2019年，老牌流量頻頻遭遇“滑坡”，而一個個橫空出世的新流量正當大勢。
此前，流量偶像圈有“四大、三小、雙頂流”的說法。“四大”指的是老牌頂流吳亦凡、李易峰、鹿晗、楊洋；“三小”是說tfboys三小隻：王俊凱、王源、易烊千璽；“雙頂流”是去年爆紅起來的蔡徐坤和朱一龍。
如今的頂流圈又加入了“三爆爆”來攪局，所謂“三爆爆”，即是指2019年暑假檔崛起的三位爆款男神李現、肖戰、王一博。
肖戰，這位自詡“娛樂圈打工仔”的人氣偶像，從二線城市普通上班族選擇逐夢演藝圈，成長為當下娛樂圈頂流，他身上帶著我們不甘平凡的影子。
太過誇張的成長經歷，和早年的素人經歷，都成為了他的圈粉利器：對於普通人而言，肖戰就是他們不甘於卑微生活的投射。
的確，對於素人來說，肖戰的逐夢經歷是有傳奇色彩；而他同樣也讓娛樂圈驚訝：對於資本來說，肖戰的爆紅，意味著這種製造流量新模式似乎可行。
搭上影視產業鏈，以小博大步步為營
2015年，肖戰通過素人選秀節目《燃燒吧，少年！》開始進入公眾視野。
這個節目在當時打破了團體偶像選秀的空白。雖然影響力比不過18年的《創造101》，但也一度萬人空巷，分走了不少韓圈流量。
2016年，節目一結束，節目出品人龍丹妮隨即推出9人男團——X玖少年團。
對於肖戰來說，加入天娛並出道，這是從純素人到十八線流量的進階。而以《燃少》選手身份出名，這是他第一次進入大眾的視野。
肖戰的第一部作品是《超星星學園》，位列一番。
這部帶點科幻色彩的青春校園網劇，是以被粉絲怒稱“不包售後”的龍丹妮，藉助天娛的平臺資源，當時能給到肖戰最好的資源。
可能因為題材幼稚、演技青澀，這個“一番”並沒有幫助肖戰進入更多觀眾和資本的視野。
於是17年6月，龍丹妮把X玖少年團打包送入《鬥破蒼穹》劇組。
至此，肖戰的“養母”新麗傳媒正式登場。
和哇唧唧哇一樣，新麗同樣有騰訊大量注資。甚至18年3月，光線以33億的價格直接將新麗股權賣給騰訊，至此，騰訊以27.64%的股份，成為新麗股東。
新麗在業內有絕對的口碑。出品的電視劇《我的前半生》、電影《妖貓傳》等，都是風靡全國的優秀影視作品。
時值新麗“5年3次IPO”計劃，當時新麗還想靠大IP改編的《鬥破蒼穹》再增盈利點，除此之外，17年到18年上半年，新麗還接連出品了《狼殿下》、《慶餘年》、《斗羅大陸》等作品。
而這些，全部都有肖戰參與演出。
因為在《鬥破蒼穹》的表現還不錯，肖戰隨即被製作人半路攔下，拉到《狼殿下》劇組，肖戰也成為了團內組合中，唯一影視約籤給新麗的藝人。
從此，肖戰便搭上了新麗這趟快車。
雖然都是配角，但肖戰的資源卻是實打實的好了起來，和一線演員學習演技的機會也多了起來。新麗認為他是便宜好用的新人演員，有合適的角色就給機會，用了不虧。
所以在這個時期，網上還有不少“肖戰打車面試劇組”的新聞，彼時，肖戰甚至還以一個幾秒鏡頭的小妖角色，出現在《捉妖記2》當中。當時他和演員們在劇組裡過的春節。
真正讓肖戰引起資本注意的時期，是18年5月份開始。B站上古裝混剪的up主，突然挖到“北堂墨染”這塊寶藏。
說來也好笑，不擅長運營藝人的哇唧唧哇，17年和騰訊聯合制作的這部網劇《哦！我的皇帝陛下》，本意也是想捧X玖少年團，奈何劇情演技都實在太搞笑。
沒想到，在播出後一年，肖戰卻以“古裝第一美男”的樣貌，屠殺式俘獲了B站粉絲，正式打入粉圈。
不用資本加持，肖戰自行依靠美貌營銷入圈。肖戰表現出了一枚合格原始股的特徵。
從十八線糊團到當紅頂流，肖戰靠《陳情令》統一粉圈
其實在X玖少年團成立之初，天娛和龍丹妮是希望能打造出一支國內一線偶像男團的。
X玖少年團也確實有這樣的實力和潛質。在《陳情令》中爆紅的肖戰，在《小歡喜》裡表現突出的郭子凡，還有在《烈火英雄》中的谷嘉誠，團內成員資質都可圈可點。
但是X玖少年團出道之初，韓圈偶像依然強勢，另外本土偶像TFboys也風頭正勁，想要在這個成熟市場中搶佔份額，本來就難度很大。
龍丹妮出走天娛時，只帶走了X玖少年團，可見對這個組合還是十分重視。哇唧唧哇成立後，為了公司快速運轉起來，龍丹妮帶X玖少年團走上了迅速變現之路。
