大苏州的房价飞上天
亏损能否承受取决于亏损额与体量的相对比例,以美团的体量来看,每天亏损一两个亿大概还是可以承受的范围,毕竟,竞争对手渐渐在被压缩中,“极限施压”持续下去,压到竞争对手跨了、放弃了,美团独大,就开始全面提价了。所以,只要自己不会死掉,就把对手朝死里打就对了,哪怕自己也跟着受点伤。
美团确实在下一盘大棋。消费产业有一点很恐怖的地方就是,当用户消费习惯形成时,会因为某种惯性自然形成复购,比如我们经常去哪家吃饭的时候,每天到点了会很自然的又朝向那家去,而当一段时间没去了,失去了惯性,可能就又不习惯去那家了。所以布好大局抢夺用户惯性很重要,复购率的提高能显著降低成本。
美团主要还是支付还是弱了点,而支付是商业交易的核心。最近重新玩回了支付宝,发现不再执迷于“社交”后的支付宝很是“逆天一样的强大”,粘性超强,总是能用微小但很有效的红包或者小让利砸死你,连我这种很理性的消费者都觉察到了强大的粘性。那种感觉像是进入了一个迷圈,就出不来,每天就只是给钱给钱给钱。美团大概也是在朝着这个方向前进。
最后说句题外话,就是希望这些快递小哥的一路狂奔的时候能注意交通安全,希望美团等公司加强管理,别让快递小哥成为潜在的“马路杀手”。
如一说道
谢谢您的问题。美团的外卖一直挣钱,王兴就是相信摩拜而已,愿意背着亏损
美团营收与亏损结构。2018年美团总收入652亿元,同比增长92%。其中,餐饮外卖、酒店业务净收入增长而且实现盈利,在互联网生活平台中首屈一指。但是全年亏损1100多亿元,每天约亏3亿多,调整以后也亏85亿元,同比亏损加剧,其中摩拜共享单车就亏了45亿元。2018年是王兴亏得比较多的年份。
外卖涨价是趋势。第一,美团等外卖平台当时烧钱补贴抢市场,竞争很惨烈,最终形成今天美团、饿了么两强争霸,商户和消费者也集中在两大外卖平台。第二,外卖市场培育期到头了,美团也需要提高配送费和平台的抽成,加快投资回本。第三,成本转嫁给商户,外卖就贵了,满减就少了,配送就涨了,起送就提了。第四,一二线城市消费者较多地使用美团、饿了么外卖解决就餐,具有较好的消费基础。所以,美团涨价是必然趋势,与美团是否布局没什么关系。王兴的美团外卖还要发挥利润的重要支撑作用。
美团的布局。王兴要将美团打造成生活服务平台。第一,美团的基础还是外卖业务,外卖处于领先地位,是美团的根基,接下来还会进一步通过技术提升用户体验,增加用户线上使用频次。其次,基于外卖带来的流量,帮助美团酒店发展,消费主体主要针对年轻人。第三,美团需要短途出行,所以坚定不移地输血摩拜。但是共享单车缺乏盈利模式,所以王兴也在逐步退出摩拜海外业务,减少亏损。此外,王兴在网约车上也坚持投入,去年到达45亿元,每天约1200万元,在巨大资金推动下,与滴滴在上海展开激烈竞争,最高强占30%的市场。王兴眼中,共享出行是潜力行业,当务之急是需要投入占市场。欢迎关注,批评指正。
追科技的风筝
亏个一两亿也很正常,但有一点要搞清楚,不是说美团外卖亏损,而是整个美团系亏损,别听到美团两个字就以为美团只有外卖。
据我所知,美团的业务五花八门,这包括美团支付、点评、打车、酒店、旅行、生鲜、线下实体店等业务。美团最早的主营业务是美团网,最成功的业务是美团外卖,甚至美团外卖的收入早早的就超过了美团点评。据网络消息称,美团好像要关掉处于亏损状态的美团点评。
先看美团的年度点评财报:
截至2018年12月31日年度的美团点评财报显示,第四季度营收198亿元人民币,同比增长89.0%,略高于市场预期的193.9亿元人民币。2018年总收入652亿元,同比增长92.3%。我们再来看美团外卖的数据”
也就是说美团外卖是不亏损的,目前市场上很多商家反映美团抽取商户血汗钱,这点我是不认同的。是否上美团等外卖平台的决定权难道不在自己手里?虽然美团的抽佣高了一些,但上与不上都是自愿的,总不能利润不拿,人家白帮你宣传吧?
