“问我祖先在何处？山西洪洞大槐树。”11月10日，来自福建的张先生在山西洪洞大槐树寻根祭祖园完成祭拜仪式后感叹地说，“每年我和太太都要来这边寻寻根、祭祭祖，看看大槐树。
正是得益于像张先生这样深循根祖文化精髓的众多游客，山西洪洞大槐树景区得到了快速发展，景区主体规模逐步扩大，年接待量逐年翻倍，年综合收入已增加到8000万元以上。
事实上，除了根祖文化，三晋大地上还有晋商文化、红色文化、佛教文化等，这些文化博大精深，与旅游相辅相成，文旅融合呈现和合共生、质量双升的良好局面。
大槐树移民表演。（图片由洪洞大槐树寻根祭祖园提供）
诗与远方，文旅融合相得益彰
“要进一步创新体制机制，探索文旅融合发展模式，带动文化旅游产业发展壮大，助力‘三大目标’建设取得更大成绩。”10月19日下午，山西省省长楼阳生在平遥县调研第三届平遥国际电影展时指出。
作为山西近年来文旅融合的典范，平遥国际电影展立足山西底蕴深厚的五千年文明积淀和丰富独特的文化旅游资源，努力融入更多山西元素，让灿烂的三晋文化为影展增色添彩。目前，影展不仅已成为平遥一张亮丽的名片，更成为三晋文化走向国际的重要平台。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，二者密不可分、相辅相成。从历史与现实来看，中国文化与旅游的融合古已有之，渊远流长，至今影响深远。就山西来说，五千年的色彩，孕育了众多文旅融合的典范。
山西永济市西厢村，因元代王实甫《西厢记》中张生和崔莺莺的爱情故事而闻名天下。
“今天是我们的结婚纪念日，特意来莺莺塔下许个愿，祝我们的爱情天长地久。”11月9日，来自临汾的汪先生和爱人一早就赶到西厢普救寺许愿。“我身边的好多朋友都会在相识纪念日、结婚纪念日等特殊日子来这里许愿。”
永济市委常委、宣传部长王霞介绍，发展旅游产业融合是方向。西厢村围绕西厢文化做文章，连续9年举办“情侣节”，很大程度上提升了产业魅力。同时，围绕旅游产品做文章，开发出芦笋茶、芦笋面及民间剪纸、布艺、木雕等100余种土特产、工艺品，延伸了产业链条。
文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。当前，推动文化和旅游产业融合发展，已成为山西转型发展的战略任务，对于加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级，满足人民群众精神文化需求，拉动经济增长都将起到积极的作用。
平遥古城墙与桃花相互映衬。（图片由平遥古城景区提供）
底蕴深厚，文旅融合大有可为
云冈石窟、五台山等佛教文化旅游区，临汾尧庙尧陵、壶口瀑布等黄河根祖文化旅游区，乔家大院、王家大院等晋商文化旅游区，以及红色文化旅游区、艺术类文化旅游区、建筑类文化旅游区、民俗类文化旅游区……在山西辽阔的大地上，文化遗迹、景点星罗棋布，熠熠生辉，而这一切，都是山西加快推进文旅融合发展的必备保障。
“深化文旅体制机制改革，加快文旅重大项目建设，把山西得天独厚的文化旅游资源优势转化为具有竞争力的产业优势、发展优势，带动转型发展，实现战略性突破。”山西省副省长张复明在不同场合多次表示。
“知道山西有五台山、壶口瀑布，没想到还有这么多的手工作品。”10月14日至16日，第24届中国北方旅游交易会在河北石家庄举办，山西展区在展示绵延千里的黄河、长城、太行山等美景的同时，还展示了平定砂器、长治黎侯虎等多种传统手工技艺、传统非遗项目，为参观者献上了一场精彩的文旅融合盛宴，引来众人纷纷点赞。
事实上，作为华夏文明的发祥地，山西文化底蕴深厚，布艺、漆器、陶瓷、剪纸、皮影、工艺玻璃及民俗演艺活动等非遗项目门类繁多，品种齐全。推动这些演艺、非遗以各种形式进景区，既可以提升景区文化内涵，增强景区吸引力，而且有助于中华优秀传统文化的传承和发展，提高全社会的文化素质。
“我们举办了首届山西省文化旅游商品创意设计大赛，构建文化创意产品和景区文创商品开发体系。举办了一批重点文化旅游节庆活动，如第二届山西省艺术节、大同云冈文化旅游节等。‘文化+旅游’，山西大有可为。”山西省文化和旅游厅厅长盛佃清信心满满。
云冈石窟第20窟露天大佛（图片由云冈石窟景区提供）
共谱华章，文旅融合成效显著
“宜融则融、能融尽融”。按照这一理念，山西于近年来大力推动文化和旅游深度融合，以文促旅、以旅彰文，加快建设富有特色和魅力的文化旅游强省的步伐。
11月10日，位于山西灵石县城东12公里处的王家大院内，游客络绎不绝。漫步院中，斗拱、额枋、雀替等木刻，柱础石、墙基石等石刻以及各院落内的楹联匾额，形式多样，让人赏心悦目，将晋商大院文化体现的淋漓尽致。
“依托晋商文化、大院文化，通过文旅融合做强做大，是我们近年来得以不断发展的有力支撑。”灵石县王家大院民居艺术馆办公室主任尹雄卓说。
在传统景区景点不断进行文旅融合方面的探索和改革尝试的同时，10月9日，由山西省文化和旅游厅主办，山西文旅集团承办，以“智享文旅·数聚未来”为主题的2019数字文旅融合创新发展大会（山西）在太原开幕，国内首座省级文旅数字化综合体验展馆和山西智慧旅游平台同时上线。
“数字文旅融合是旅游发展的新型动能，有利于培育和扩大消费市场，实现产品增值，驱动产品和业态的创新，重构产业格局，形成山西智慧旅游生态圈。”山西文旅集团董事长王文保说。
蓬勃发展的文化旅游，为山西增添了幸福和希望。据统计，前三季度，山西省旅游经济整体稳中有升，旅游接待人次和总收入两项主要指标同比均创新高。1月—9月，全省共接待入境过夜旅游者57.16万人次，同比增长6.32%；共接待国内游客近6.49亿人次，同比增长20.29%。1月—9月，全省共实现旅游总收入6201.13亿元，同比增长20.76%。
“把繁荣先进文化与发展现代经济结合起来，把弘扬三晋优秀文化与加快文化旅游产业发展结合起来，推动文化功能与旅游价值、文化业态与旅游业态、文化创新与旅游创新多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，形成发展新优势。”盛佃清说。
在加快把文化旅游业培育成全省战略性支柱产业的大背景下，山西文旅融合发展“征程万里风正劲”。（李梦文 桑莉媛）
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