我们要做不只是把文案写好，而是把货卖好。
来源|运营研究社
还有更秀的，
“宿舍深夜传来怪叫，七旬老汉白捡了个大便宜，数万人同时得到神秘资金……请收看《走近科学》——我在拼多多领到了现金！”
“傍晚小熊饿了问妈妈，为什么做了这么多饭菜，妈妈说：因为在拼多多，领了100块！”
“她迫于无奈和总裁借了一千万，总裁问怎么报答，她说参加拼多多天天领现金……”
曾经有一份真挚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才追悔莫及，人世间最痛苦的事情莫过于此。如果上天能够再给我一次重来的机会，我会对那个女孩子说：
我正在拼多多领100元现金打款，点击链接********，或者复制整条消息，打开【拼多多APP】就能帮我提到微信零钱啦，拜托帮帮我，爱你哟
在说具体原因前，我们想和你聊一聊什么算是好文案？
拼多多鬼畜文案算是好文案？
那到底什么才能算是好文案？
你同意吗？
但是，拼多多真的只是想要引起我们的讨论嘛？想要评估一个文案好坏，我们认为至少需要明确两个边界。
按照使用场景来评估拼多多的鬼畜文案，它只能算是社群里场景的文案。至于是不是好的社群文案，我们后面会谈到。但可以肯定的是，它对于详情页、Banner、Push 文案来说，就完全只能算是尴尬。
拼多多鬼畜文案踩了哪些“坑”？
拼多多鬼畜文案踩的这些坑，说不定你也在踩。
类似拼多多这样的鬼畜文案，只能当作段子看，由于需求和服务不匹配，根本不能产生交易。
但是有人可能会说，人家拼多多只需要点击链接啊。
这就是我不建议你轻易学的关键了，像拼多多一样财大气粗送钱的公司属于极少数。对于我们来说，老板需要你能够写带来收入的文案，是希望你可以成为公司印钞机。
如何写出高收入文案？
运营研究社有一位导师，靠给企业做转化文案咨询每年收入可以到 300万+，堪比一家小规模公司的全年收入了。
当时我就很好奇，文案技能这么值钱了嘛？他的回答也挺刷认知的：
文案就像印钞机。对于一家每年投放预算 1 个亿的公司来说，我只需要用文案帮它的转化提升2%-5%，就相当于帮它多挣好几千万了，我收几十万的咨询费不贵的……
95% 的人写文案，远没到拼天赋拼文笔时候，只是缺乏一些常识性的文案方法。
我们可以一起看个文案，大致架构是这样：
XX 课程要开始啦！不要错过！
学习过程有疑问？老师随时帮你解答
自制力不行，有班主任和同学一起监督
不会学习规划，我们帮你做时间管理！
跟着 XX 老师，一起学习~~
很明显，这是一个自嗨文案，只是把服务都堆上去了 （90% 的人写文案都存在这个问题） 。这个转化文案，犯了以下 3 个低级错误：
拿我们技能地图的文案举例，在开始售卖前，我们的文案突出的是内测用户的评价，在发售开始时，我们的图文突出的是用户需求场景，在发售达到顶峰时，我们的文案突出的是用户畅销感，在发售达到尾声时，我们的文案突出的是用户的口碑。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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