近期，大熱的古裝劇《慶餘年》在騰訊視頻開播，不少網友紛紛開啟追劇模式。
甚至不少網友為此購買了付費會員，只不過網友們追著追著就發現不對了，付費VIP還不夠，想要繼續往下看，還得繼續購買“超前點播”服務，你才能多看6集。
針對騰訊視頻的“超前點播”服務，不僅引發廣大網友熱議，就連人民日報都出面批評，騰訊視頻想要賺錢的行為吃香太難看。
其實，這已經不是騰訊視頻第一次推出“超前點播”服務了，就在8月份的網劇《陳情令》大熱時，騰訊視頻就已經開啟了超前點播服務。
而騰訊視頻這一招坐地起價也很奏效，在公佈收費細則後不足短短24小時，騰訊視頻就靠賣大結局迅速獲利7500萬元。
雖然有獲利，但是卻被大量網友吐槽，“拒絕陳情令點播”的微博話題已高達1.7億閱讀量，超10萬條留言都在譴責騰訊視頻吃香難看。
針對此次《慶餘年》的超前點播服務，不少網友在網絡上發起抵制行為。
某網友呼籲，大家千萬別付費點播，堅決抵制這種行為，一旦助長這種風氣，以後任何火的劇，騰訊會更變本加厲。
而在騰訊視頻的官方微博下，也有不少用戶不滿這種做法，並發表言論稱“這就是明晃晃地割韭菜”。
01.用戶們為何如此不滿超前點播服務？
早前，《陳情令》的音樂製作人林海老師發文吐槽稱：
“想看陳情令未播的五集，系統提示我把普通用戶升級成為超級VIP就行，我一路點擊系統提供的鏈接直到付費成功了，發現花了18元升級會員，結果還要單機付費6元？那我還升級個屁啊！！！
直接提示我單集付費6元不就好了嗎？我就是想看阿令而已，能不能對老年人友好點！別搞這些七七八八五五六六的”。
想想看，本來已經是付費成為會員了，理應享受會員的增值服務。但是卻突然出現超前點播事件，在持續的超前點播下，會員與之相比，其實已經沒有多大的意義了。
各種包月、包年會員，能享受到的服務範圍也在縮小。
可能過去是可以比普通用戶多看幾集電視劇、享受無廣告打擾，但是現在這兩項服務都不成立。依然有廣告推送，雖然可以選擇關掉。但是多看幾集電視劇的福利不再存在，那付費成為會員的意義何在呢？
這是其一。
其二，從《陳情令》的超前點播付費30元，再到《慶餘年》漲價至50元，倘若未來還有更火的電視劇，騰訊視頻是否會再次坐地起價呢？
不過儘管網友們紛紛發起“超前點播”的抵制行為，但仍抵擋不住部分網友想要提前看劇的心情。截止12月11日，《慶餘年》的超前點播收入已達300多萬，而這數據還在不斷攀升。
並非是網友們口是心非，而是抵擋不住追劇時的好奇心誘惑。
02.各大視頻網站的行為為何要用戶買單？
不管是此前的《陳情令》遭用戶抵制，還是現在的《慶餘年》，被網友們瘋狂吐槽。卻依然抵擋不住各大視頻網站想要實施“超前點播”的行為。
其實這背後，都是各大視頻網站想要實現盈利的手段。
眾所周知，視頻類網站收費的手段無非就是在用戶端實施會員制+部分片子收費制，從B端收取廣告費用。可即便如此，視頻網站仍然沒有實現盈利。
據愛奇藝發佈的2019財年第三季度未經審計財報，愛奇藝第三季度總營收為人民幣74億元，淨虧損為人民幣37億元。
據財報顯示，騰訊的廣告營收持續處於下滑狀態。
B端廣告收入下滑，就要想辦法在用戶C端獲利。
對於用戶來說，超前點播服務令人反感和厭惡，甚至發起抵抗。但是對於視頻網站而言，卻是他們盈利的二次手段。
長此以往，這種二次收費是否會成為常態呢？答案是肯定的。儘管現在網友們不情願掏錢，叫罵聲漫天。但是罵著罵著，最後還是會選擇乖乖掏錢。
就好比之前的會員模式，也是從抵抗到最後付費會員越來越多，甚至成為常態。
不過需要注意的是，目前是巨頭視頻網站壟斷了市場，用戶只能乖乖掏錢。但是如果有新的平臺出現，能提供更好的服務，用戶出走也是很有可能的。
03.用戶分層&階級分層
在看待各大視頻網站的超前點播這件事上，我始終持以反對意見。當然，這是作為用戶的角度來看待。畢竟，我已經為此付費成為會員了，已經買過單了。但是這其中，還有二次收費，這是屬於意料之外的事情。
並且，我絲毫不能預料，超前點播服務會出現在什麼樣的場景裡，這是作為付費會員的不確定感和不安全感。
前面提過，超前點播服務或是各大視頻網站盈利的二次手段，為了挽救虧損，他們必須要創造收益。
站在他們的反對面來說，作為用戶，不需要為了平臺的虧損承擔責任。更不需要因為他們不盈利，就要損失自己的利益。畢竟，我們為了享受會員服務，也是為此付過費的。更別提，超前點播的付費價格還不算低。
當然了，從理智的角度來分析各大網站開啟各種收費模式，其實也不算新奇，也不需要為此過於感性。因為即便有情緒，也抵擋不住車輪的碾壓，更別提有的是用戶願意為此付費。
根據用戶分層理論來說，每個階段的人需求不一致，從而也會生產出新的商業模式。這就好比金字塔原理，用戶可分為普通用戶、會員用戶、會員用戶+超前點播用戶。
我們不願意付費，自然有用戶願意為之付費。不然，《陳情令》的點播服務也不會24小時就盈利7500萬。
不過唯一需要警惕的是，當視頻網站嚐到了甜頭後，這種付費模式是否會越來越多樣化，價格也水漲船高。作為普通用戶和普通會員，能享受的福利空間也將大大被縮減。
其實，就從這種用戶分層，我們甚至能從中瞥見群眾階級分層。越是基層人民，能享受的就越少、越是處於高層次，則恰恰相反，所有的紅利都在他們眼前。而想要跨界階層，需要用“金錢”來買單。
你越有錢，階層越高。相反，則亦然。
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