話下，“這一冰屋一年四季開放，我們會準備專門的雪靴供替換，單場體驗時間在2小時左右。”
此外，世界首家“火影忍者世界”主題樂園則預計於下週正式亮相，繼法國之後的全球第二、亞洲首家古馳珠寶專賣店，法國高級護膚品牌Bonpoint博普緹全國百貨首店等等也將在新世界城和大家見面。
體驗消費已從“終點”走向“起跑線”
“我們充分地認識到，消費者來到商場，尋求的並不是只是商品，更多需要的是社交體驗以及感官上的享受”，新世界城招商總監李蔚表示，此次改造的目標是將消費客群年齡下降5～10歲，其中26～45歲年齡層的顧客佔比將達到60%左右，“因此除了迎合當下的消費重點‘她經濟’以及‘家消費’，我們還是在整體項目的體驗度上下功夫，除了‘五店’經濟的打造，春節之後位於商場B1樓也將正式對外開放，引入了樂樂茶、白熊咖喱等年輕潮流品牌，還將通過延長營業時間助力申城‘夜間經濟’的打造。”
今年年末是近幾年申城商業項目亮相的“熱門”時間點，有從上海商務中心轉型而成的百聯曲陽購物中心，以及剛剛正式“亮燈”的港匯恆隆廣場外廣場等存量改造項目，也有主打“時尚·藝術·設計”BFC外灘金融中心亮相黃浦江畔，而取名為“TX淮海”的全新項目預計也將以“策展型零售”的形象在今年年底或明年年初正式登場。而無論所處地段、目標客群如何變化，“體驗式消費”一直是各商業項目最關注的服務重點。
事實上，自2015年實體商業迎來“寒潮”後，業內對於轉變百貨商店“二房東”身份，以發揮線下優勢，提升消費者體驗度、感受度為重的呼聲一直沒有停歇。5年之後我們看到，申城傳統老牌商場紛紛謀求突破改變，新增的商業項目更是“遍地開花”，餐飲、親子、女性消費等體驗性服務成為了吸引客流、促進消費的重要手段。相關數據顯示，明年上海預計還將有近20座購物中心開業，商業體量約達161萬平方米，當大家都向“體驗”二字發起衝擊時，似乎這一原本追求的“終點”又成為了“起跑線”，如何在愈演愈烈的市場競爭中站穩腳跟，還需相關企業更多的“訓練”、“發力”和“衝刺。
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