19岁败光1亿的富二代，如今东山再起，靠一包零食赚了600亿

对于很多80后、90后来说，应该很少有人没吃过旺旺食品的，“旺旺大礼包，礼旺人更旺”，这句家喻户晓的广告语你一定熟悉。在如今看来，旺旺是家喻户晓的零食品牌，但当初蔡衍明创建这个品牌可以说是吃了不少苦。

蔡衍明19岁接手家业，第一年就赔了一个亿，但他并没有放弃，一手将濒临倒闭的工厂，打造成为全球最大米果制造商，并以财富96亿美元（约人民币678亿）问鼎台湾首富，他是如何靠一包零食完美逆袭的？

蔡衍明出身于台北的富裕家庭，从小就深受父亲宠爱。但是生性叛逆的他，对于读书没有一点兴趣。1976年，蔡衍明的父亲从朋友那里接下了宜兰食品厂。因为父亲没有时间经营，19岁的蔡衍明便主动说去厂里当总经理，令他没想到的是，仅一年的时间，就让他赔掉了一个多亿，最后落下个“败家子”的称号。

凡事要强的蔡衍明，当然听不得别人说他是“败家子”。为挽回自尊，蔡衍明此后性情大变。三年后，一直寻求东山再起的蔡衍明终于发现了商机。1983年，蔡衍明与岩冢签署了技术合作协议，商标定名为“旺旺”，并很快推出旺旺米果系列产品，迅速占据了台湾米果市场老大的地位。

1983年以后，旺旺的发展开始顺利，并成功在1992年正式进军大陆市场，在湖南省建立了第一家台资企业。不过，旺旺在内地的开局并不顺利，正是这场不顺利为旺旺打开了局面。

蔡衍明以大手笔的广告加强宣传品牌，并提出了家喻户晓的广告语:“你旺我旺大家旺！”而可爱的旺仔贴画也随处可见。此后，旺旺一炮打响，在大陆投产当年即获得人民币2.5亿元的营业额。就这样，靠着出其不意的打法，将危机转化为机遇，旺旺顺利打开了内地市场，建立了自己的商业帝国。