又一运动大牌凉了！曾是李宁、安踏劲敌，今关店3000家暴跌400亿

推荐语：最近一段时间，总能看到以前知名的服装、鞋类巨头倒下的消息。这些企业都有一一个共同的特点，在巅峰时期企业经营状况急转直下，营收下滑、市值暴跌甚至是负债累累。今天要介绍的这家企业同样也是如此，市值4年蒸发400亿元，企业还背负11亿元的债务，可谓处境艰难，它就是贵人鸟。

净利润缩水却疯狂扩张

提到贵人鸟这个品牌，大多人都不会感到陌生，在国产服饰行业中，也是知名的品牌。它曾经是体育用品行业，第一家上市的企业，是安踏、李宁等品牌的劲敌。但是，对比如今竞争的处境，它的日子更加难熬。从2014年上市之后，其财务状况就不断恶化，市值也蒸发了超过400亿元。

上市当年，公司净利润超过3亿元，下跌超过26%。虽然此后业绩有了一定的改善，但是随后就又陷入了经营困境，显示出了公司经营不稳定的情况。但是，就在这种情况下，贵人鸟仍然选择在全国范围内大规模的扩张。曾经斥资超过8亿元，拿下了三家公司的控股权，给公司带来了严重的财务危机。

关店近3000家

根据去年官方公布的数据显示，公司营收超过28亿元，下降超过13.5%。此外，净利润为负6.8亿元，暴跌超过535%。今年上半年，其净亏损也超过了5500万元。不久前，因为财务违规，贵人鸟还被证交所点名批评，同时两位董秘已经被长期关注。

根据官方的通报，从2015~2017年，公司曾经违规向经销商提供资金援助，超过50亿元。在长期亏损的背后，是贵人鸟希望关闭线下门店缩减成本。有数据表明，在2013年，其在全国范围内共有超过5500家零售店。但是，根据今年上半年的数据，这个数量已经减少到了不到2600多家。也就说，在6年时间，贵人鸟关闭了近3000个线下销售点。

负债11亿元

有业内人士表示，贵人鸟之所以会出现如此大规模的关店潮，主要有三个原因。首先，整个服装零售行业的不景气，不止贵人鸟，很多品牌都在关店。其次，自身发展战略不清晰，没有思考自己的品牌定位是什么，只是盲目开店。最后，则是过于注重线下零售店的建设，而是新兴线上零售业务的乏力。

除了公司长期亏损、出现大面积的关店潮外，贵人鸟的当务之急还是解决高额的债务。根据媒体报道，目前公司负债总额超过11亿元，而且即将到期。其中，有一笔5亿元的欠款还有不到25天的时间就到期，另外一笔6亿元的债务，也只有不到两个月的时间。

总结：作为国内知名的服装零售品牌，贵人鸟从巅峰坠落只用了不到5的时间。这更加为行业中的其他品牌敲响了警钟，在发展的过程中，切记盲目过程，同时也应确立自己的发展策略。说了这么多，你还知道哪些知名的服装零售企业呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!