据网络消息称,2018年美团日均订单超2100万,如果按照题主所说每单加一元的话,的确是能弥补亏损,但这么做的意义何在?本身美团外卖就是盈利,为什么还要再次增加利润?增加利润那就意味着要有人要为其买单,别以为美团的高层是傻子,这种杀鸡取卵的事你会干?
最重要的一点,虽然美团整体处于亏损,但亏损也是有原因的,纵观互联网巨头成长史我们会发现,当某一个公司在某一个行业形成垄断或平分天下时,就是它开始扩张、野蛮生长的时候。
腾讯因为QQ社交将手伸向了游戏、金融等领域,甚至积极开发一些竞品来针对竞争对手,比如QQ飞车、穿越火线、微博、拍拍网等。其他的不说,当年的微博与拍拍网就是失败的产品。阿里也一样,从淘宝网购开始辐射各个领域,再加上近几年提出的新零售概念,腾讯与阿里又开始针对线下实体支付入口展开了一次争夺。
(为了生态布局而导致的亏损)
美团外卖、到店及酒旅等主营业业务是赚钱的,美团之所以亏损的原因是,从战略发展的角度考虑,以现有主营业务盈利且逐渐饱和的情况下,美团要提升自己的业绩与体量,就必须寻找新的变现渠道,哪怕将之前赚的钱都投入进去也在所不惜。
综上,我们可以看出美团其实也在布局,就像题主说的,在下一盘大棋。
实体店老王
美团现在每天外卖订单2000万,每单加1元钱就是2000万元,一年就是73亿元,而美团去年亏损85亿元,外卖涨价理论上是可以弥补亏损缺口的。账是这么算的,美团也是这么做的,所以谈不上“在下一盘大棋”。
美团具体是怎么做的呢?美团外卖的收入来自两部分:大头是商家的抽成,即商家每成交一单就要交成交金额固定比例的佣金;其次是从骑手的配送费那里获得分成。
最开始,美团为了吸引商家入驻,开出了很低的佣金比例,从2016年开始,美团从最早的5%的佣金开始涨,涨到2018年的25%(100元的订单要给美团25元)。这还不算,美团还推出了类似百度的“竞价排名”,即商家交的钱越多,那你的店铺搜索排名就越靠前——这无关你真正的服务水平、菜品质量,只要钱多就能上“头条”。
美团提高抽成比例,商家只有三条路可以走:要么自己忍着,餐饮业大约40%的利润,美团拿走25%大头,替美团打工;要么涨价或者短斤缺两,将成本转嫁给消费者;有部分商家有固定客源的,可以用一些自己的临时的骑手,减少对平台的依赖。
美团在增加对商家负担的同时,也想办法从骑手那里榨出油来。从一单抽取2-3元到变成一单抽取2.5-4元的配送费,这其实更符合美团“每单涨1元”的原理。
总之,美团的涨价没有直接针对消费者,是“静悄悄”的,消费者不一定能直接感受到,即便感受到也只会将矛头对准商家。这样的做法,对于利润是有提振的。在订单量增长80%的情况下,其餐饮外卖收入由2017年同期的84亿元增长90.9%(增速更高),达到了2018年上半年的160亿元;到今年上半年,美团餐饮外卖实现营收107.1亿元,同比增长51.7%,也远高于交易笔数35.8%的增幅——这意味着美团从每一单当中获得的分成实际上是有所提高的。
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孔方财经
美团营收与亏损结构
提升利润率,挤压商家和骑手
这样的计算方式,还是只扣除骑手跑腿费,如果再扣除美团平台的佣金,你花25块钱买定额外卖,你所吃到的饭真正值多少钱呢?
