高格证券三句话看 Adobe

全球最大的图像设计软件公司；

拓展数字营销领域，收入增长迅猛；

5 年净利润增长 5.8 倍，年均复合增速 42%。

Photoshop 堪称修图的鼻祖，Adobe Reader 几乎是每个电脑都会安装的 PDF 阅读器，这两款耳熟能详的软件就属于 Adobe 公司。成立于 1982 年的 Adobe 如今已是全球最大的软件服务提供商之一，旗下拥有上百款软件，业务覆盖图像创意、数字营销和 PDF 文档三大领域。

图像创意是 Adobe 的招牌，涵盖了 Photoshop、Illustrator、Premiere 等 15 款知名产品。这些高研发壁垒的产品，造就了 Adobe 在设计界至高无上的地位，放眼全球，找不到第二家能够提供同等产品的企业。对于用户，除了 Adobe，他们没有更好的选择。

Adobe 旗下拥有十多款创意类设计产品

Adobe 的产品深受专业人员的青睐，但动辄上千美元的软件不免令人望而却步。为了吸引更多的用户，Adobe 开始了大规模的改革，将上百款软件集中到几款云端产品中。清晰的云端架构让消费者更容易理解 Adobe 的产品体系，还能随时都下载最新版本和补丁。

定价方面，用户不用再支付上千美元一次性购买一个软件，而是可以选择以每月 19 美元订阅一款软件，或者以每月 50 美元订阅集成多款软件的云平台。收费方式的革新，大幅降低了购买门槛，刺激了产品销售，使得 Adobe 的净利润实现了飞跃的增长。

云端化给产品体验带来了多样的好处

随着互联网的发展，无论是创业公司还是 Google 这样的科技巨头都在纷纷拥抱数字营销，Adobe 也不例外。2009 年开始 Adobe 通过自主研发软件以及收购的方式切入数字营销领域，建立分析云、营销云、广告云三个模块帮助客户找到目标用户，更精准投放广告。

从金融服务企业瑞银到零售业的巨头家得宝都在使用 Adobe 的数字营销服务，而营销业务也成为了 Adobe 第二大收入来源，目前占收入的比例已经高达 30%，数据显示近四年收入上涨了 73%。

Adobe 营销业务的架构和主要产品

经过多年发展，Adobe 已成为全球营销云的重要玩家之一。2018 年 Adobe 又斥资超过 60 亿美元，收购电子商务服务商 Magento 和 营销自动化软件 Marketo，这两桩收购能够为 Adobe 的营销业务带来数千名企业客户和更丰富的营销体系，令 Adobe 能够与 Oracle、Salesforce 更好地竞争。

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