曾经火爆国内外的霸王集团,如今股价只剩一毛....

霸王集团走到现在这一步,令人遗憾和叹息。

2017年12 月27 日,霸王集团创办人万玉华拟上诉至香港高等法院,要求霸王集团控股股东Fortune Station Limited清盘。随即霸王集团股价暴跌30.88% 至0.197 港元,随后临时停牌。

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霸王集团公布2018年业绩,总营业额约人民币2.94亿元,同比增加了约11.2%;公司拥有人应占亏损119.6万元,2017年溢利1922.7万元;每股亏损0.0378分,不派息。其中,核心品牌—霸王,营业额约2.71亿元,约占集团2018年度按品牌分类营业额的92.3%,比2017年度上升了约18.2%。亏损主要原因是销售成本的包装物耗用和製造费用的增加使得销售成本的整体增加等因素。

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成龙、王菲代言的霸王洗发水曾火遍大江南北,凭借“明星代言+央视广告+终端营销”的手法,霸王从一家地方小公司发展成企业集团、并于2009年登陆香港主板,被称为“中草药第一股”,市值一度逼近200亿港元,万玉华夫妇也成了中国洗护品领域首富。但之后,公司经历了“二恶烷”事件、创始人秃顶风波、夫妻内斗离婚等事件,加之公司实施多元化,这家昔日中草药洗护霸主高光不再,业绩多年亏损,如今在港股市场早已沦为仙股,股价只有0.17元,流通市值只有5.41亿。

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霸王洗发水,在10几年前就已经非常不错,精准的品牌定位,从防脱切入细分市场,硬生生从宝洁、联合利华、舒蕾等品牌手中抢得市场份额,应该说很成功。

创始人,实际操盘人万玉华女士功不可没。

至于万玉华和她老公陈启源之间到底发生了什么,是不是新闻媒体披露的那样,是由于卖房子,出售资产引起的,不得而知。

在霸王集团内部,万玉华主要负责产品研发、企业营销和市场管理,陈启源主导企业的战略发展以及资金运作。

Fortune Station Limited是霸王的控股大股东,占霸王68%的股份。Fortune Station Limited的股份分配比例分别是:陈启源25.72%,万玉华24.71%,剩下的49.57%由其七个子女持有。

霸王2009年上市,2010年做霸王凉茶,请了甄子丹代言,花了几亿的营销、推广费用,年销售额最高峰才破亿,2012年不堪重负,霸王凉茶宣布就此退出市场。

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后来又发生媒体报道霸王凉茶的“二恶烷”事件,最后跟香港壹周刊打上了官司,一打就是5年,虽然霸王最终获胜,但对霸王的业绩来说无疑雪上加霜。也难怪万玉华在新闻发布会上失声痛哭。跟媒体的关系处理上,霸王还是过于强硬,不懂得危机管理,尽管你占理,打赢了官司,但消费者还是持怀疑态度,毕竟致癌的悬疑,谁也不敢去触这个霉头。

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企业创始人之间的矛盾,甚至夫妻反目,对企业的影响是巨大的,以前就有真功夫的案例,多好的一个企业,由于蔡达标和其妻和小舅子闹翻,为了争夺公司控制权,将蔡送进了监狱,本来的企业战略规划和上市进程受到严重影响,再想上市也很难了,失去了绝好的战略发展机遇。

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万玉华作为霸王实际的操盘人,应该说有非常大的功劳,做事果断、强势,雷厉风行。将霸王做上市,最高峰年销售额10多亿,已经非常不错了。但在做霸王凉茶这件事情上,却犯了品牌战略上的严重错误。

本身霸王品牌,中药世家的定位,做洗发水品牌很不错,而且已经在消费者心智中定型,继续围绕洗护产品做就是了,再用来霸王推出凉茶,实在是严重的失误,说明企业还是不懂品牌的真谛。

做洗发水的,又搞出一个凉茶,你让买这个凉茶的消费者情何以堪?

所以,不是销售、机遇和执行的问题,而是品牌战略的问题,这才是根本。

之后和其正,在加多宝那么强势的情况下,还是通过瓶装凉茶和二三线市场的启动,最高峰做到40亿的销售额,可以看出,品牌战略不出问题,一切才有可能。

遗憾的是,花了极高的代价,结果还是不得不退出市场。

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更遗憾的是,后面的“二恶烷”事件,跟媒体的关系处置也不当,虽然这个香港媒体很可恶,或者故意为之,你可以打官司,但消费者对直接接触身体的产品有可能致癌的因素还是心存顾虑的,还是宁可信其有啊。打赢了官司,却失去了市场,真是得不偿失。

在二恶烷事件后,为改善业绩,霸王集团曾一度押宝凉茶、直销、微商等非主业产品,推出母婴护理产品。2016年9月,霸王宣布以“小霸王”品牌进军婴童市场,推出了专为中国婴幼儿设计、定位高端的婴童护理品牌,新品涵盖洗发水、沐浴露、牙膏、洗衣液等8大品项······

2010年4月,公司推出霸王凉茶;2011年推出天然植物护肤系列产品“雪美人”;2013年推出洗衣液、霸王牙膏、高医生洗手液;2016年推出高端婴童洗护品牌“小霸王”产品。

曾经火爆国内外的霸王集团,如今股价只剩一毛....

每隔一两年霸王都有新品问世,但是其中不少产品仅仅是昙花一现。2010年新推出的霸王凉茶到2013年7月1日就被终止;本草堂产品则在2017年底被公司列为淘汰对象,计划通过网上销售渠道、团购及员工购买方式清理现有库存;雪美人2017年的销售收入才5000元;小霸王2017年销售收入也不过才257.2万元。在新产品无法带来增量收入的同时,老产品的销售收入增长也十分乏力。以追风和丽涛两个品牌为例,2014年至2017年追风的销售收入从3283.1万元下降到1474.8万元,降幅55%;丽涛则从1852.4万元下降到1233.4万元,降幅33.42%。

最遗憾的是:鸟尽弓藏,万玉华作为霸王的创始人之一,第二大个人股东,为陈启源生育了7个儿女,现在,也要被其老公扫地出门,很汗颜,难以想象。

世界上最惨痛的事不是生与死的离别;也不是我站在你面前不知道我爱你;而是我曾一手带大的公司,最后却把我残忍的踢出局!

2001年,新浪在美国上市第二年,其创始人王志东被赶出董事会,失去企业的控制权。

2006年,雷士照明引入外部投资者软银赛雷,最终引发吴长江的股权控制权之争。

2008年,国美引入贝恩资本,挑起了创始人与职业经理人的国美控制权之争。

2009年,1号店引入平安资本,创始人沦为打工者,2015年创始团队彻底出局。

2011年,中芯国际陷入股权全面战争,管理层与大股东完全陷入股权战争。

2016年,万科的股权之争更是紧张激烈的大战.......

在利益的面前,一切都是浮云,经不起丝毫风浪,令人唏嘘不已。

最后希望这位女中豪杰能够力王狂澜,东山再起······

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