按美团外卖业务毛利率18.7%来算,也就是一单25元的外卖,美团佣金就会拿掉4.67元。也就是说一份25元的外卖,真正的饭最多只值不到16元。
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锐眼财经
我在另一道悟空问答有关美团亏损王的问题中,澄清了这个亏损1100多亿元的概念,其实是香港会计制度的规定而已,是给所谓的会计、律师、顾问开辟出生存空间,维系着着复杂的金融世界的小动作而已。
也就是说,美团每天亏损一两个亿元,这是一个伪命题。
这里说美团要赚钱其实比较简单,只要每单外卖加一块钱。这也是很大胆的想法,每单外卖能赚几块钱呀,加一块不都转移到消费者那了吗,再说美团还没有形成绝对垄断,有饿了么与它互咬,想提价是比较难的。目前外卖服务已相对进入稳定状态,已形成两强垄断,它们也打得疲倦了,都希望赚更多钱了,所以,在提升服务的前提下,加价的可能性是大大存在的。
其实,美团外卖已经是盈利的了,再从这里赚更多的钱,调拨子弹,对我们普通消费者来说,那也太不仗义了吧。
这个问题的最后一点”美团在下一盘大棋“吗?这是肯定的,美团所谓的亏损,实际有80多亿元,但又算不算真正彻底的亏损,这些都是投资并购支出的钱。王兴是敢直接杠阿里巴巴的人,王兴的野心就是做第一梯队互联网企业的掌舵者,未来物联网,未来数据时代,美团的数据可是超级大呀。
实际上,美团已半条腿迈进了中国互联网第一梯队了,它的模式还是世界级首创的商业模式,有中国特色的模式呢。
除了腾讯和阿里巴巴,你认为还有哪家互联网公司比美团体量更大,更有前景?小米的市值也就美团的一半,是滴滴?今日头条?
财经作家邱恒明
当你顺坡下的时候,你发现你的刹车失灵了。于是,你只能顺坡继续往下。美团便是如此,若说有什么大棋?本身就是为了谋求更多的垄断,一个模式垄断之后会带来更多的利益。但问题是,谋求这种市场优势的企业实在太多。所以,不用怀疑,美团就是被免费模式引入之后,不知道如何离开。
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“免费模式”的由来:
2008年左右,克里斯安德森写了一本《免费:商业的未来》。他是美国《连线》杂志的编辑,他通过观察谷歌和亚马逊这样的企业,发现商业规律,并且总结。比如另一本讲《长尾效应》,说互联网将货架扩展到无限,而本来超市的货架是有限的。很多你找不到的产品,可以去互联网找到,而人们的爱好又是很多元。
克里斯安德森的书大致迎合了当时国内的需求。也有人多人在总结BAT,是怎么成功的,经过国内自媒体渲染。国内的免费模式逐渐以互联网的姿态登堂入室。不错,免费在我国的时间并不长,其实共享经济的前身,也是对电商低成本销售模式的总结。
然后,这个故事开始变形。实质上,免费,就是短期内获得用户,然后通过其他方式来获得收益。比如共享单车惦记的是用户押金投资,和单车广告投放。比如视频网站惦记的是,先用免费的视听节目来吸引流量,然后再卖大会员,比如哔哩哔哩。比如滴滴,当年的算盘是,先将地面上经营车辆全部纳入到自己平台,然后,通过规模,就可以获得更多的收入。
美团是怎么算的?同样道理,作为庞大的配送行业,他首先要挤掉竞争对手。比如百度外卖已经寿终正寝。如今只剩下饿了么和美团。进而,扩大业务覆盖范围。比如生鲜配送,酒店旅游,便利店配送(便利店后台),鲜花礼仪性配送。甚至于通过餐饮配送,派生到物流配送上面。直接进入商业流通领域。别人开超市要中心城铺面,美团只要一个仓库即可配送全程。这不是比电商更加高效的业务吗?
现下的胶着状态:
阿里系不会放弃饿了么。这是一定的,因为对于电商,外卖配送业永远是一个威胁。仓库加同城配送做到一定规模,真的会构成威胁。同时,很多的一小时达,本地超市配送的业务也在开展。
但是,只要有一个对手在,就无法形成垄断,就会形成互相之间的价格竞争。所以,美团试图用继续烧钱的方式,来巩固自己在送餐业务上的地位。同时不敢擅自介入到电商领域。
结果会是怎样?
