“問我祖先在何處？山西洪洞大槐樹。”11月10日，來自福建的張先生在山西洪洞大槐樹尋根祭祖園完成祭拜儀式後感嘆地說，“每年我和太太都要來這邊尋尋根、祭祭祖，看看大槐樹。
正是得益於像張先生這樣深循根祖文化精髓的眾多遊客，山西洪洞大槐樹景區得到了快速發展，景區主體規模逐步擴大，年接待量逐年翻倍，年綜合收入已增加到8000萬元以上。
事實上，除了根祖文化，三晉大地上還有晉商文化、紅色文化、佛教文化等，這些文化博大精深，與旅遊相輔相成，文旅融合呈現和合共生、質量雙升的良好局面。
大槐樹移民表演。（圖片由洪洞大槐樹尋根祭祖園提供）
詩與遠方，文旅融合相得益彰
“要進一步創新體制機制，探索文旅融合發展模式，帶動文化旅遊產業發展壯大，助力‘三大目標’建設取得更大成績。”10月19日下午，山西省省長樓陽生在平遙縣調研第三屆平遙國際電影展時指出。
作為山西近年來文旅融合的典範，平遙國際電影展立足山西底蘊深厚的五千年文明積澱和豐富獨特的文化旅遊資源，努力融入更多山西元素，讓燦爛的三晉文化為影展增色添彩。目前，影展不僅已成為平遙一張亮麗的名片，更成為三晉文化走向國際的重要平臺。
旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂，二者密不可分、相輔相成。從歷史與現實來看，中國文化與旅遊的融合古已有之，淵遠流長，至今影響深遠。就山西來說，五千年的色彩，孕育了眾多文旅融合的典範。
山西永濟市西廂村，因元代王實甫《西廂記》中張生和崔鶯鶯的愛情故事而聞名天下。
“今天是我們的結婚紀念日，特意來鶯鶯塔下許個願，祝我們的愛情天長地久。”11月9日，來自臨汾的汪先生和愛人一早就趕到西廂普救寺許願。“我身邊的好多朋友都會在相識紀念日、結婚紀念日等特殊日子來這裡許願。”
永濟市委常委、宣傳部長王霞介紹，發展旅遊產業融合是方向。西廂村圍繞西廂文化做文章，連續9年舉辦“情侶節”，很大程度上提升了產業魅力。同時，圍繞旅遊產品做文章，開發出蘆筍茶、蘆筍面及民間剪紙、布藝、木雕等100餘種土特產、工藝品，延伸了產業鏈條。
文化使旅遊的品質得到提升，旅遊使文化得以廣泛傳播。當前，推動文化和旅遊產業融合發展，已成為山西轉型發展的戰略任務，對於加快文化產業發展，促進旅遊產業轉型升級，滿足人民群眾精神文化需求，拉動經濟增長都將起到積極的作用。
平遙古城牆與桃花相互映襯。（圖片由平遙古城景區提供）
底蘊深厚，文旅融合大有可為
雲岡石窟、五臺山等佛教文化旅遊區，臨汾堯廟堯陵、壺口瀑布等黃河根祖文化旅遊區，喬家大院、王家大院等晉商文化旅遊區，以及紅色文化旅遊區、藝術類文化旅遊區、建築類文化旅遊區、民俗類文化旅遊區……在山西遼闊的大地上，文化遺蹟、景點星羅棋佈，熠熠生輝，而這一切，都是山西加快推進文旅融合發展的必備保障。
“深化文旅體制機制改革，加快文旅重大項目建設，把山西得天獨厚的文化旅遊資源優勢轉化為具有競爭力的產業優勢、發展優勢，帶動轉型發展，實現戰略性突破。”山西省副省長張復明在不同場合多次表示。
“知道山西有五臺山、壺口瀑布，沒想到還有這麼多的手工作品。”10月14日至16日，第24屆中國北方旅遊交易會在河北石家莊舉辦，山西展區在展示綿延千里的黃河、長城、太行山等美景的同時，還展示了平定砂器、長治黎侯虎等多種傳統手工技藝、傳統非遺項目，為參觀者獻上了一場精彩的文旅融合盛宴，引來眾人紛紛點贊。
事實上，作為華夏文明的發祥地，山西文化底蘊深厚，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影、工藝玻璃及民俗演藝活動等非遺項目門類繁多，品種齊全。推動這些演藝、非遺以各種形式進景區，既可以提升景區文化內涵，增強景區吸引力，而且有助於中華優秀傳統文化的傳承和發展，提高全社會的文化素質。
“我們舉辦了首屆山西省文化旅遊商品創意設計大賽，構建文化創意產品和景區文創商品開發體系。舉辦了一批重點文化旅遊節慶活動，如第二屆山西省藝術節、大同雲岡文化旅遊節等。‘文化+旅遊’，山西大有可為。”山西省文化和旅遊廳廳長盛佃清信心滿滿。
雲岡石窟第20窟露天大佛（圖片由雲岡石窟景區提供）
共譜華章，文旅融合成效顯著
“宜融則融、能融盡融”。按照這一理念，山西於近年來大力推動文化和旅遊深度融合，以文促旅、以旅彰文，加快建設富有特色和魅力的文化旅遊強省的步伐。
11月10日，位於山西靈石縣城東12公里處的王家大院內，遊客絡繹不絕。漫步院中，斗拱、額枋、雀替等木刻，柱礎石、牆基石等石刻以及各院落內的楹聯匾額，形式多樣，讓人賞心悅目，將晉商大院文化體現的淋漓盡致。
“依託晉商文化、大院文化，通過文旅融合做強做大，是我們近年來得以不斷髮展的有力支撐。”靈石縣王家大院民居藝術館辦公室主任尹雄卓說。
在傳統景區景點不斷進行文旅融合方面的探索和改革嘗試的同時，10月9日，由山西省文化和旅遊廳主辦，山西文旅集團承辦，以“智享文旅·數聚未來”為主題的2019數字文旅融合創新發展大會（山西）在太原開幕，國內首座省級文旅數字化綜合體驗展館和山西智慧旅遊平臺同時上線。
“數字文旅融合是旅遊發展的新型動能，有利於培育和擴大消費市場，實現產品增值，驅動產品和業態的創新，重構產業格局，形成山西智慧旅遊生態圈。”山西文旅集團董事長王文保說。
蓬勃發展的文化旅遊，為山西增添了幸福和希望。據統計，前三季度，山西省旅遊經濟整體穩中有升，旅遊接待人次和總收入兩項主要指標同比均創新高。1月—9月，全省共接待入境過夜旅遊者57.16萬人次，同比增長6.32%；共接待國內遊客近6.49億人次，同比增長20.29%。1月—9月，全省共實現旅遊總收入6201.13億元，同比增長20.76%。
“把繁榮先進文化與發展現代經濟結合起來，把弘揚三晉優秀文化與加快文化旅遊產業發展結合起來，推動文化功能與旅遊價值、文化業態與旅遊業態、文化創新與旅遊創新多方位、全鏈條深度融合，實現資源共享、優勢互補，為文化建設和旅遊發展提供新引擎新動力，形成發展新優勢。”盛佃清說。
在加快把文化旅遊業培育成全省戰略性支柱產業的大背景下，山西文旅融合發展“征程萬里風正勁”。（李夢文 桑莉媛）
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