文 | 黃天然
華為企穩，小米暴增，市調機構Canalys最新報告顯示，今年第三季度，中國手機品牌已拿下歐洲智能手機市場三分之一的市場份額。
與此同時，在印度、東南亞、非洲等新興市場，中國手機品牌也迎來了強勢增長。
歐洲智能手機2019年第三季度出貨量（圖片來源：Canalys）
華為歐洲出貨量止跌
11月6日，任正非曾透露，華為海外手機業務正在逐漸回暖。
Canalys的報告印證了這一判斷：第三季度，華為在歐洲市場出貨1160萬部，同比僅微降10萬部左右，市場份額重回20%以上。而在今年第二季度，受美國禁令影響，華為在歐洲出貨量同比下降了16%。
Canalys指出，華為第三季度在歐洲的成長動力主要來自於中歐與東歐。中歐與東歐出貨量比去年同期增長26%。而在西歐市場，華為仍未走出低谷，本季度出貨量下降17%。
華為失去的市場份額正在被三星和中國友商填補。第三季度，三星歐洲市場出貨量為1870萬部，同比增長26%，穩居歐洲市場銷量冠軍。然而，相比上季度，三星的市場份額下滑了4.6%。
2019年第三季度歐洲市場主要智能手機品牌同比出貨量漲跌，小米表現出眾（圖片來源：Canalys）
小米繼第二季度在歐洲市場出貨量暴漲53%之後，這一季度再度暴漲73%，達到了550萬部，市場份額從去年的6.5%上升至10.5%，是歐洲市場TOP5手機品牌中增速最快的一家。
歐洲智能手機市場是一個兩極分化嚴重的市場，市場需求集中在800歐元（約合人民幣6206元）以上的高端機型及200歐元（約合人民幣1551元）以內的低端機型，幾乎沒有中端市場。而小米佔領歐洲市場的策略是，先在低端市場站穩腳跟。
巴黎街頭的Big Mi商店
在歐洲智能手機暢銷榜上，價格179歐元（約合人民幣1360元）的Redmi Note7位列第三位。依靠性價比及提貨激勵政策，在西班牙、意大利等因經濟局勢而對價格敏感的國家中，小米很快打開了銷路。
Canalys數據顯示，2018年第三季度，在進入西班牙一年之內，小米的市場份額就迅速達到了14.5%。不到兩年時間，小米已在歐洲市場份額排名第四。小米歐洲銷售經理向媒體表示，歐洲市場的目標是與印度市場平分秋色。
除了小米之外，OPPO、一加、Realme和vivo等品牌也表現得非常活躍。
如今走在歐洲街頭，平均每三個使用智能手機的人中，就有一個人的手機來自中國品牌。而在五年前，中國廠商生產的手機在歐洲的市場分額僅為11%。
分析人士預測，2020年，中國手機品牌在歐洲市場的競爭將更加激烈。
中國手機開拓新天地
隨著華為將主戰場由海外轉向國內，這也加速了中國手機品牌向海外拓荒的進程。小米在歐洲和印度打開了新天地，其他品牌則在向印度、東南亞和非洲等地進軍。
據市調機構Counterpoint數據，今年第三季度，小米在印度的市場份額為26%，已連續9個季度位列第一。印度是全球第二大智能手機市場，也是小米最大的區域市場。目前，小米手機約有60%的海外市場銷量來自印度。
小米在印度領跑9個季度（圖片來源：Counterpoint）
再來看東南亞市場，這片被中國人稱為"南洋"的陸地和島嶼包括印尼、新加坡、泰國等11個國家，人口規模達6.5億，擁有龐大的用戶紅利。
Canalys報告顯示，去年第二季度，在東南亞智能手機市場，中國品牌出貨量佔總出貨量的50%，而到了今年第二季度，這一數字已經變為62%，總量達1600萬臺。
東南亞主要國家市場佔有率前三的手機品牌（圖片來源：Canalys）
2019年第二季度，三星以770萬臺出貨量依舊佔據東南亞智能手機市場銷量第一，但冠軍的位置已經岌岌可危，因為排名第二的OPPO出貨量也達到了730萬臺，兩者相距僅30萬臺。再往下看，第三是vivo，410萬臺；第四是小米，370萬臺；第五是Realme，160萬臺——在TOP5的手機廠商中，中國品牌佔據四席。
在東南亞最大的智能手機市場印度尼西亞，IDC發佈的2019第三季度數據顯示，OPPO以26.2%的市場份額領跑印尼市場，緊隨其後的是vivo和三星。中國手機品牌以74%的市場份額統治了印尼市場。
而在非洲，華為正在這片新大陸上開拓增長空間。IDC數據顯示，2019年第二季度，非洲市場出貨量排名前三的品牌分別為傳音、三星和華為，市佔率分別為37.4%、27.4%和8.7%。
眾所周知，傳音一直是非洲市場的老大哥。即使非洲大陸整體市場增速放緩，傳音的領先優勢依舊明顯。而近兩年來，華為、小米進軍非洲市場的效果也開始日益顯著。
IDC研究分析師Arnold Ponela指出，由於非洲尚處於智能手機的初級市場，預計未來將繼續呈現"高性價比的中低端設備"佔主導的格局，這對眾多主打性價比的中國手機品牌而言，無疑是一個利好。
只有銷量還遠遠不夠
市場份額增長固然令人欣喜，但對志在深耕海外市場的中國廠商而言，未來能否形成良性發展，還取決於產品、渠道、品牌綜合實力，以及是否有真正尖端的技術創新和符合未來趨勢的設計。
調研機構Statista的調查數據顯示，雖然蘋果出貨量並非是全球最高，但從2016年至2018年，他們的利潤始終佔到整個智能手機行業利潤的62%以上。
曾有研究機構測算，蘋果每賣出一部手機，利潤大約為中國品牌手機的14倍，也就是說，中國手機品牌要賣出14部手機，所獲的利潤才與一部iPhone相當。
蘋果的高利潤來自於品牌溢價、與供應鏈的議價能力、自主研發的硬件以及iOS系統應用等。這樣的技術優勢，讓蘋果可以在全球智能手機市場利潤中分走一塊超過六成的"大蛋糕"。
反觀國產品牌，不僅同質化競爭嚴重，利潤更被走"機海戰術"的低端機型攤薄。以2018年第二季度的數據為例，華為、小米、OV等中國手機廠商所獲得的市場利潤份額為18%左右，幾乎與三星17%的利潤份額相當，約為蘋果四分之一左右。
由此可見，中國手機廠商獲得的利潤與市場地位完全不成正比。這與中國手機廠商缺乏技術、供應鏈受制於人不無關係。
目前，中國手機廠商在關鍵的軟件操作系統、存儲芯片、CPU等核心零部件產品嚴重依賴國外企業。存儲基本由三星、鎂光、東芝、SK海力士等海外企業供應；除了華為外，中國智能手機品牌的旗艦機型清一色採用高通芯片，這意味著，除了採購芯片的成本支出外，他們每銷售出一部手機，都要上繳佔售價5%的"高通稅"。
在全球智能手機市場進入滯漲甚至衰退期的背景下，中國智能手機品牌想要突圍，還需要進一步提升盈利能力，通過技術創新和品牌塑造提升利潤率，才是更穩固的制勝之道。
閱讀更多 敲黑板 的文章