美团不同于饿了么,背后没有支点,送餐业务就是底线。所以美团可能烧不起,从而最后败走。美团虽然多路出击,但是每一路都是烧钱的路。免费模式在中国有年头了,事实证明,免费的确好用,迅速扩张用户,补贴带来流量。但是,是事实也证明,考虑好谁买单,才是免费模式真正的难点。比如共享单车,最终就出现了无人买单的窘境。
天上不会掉馅饼,地上处处是陷阱。
财经纸老虎
2018年美团总收入652亿元,同比增长92%。其中,餐饮外卖、酒店业务净收入增长而且实现盈利,而且在互联网生活平台中首屈一指。但是全年亏损1100多亿元,每天约亏3亿多,即使调整以后也亏85亿元,同比亏损加剧。美团之所以亏损这么多,主要是外卖的补贴、以及摩拜单车上亏损45亿元。2018年是王兴亏得比较多的年份。
面对美国出现的巨额亏损,很多人给美团提出建议,每单外卖加一块钱不就回来了?但是我们认为,除了美团的竞争对手饿了么也同样涨价,美团要想涨价还是有顾虑的:一方面,美国在外卖业务上达到瓶劲期,始终不能突破60%,而饿了么也在缩小与美团外卖的差距,达到百分之四十多点,稍有不慎美团就有可能失去外卖老大地位,与饿了么平分外卖市场的秋色。所以,谁也不敢乱涨价。
另一方面,王兴要将美团打造成生活服务平台,短期外卖业务赚不赚钱是次要的,成为外卖服务业的老大才是关键。目前美团在外卖市场处于领先地位。接下来用外卖带来的流量,帮助美团酒店业的发展,消费主体主要是年轻人。
随后,美团还要让客人解决中短途出行的困难,现在就不断输血摩拜单车。虽然,摩拜单车还没有找到赢利模式,但王兴还坚持投资,因为他要美团占据共享受单车业老大的市场份额。同时,王兴在网约车上也坚持投入,要与滴滴展开激烈竞争。最高强占30%的市场。在王兴眼中短期各个业务领域不赚钱也没关键,当务之急是需要最大限度的占领市场份额,拥有大量客户,打造自己的生态系统。
未来美团在外卖主业务的基础上,要建立一套关乎市民“吃喝拉撒睡”,以及外带花钱和存钱的钱袋子,建立一套完整的生态系统才是关键,而盲目涨价,造成客源流失,竞争力减弱,即使暂时减少亏损,这也是王兴所不愿意做的。
更关键的是,美团还想要在移动支付上抢占自己的一块市场,当然阿里和腾讯不会愿意让美团这样的第三家参与进来。但是如果美团建立了一条生态系统,完全靠自己的全产业链进行无缝连接,这等于在不需要再激烈竞争的情况下,美团可以直接进入移动支付市场,与微信、支付宝分庭抗礼的第三家支付平台。
所以,对于美团来说,要建立一个点评、旅游、出行、金融、家具、购物、打车、租车,包括科技投资,孵化器,资本运作等一套全方位的第三产业链。现在占领各个领域的市场份额最为关键,绝不会像一些人说的要加一点价,扭转短期亏损这么简单,因为一旦失去市场份额,要比亏损问题更严重。当然,如果美团在提升外卖服务的基础上,适当加点价还是容易被客户接受的。
不执著财经
美团也没有一天亏损一两个亿这么多,2018年亏损1155亿元是因为存在“可转换可赎回优先股”的公允价值的变动,而并非实际亏损的数字,而其实际的经营性亏损实际为111亿元。
1、美团的外卖加钱了吗?