號召粉絲給X玖少年團排行榜付費打榜，新歌銷量最高的成員才有資格出專輯等等，種種圈錢行為，敗光了原本就數量不多的老粉好感。
後期廣告、綜藝、舞臺、影視等資源跟不上，出道熱度漸漸消退，不紅也是情理之中。
其實不僅是X玖，其他組合像UNIQ、MIC男團、SNH48等團體偶像，都不如預期發展順利，這和當時國內整個偶像市場不景氣有很大關係。
沒有資本加持，肖戰自行依靠美貌營銷出圈。18年5月，B站上肖戰飾演的“北堂墨染”頻頻刷屏。
肖戰表現出了一枚合格原始股的特徵。之前有過多次合作的騰訊，和東家新麗，開始把目光投在肖戰身上。
18年8月閱文以155億收購新麗之後，騰訊、閱文、新麗就開始著手做大IP開發。目的就是打通“版權IP—影視製作—平臺宣發”產業鏈。
騰訊製作人早就買下《陳情令》的版權，這部定位“少年熱血”的大IP，前期已經被開發過一輪：周邊手辦、廣播劇、動漫改編，市場反響非常熱烈。
前期的營銷基礎熱度已經到位，如果改編成劇集，絕對有成為“爆款”的潛質。
這麼重要的劇集，製作人楊夏光是選角就選了兩年。
接受採訪時，楊夏稱，是因為身邊好友推薦肖戰，自己才去他的微博。恰好看到一張肖戰古裝照，玉樹臨風的翩翩少年，笑容感染力十足，於是便邀請他來面試。
那張古裝照，就是肖戰之前出演新麗自制大劇《慶餘年》中的角色，言冰雲。這個在全劇中只有幾個鏡頭的角色，甚至連番位都排不上。
當然，我們不否認楊夏的說辭，肖戰的確有靠美貌套磁的本事——這也是一名流量藝人的基本能力。
但翻看《陳情令》演職表你會發現，主要角色幾乎本來就有大批粉絲。idol們接了大資源，各家粉絲自然非常重視。龐大的粉絲基礎保證了這部網劇至少不會撲街。
所以只要到這部劇上線之前，肖戰沒有什麼黑料爆出，即使演技沒有太大飛躍，他依然還是粉圈的“白月光”和“香餑餑”。
《陳情令》IP經過周邊手辦、廣播劇、漫畫三輪開發後，本身已經建立了龐大的粉絲基礎。受眾群體主要集中在“新新中產”——有高消費能力的90-95後群體裡的“腐女”市場上。他們本身就對“魏無羨”這個角色十分痴迷。
“魏無羨”這個角色滿足了她們的所有幻想：他明豔嬌俏，性格不羈，俠肝義膽，甚至尊重女性，一生只求開心自在。毫無疑問，這樣的人設，幾乎滿足了一個普通女性觀眾對自己人生的全部幻想。
靠角色出圈的藝人有很多，但多數是角紅人紅，但肖戰不同。
隨著魏無羨的爆紅，肖戰的成長曆史也開始受到關注。粉絲們驚訝地發現，魏無羨的人設竟然和肖戰的經歷統一了起來。
同樣成長於幸福的原生家庭，性格活潑純真可愛，同樣有一些過人之處，同樣有不同常人的膽識和魄力，又同樣地以樂觀幽默示人，熱愛生活。
角色人設、藝人人設和真人性格似乎在肖戰身上，完美的統一起來。肖戰的粉絲構成也越來越豐富：書粉、劇粉、耽粉、糰粉、CP粉，不同於其他藝人營銷數據的大量注水，肖戰的粉絲則質量更高。
面對高消耗的資本收割，肖戰能否延長“流量壽命”
9月29日，肖戰個人工作室成立。
脫離了哇唧唧哇之後，肖戰開始自主接觸各個品牌，代言也多了起來。但影視約依然在新麗，毫無疑問，無論從團體出道，還是現在的個人工作室，肖戰始終都是“騰訊員工”。
新湃的泰國演唱會、南京演唱會他要配合，新麗的《餘生》他要連夜趕拍，浙江衛視的音樂綜藝他要去，各路媒體採訪也要接，一波波的營銷熱搜也要上。
因為肖戰的爆紅，拍出來之後遲遲沒有定檔的《誅仙Ⅰ》，趁勢上映。4億的票房也再次證明了肖戰身上的流量價值。雖然幾千萬的贏收，對於新麗下半年和閱文對賭的6億KPI實在是杯水車薪。
但是，這個票房成績向資本圈釋放了一個明確的信號：肖戰作為流量藝人，有著巨大的市場潛力。
肖戰在採訪中，曾經多次表示過，對提高演技的渴望。
他做過“社畜”，對娛樂圈的生存規則有著清醒認識：流量難久，演技長紅。
但短期來說，從臺詞表情到資源機會，肖戰距離一名真正“靠演吃飯”的演技派，還有很長的路要走。獨立成立工作室，是他邁出的第一步。
文章的最後，我們祝他，一切順遂、事業長紅。
閱讀更多 好歌獻給你 的文章
