复古风潮正热，各大品牌争相推出的Monogram单品正持续占领时尚圈榜首。复古又前卫从来不是问题，大行其道的Logo风尚，早就更新了一波玩法。这两天看到时尚搜索平台Lyst发布的报告，2019年“最具人气Logo”殊荣被Fendi的Zucca Print夺得。由此可见，90年代风行的Monogram经典款将会再次带大家领会隽永而深具时代风格的复古趋势！
Little Green BagGeorge Baker
复古风潮在千变万化的时尚潮流中总占有着无法替代的地位，从风靡文艺青年的古着“跳蚤市场”，到时尚弄潮儿们热爱的典藏甄选系列，一些老旧的时装屋开始顺应时尚趋势重塑自身品牌形象，为赢得千禧一代的青睐，在性冷淡极简风的统治结束后，Monogram再次复出占据时尚界主流。抓住千禧一代的心也就抓住了潮流，各大品牌更是深谙此道，摇身一变重回经典，有Logo才是最时髦！
Louis Vuitton
提及Monogram，谁能不想到Louis Vuitton？诞生于1896年的老花Monogram，以四瓣花与LV字母缩写组合而成的原花纹可以说是经久不衰，历经数任设计师之手，几度成为各个艺术家再创作的经典作品，其深入骨髓的品牌符号一举成为打入上流社会的钥匙。
早在1896年，LV创始人之子Georges Vuitton就设计了这组复杂的图案，也就是最早的LV“老花”，最初设计此印花的真实目的并不是为了产品美观，而是为了区分正品和盗版，却意外成就了LV的时尚经典。
若是不喜欢繁杂的字母印花堆积与陈旧的深棕底色，不妨看看LV 2019年秋季最新Monogram Giant Jungle系列，其以野性、极具视觉张力的动物纹为元素，设计基于品牌的各经典款包袋，带来视觉冲突的新鲜感与年轻化。
Gucci
若是谈及时下在社交媒体和时尚界中赚足关注度和吸引力的品牌，那就非Gucci莫属了。接受来自复古风潮的挑战，近年来创意爆棚、思路清奇的Gucci似乎很是懂得如何迎难而上，无限循环Logo，强势华丽复古！
Gucci的经典双G Logo Monogram，是这几季复古Logo印花中变化款式最多的一种，也是首当其冲、无法替代的绝对经典。Alessandro上任后推出的Dionysus酒神包系列，就以此双G印花为基础，细腻立体的动植物刺绣图案搭配金属打造的蛇形虎头包扣，带来野性神秘的视觉冲击力，在传承Gucci品牌精神的同时也将复古浪漫的诗意情怀融入到作品的每一个细节中。
Gucci 2019新年猪猪系列
Gucci Ophidia系列
Gucci Dionysus 酒神包系列
Gucci Dionysus 蛇形虎头包扣
Fendi
以贵妇皮草和手袋起家的Fendi，在1962年Karl Lagerfeld加入并成为创作总监后，这个老牌时装屋便收获了不少戏剧性的新尝试，Fendi开始从自身品牌基因库里挖掘并寻找属于自己的Monogram。随之而来的便是双F字母标识的设计，其寓意为「Fun Furs」，一语双关，这也是继LV，Chanel及Gucci后的又一个众人皆识的时尚字母标志。
Fendi FF Monogram 系列
与往常不同的是，除去最传统的单棕色写法，Fendi也把各种颜色图案带进F字母标识，使其品牌形象历久常新，饶有趣味。
并不是人人都懂得读品牌的名称，正如我不会读中国人的名字一样，但 Logo 却是人人都看得懂，才会如此重要。
——Karl Lagerfeld
在Karl Lagerfeld对双F的大肆推崇下，Fendi被推崇至一线奢侈品牌地位。值得一提的是，其Monogram系列也成功开启了奢侈品牌与嘻哈街头文化相结合的大门，继而抓住千禧一代的心。
Dior
作为法式优雅的代名词，高级时装屋Dior的Monogram系列诞生于上世纪七十年代，由时任品牌艺术总监Marc Bohan设计的Oblique复古花纹在John Galliano时期再次引起一班潮流界人士的追捧。
John Galliano执掌Dior的十四年间，他的设计一扫品牌以往的克制、保守感，取而代之的是犹如戏剧般的浪漫基调。从老花Tote Bag到Saddle马鞍包，复古花样的叠加散发出浓厚的80年代历史韵味，经典的Dior字母吊饰结合John Galliano强烈的个人设计风格，颠覆历史腔调的同时却又恰到好处地维护了Dior固有的高贵感，一度触动了时尚潮流的敏感神经。
Burberry
时尚界从不缺年轻又时髦的设计品牌，但能改变人们对既有熟知品牌经典形象的认知，实在是难上加难。但随着首席创意总监Riccardo Tisci的到来，Burberry改变了其一贯的设计风格，这个地道的英国品牌重新焕发出了新的生命力，以一种崭新的形象出现在大众面前，一改长久以来人们对该品牌的“古老”认知模式。
Riccardo Tisci从品牌创始人Thomas Burberry先生的名字中，提取出T和B两个字母，创造出了Burberry全新的Monogram符号。
该系列延续了品牌经典的米粽色调，以TB字母相互交织的设计方式广泛运用于随后的各类设计中，并成功脱离了大众对品牌前期仅有的经典格纹印象。
除去繁杂的花纹，90年代风行的Monogram主题手袋又一次灵感迸现，Burberry以其独特的先锋设计重新诠释了优雅的英伦高级感，极简设计兼具传统与摩登，低调与率性的同时不乏满满的时尚趣味。
千禧年代新美学
如今，Monogram已成为定义品牌价值最直接的武器，Monogram的再度兴起，无疑是各大品牌在面对当下千禧一代和Z世代兴起时重塑品牌形象的最佳策略。一成不变的品牌形象总会让人感到厌倦，适时的品牌形象转变，保留原有基因的同时增加新的韵味，才能在时尚行业处于不败之地。
然而，千禧一代渴求通过时尚单品来表达自我，无处不在的嘻哈文化与反叛潮流更是给时尚美学打上了一个大大的问号，与当代极简美学背道而驰的Monogram回潮是否会让大众忘记属于时装和美的真正含义？其带来的品牌趣味与旧日情怀是否还能几十年后再度回春？但不论如何，上百年经久不衰的Monogram文化必然有其迷人之处，不断的发展与创新更会让人爱不释手，毕竟，老花不老，Monogram从来就没有“老”的含义。
来自iWeekly周末画报
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