熟谙时尚风向的达人可能不会忘记几年前人们对奢侈品上印满品牌logo的强烈排斥，一度导致不少大牌因不能快速应对变化而损失惨重。
如今，由品牌标志激发的Logo风卷土重来，时尚杂志称这一潮流为logo mania。大牌们纷纷把印有标志性品牌logo的时尚产品加入设计阵列，Fendi就是其中之一。在近期的米兰时装周，Fendi将其标志性的“双F”logo带到了2018秋季女装T台上。
(Fendi Fall 2018 来自Harper’s BAZAAR)
过去两年，各大奢侈、高端品牌争相加入logo潮这一竞赛阵地，想要在这股重燃的潮流中分一杯羹。与过去不同的是，奢侈品牌设计师在经典的monogram基础上注入创意，于是我们看到了Gucci, Louis Vuitton, Fendi, Prada, Dior等大牌的logo标志单品不但呈现出优雅经典之感，同时变得更加俏皮有活力。
（来自Vogue阿拉伯版1月刊）
（Gucci Spring 2018 来自Indigital）
（Prada Spring 2018 来自Indigital）
(Dior fall 2018 来自Getty Images)
近两年兴起的Logo风可以追回到上世纪90年代时尚界兴起的logo潮。CNBC援引投资银行Piper Jaffray分析师Erinn Murphy观点，她认为目前正在兴起一波“logo文艺复兴”不仅仅主要体现在LVMH集团，Gucci, Balenciaga等奢侈品牌，还包括高端品牌比如Calvin Klein, Tommy Hilfiger,以及Donna Karan。
(Tommy Hilfiger Spring 2018 来自Getty Images)
轻奢品牌Coach也已经就Logo潮做出快速反应，据分析师Erinn Murphy估计，Coach品牌带Logo的产品在刚过去的假日促销季中大概占店面20%的陈列空间。
(Coach的标志性Logo印花单品 来自Coach)
相比其他轻奢品牌，Tapestry Inc旗下的Coach想必要对这一波logo潮持更加谨慎的态度。毕竟在几年前，Coach大力集中于logo手包等产品，却由于消费者对于服装、包袋上的logo图案的排斥浪潮而损失颇大。当人们不再认为Coach手包是趋之若鹜的身份象征，导致了该品牌销售额大幅下滑。
如今，为了在新品中重启凸显品牌logo的策略，Coach的品牌主席和CEO Joshua Schulman明确表示在重新将logo引入零售产品的过程中，会基于逐渐扩大的有机需求来采取“精准的、有条理的”策略。
过去曾遭受logo排斥浪潮的各大品牌们力图说服遭受惨痛经验的投资者来认同他们的产品设计理念、支持兴起的logo风、和投资新产品生产线，以更快的应对瞬息即变的潮流趋势和消费者偏好。
（Versace Spring 2018 来自Indigital）
时尚界的流行元素是循环往复的，或许你的衣橱中十年前不流行的裙子如今拿出来穿，恰逢当下潮流。这也就解释了为何90年代的logo风在现今重振风头。
那么，这波logo风跟90年代的那一波有什么区别？
《华尔街日报》2月上旬在一篇评论中援引了美国高端商场Barneys New York时尚总监Marina Larroudé的观点，她认为在上世纪80、90年代的logo潮流更像是一种社会地位的体现，产品上印有logo是奢侈品牌的彰显。而当下的logo风则自带一种街头调调，“让人感到年轻化、容易接近。”
这波logo潮也与大牌力求迎合年轻一代口味、拓展年轻消费市场的意图有很大关系。Supreme这类街头潮牌在单品上印有标志性“Supreme”logo，这一举措吸引了大量具有消费能力的年轻一代。这不仅可以在过度饱和的市场中建立品牌知名度，还能满足年轻一代消费者的品味需求——除了在现实生活中穿着，还可以在社交网络,比如Instagram,通过带有标志性大logo的照片炫耀。不难预见的是，这一波logo mania至少在未来几个季度都会盛行。
于是，我们看到了Louis Vuitton与Supreme的合作作品，也看到了年轻一代对Balenciaga的街头与高端感兼备单品的追捧。
(Louis Vuitton X Supreme Fall Winter 2017 来自LV官网)
（Balenciaga标志性logo单品 来自The Highville）
当然，不同的消费者对这股logo风持不同态度。问题来了，到底To logo or Not to logo？《华尔街日报》给了这样的建议：为了不让品牌logo掩盖自身光芒，可以通过一件中性一些的单品来平衡，以突出自身的独立感。
必须承认，logo风这一时尚潮流不可能永远持续下去，但是who cares?我们紧跟当下时尚潮流不就很好吗？
文章部分综合自CNBC，Fashionista,WSJ
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图片来源 视觉中国
作者 / 王巍
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