这个确实是加了钱的,2018年美团的餐饮外卖笔数为63.9亿笔,2017年为40.9亿笔,而同期美团餐饮外卖贡献的收入为282.8亿元和171.1亿元,那么相当于平均每笔交易为美团贡献的收入为4.4元和4.2元,从2017年到2018年,美团每笔交易贡献的收入增加了0.2元。但是到了2019年的第二季度,该季度餐饮外卖贡献的收入是128亿元,而成交的笔数为20.8亿笔,那么平均每笔交易额带来收入是6.2元,这个指标比2018年提高了1.8元/笔,提高幅度达到了41%。
我们可以简单的理解为,餐饮外卖每成交一笔,将为美团贡献6.2元的收入。所以,美团外卖是加了钱的。
2、餐饮外卖每笔交易的交易额是多少?
2019年第二季度餐饮外卖的交易额是931亿元,而成交笔数是20.8亿元,也就是说每笔交易的成交额是44.8元。
根据上文的计算,每成交一笔为美团贡献的收入是6.2元,而每笔的成交额是44.8元,那么成交额的13.7%会转换成美团的收入。
3、美团要赚钱就得继续提高毛利率
美团现在的交易流水主要来源是餐饮外卖,2017年餐饮外卖交易额占平台总交易额的比重是48%,到了2018年提高到55%,到了2019年上半年提高到58%。
2017年餐饮外卖的毛利率是8.1%,而到了2018年已经提高到了13.8%,毛利率提高了5.7个百分点,而到了2019年的上半年更是提高到了18.7%,在2018年的基础上再次提高了将近5个百分点。
但是到店、酒店及旅游的毛利率一直维持在89%的水平,并没有什么变化。
4、互联网企业几乎都是先市场后赚钱
由于互联网市场的边际成本极低,所以都需要先把规模做起来,赚钱的事情往往是留到把市场规模做到瓶颈后再考虑的事情,美团过去10年一直是在亏损的,但是规模不断扩大,现在的增速虽然还保持在50%左右,但是速度放缓是必然的,未来一两年美团也会考虑赚钱的事情。
要赚钱也简单,把毛利率一提就是了,也就是说把佣金的点数再提高,减少营销推广和补贴,省下来的钱就是利润。
壹号股权
先解释下美团每天亏损1-2个亿的说法如何来的。
2019年7月10日,财富中文网发布最新的《中国500强》榜单,同时也发布了500强亏损公司。在亏损榜中美团点评以1154.77亿元的亏损额高居榜首,一年几乎亏损掉了市值的三分之一!
查阅美团2018年报,巨亏绝大部分来自于可转换可赎回优先股的公允价格变动,这部分变动带来了高达1046亿元的亏损。但是,这只是财务会计处理,并不是实际亏损。调整会计准则后,真正的亏损金额为110亿元,并没有陷入巨大的经营困境。
亏损110亿也很多,提高外卖单价有用吗
相关报道,2019年外卖商家抽成比例被明显调高,部分已接近22%。财报中,美团外卖业务的毛利率已经由2017年的8.1%优化至2018年的13.8%。
这相当于每单提价1块钱,美团外卖早已经做了。从商家角度来看,外卖业务几乎无利可图,线上渠道勉强维持。对用户来说,必然会导致成本转嫁和品质下降。
继续提高抽成比例对于外卖业务空间已经不大。当平台对用户和商家来说都不好用了,势必将重新选择。
美团下的大棋:生态搭建
2018年,美团的亏损主要来自于网约车大战、摩拜收购和研发费用。通过几个动作,美团再次将自己的边界拓展到出行领域。美团将自我定义为一个本地到店到家出行旅行的生活综合服务平台,未来想象空间巨大。
美团业务布局的核心,是将各种服务综合,吸引用户更多频次、更长时间地留在平台上。利用外卖这个高频流量入口,拉动后面低频的到店、酒旅和新业务。
实现业务快速增长,将竞争对手拖垮,这决定了需要投入更多资源,用亏损换市场也就成为了必然。
结论&观点
2017年中,美团曾短暂地实现了盈亏平衡,账上趴着200亿并没有给王兴带来安全感。在一次采访中,王兴放言:“如果不开拓新业务,我们可以在一年之后规模盈利,但我不认为短期赢利是我们追求的目标。”
美团就像一个不知疲倦的战士,永远不知道边界在哪里。
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