齐鲁网·闪电新闻11月13日讯记者从济南市商务局获悉，第11个双十一盛宴刚刚落下帷幕，随着最终数字的定格，2019年天猫双11全球狂欢节全天成交额达到2684亿元。济南市在这场购物狂欢节中也取得了不菲成绩，“双十一”期间济南市全网销售量共计9804.9万件，网络零售额达51.6亿元。
品牌企业表现抢眼
据悉，排名前三分别为服装鞋帽针纺织品、化妆品和日用品，占比合计为44.9%。全网实现成交额4.7亿元，连续第六年保持互联网服饰品牌冠军，连续第七年卫冕中国快时尚第一品牌。其中，中国互联网服饰领导品牌韩都衣舍，双十一开场1小时55分交易额破亿元。全网实现成交额4.7亿元，连续第六年保持互联网服饰品牌冠军，连续第七年卫冕中国快时尚第一品牌。小家电领导品牌九阳全网销售额突破7亿，再创历史新高。山东三际电子2019销售额达到1.65亿元，是去年同期的108%， 手机销量9.4万台 配件销量13万件，配件类产品、智能穿戴、影音个护产品较去年有大幅提升。
印刷互联网领军品牌世纪开元，连续第8年获得个性定制类目冠军。当天线上交易额突破2000万元，相比去年同期增长33%，共销售影像、印刷、定制等各类产品6229万件，相当于每秒销售720件，在11日当天售出的照片总长度达到了1678181.23米，相当于39.77个马拉松的距离。炜东电商旗舰店凭借较强的综合实力在今年的双十一大战中斩获手机通讯类目第三名的好成绩。双十一当天销售额较去年同比提升574%，当天浏览量更是达到了136万人次，销售商品超2万件。山东美貌化妆品股份有限公司当天成交额同比增长82%。其中爆款产品果酸身体乳在身体护理类目行业排名前三。星火英语当天销售同比增幅70%，带动企业电商零售业绩突破亿元大关，继续蝉联英语四六级品类销售榜单中品牌排名第一，店铺排名第一，单品排名第一的行业领先地位。
重点企业只是一个缩影，全市还有一批从事化妆品、服装、电子产品、汽配、家居用品等方面生意的电商企业，均在双十一期间取得不错成绩。
重备战 挖市场 用直播
记者了解到，此次双十一大战取得骄人成绩的背后是对市场的精准把握与用心准备的结果，抓住电商直播的新机遇寻求流量的更大突破。各商家注重前期备战，协调各方力量，为“双11”活动保驾护航。以韩都衣舍、星火英语、山东美貌、山东康舜等企业为代表的电商企业，产品储备充足、到货节奏把控号，内部协调运转、与外部供应商快递配合更加成熟，各项准备工作开展顺利。韩都衣舍副总经理胡近东表示，今年“双11”韩都物流分单发放，增加客户体验，另外加大了人工智能机器人应用范围。
精准深挖细分类目市场，争创行业类目隐行冠军。世纪开元重视研发设计，邀请众多设计师入驻主，主打个性定制，其80%的产品为自主研发。星火英语持续发力线上英语考级级品类销售，保持行业领先地位。另外，两家企业均赋能线下门店，统筹布局线上线下，力争合作共赢。
值得一提的是，积极采用直播电商、社交电商等新业态，寻求流量新突破。韩都衣舍、自然旋律等品牌在本次双十一期间进行积极筹备，从前期设计独立的预售线，对产品研发、量产、营销等环节进行精准把握，对客户进行精准画像，积极打造抖音、快手等直播平台的爆款。荟买商城自10月底启动“荟买双十一”，在淘宝直播平台同比增长1000%，受山东村播计划影响，生鲜类增幅超过3000%。双11期间荟买商城日均淘live精品栏目排名前15。
此外，记者从济南市商务局了解到，为促进济南电商品牌持续发力，今年做了大量的工作。
大力推动直播电商新业态发展
抓住行业趋势动向，结合济南电商行业发展需求，大力发展济南直播电商新业态。通过举办专题培训及专场直播活动方式助推直播电商集聚发展，涌现出紫绚电商、麦芒科技、煎饼娱乐等一批直播电商企业。与芳蕾集团共同举办了玫瑰电商直播产业发展论坛，组织淘宝、抖音、快手的流量主播进行了实地走播，并在论坛设立直播间进行线上销售，活动当天累计观看达30万人次；组织济南重点直播电商企业和平台主播参与助力“济南造”名优商品消费活动，当天共促成2400下单销量。商河县成功入围阿里巴巴“村播计划”，先后举办了8场淘宝直播活动，县长、镇长、村长轮番出镜，通过直播方式为商河县农特产品代言，累计近300万人次观看，累计销售农特产品超过150万元，极大地提高了商河县及其农副产品的网红知名度。商河县还积极培育农民网红，四期共有100多人报名参加培训，已开通达人账号40余个。
不断增强示范引领及企业培育和引进
在 “2018山东省独角兽、准独角兽企业名单”中，韩都衣舍、世纪开元榜上有名。部分隐行冠军企业领跑同行业第一，远盾网络、佳联拍卖、中时通、教育宝、丰信农业、企叮咚等分别在汽车零配件、线上拍卖、粮油交易、教育培训、农业种植、礼品赠品等领域成为国内知名电商平台。积极引进新零售新业态项目，苏宁易购苏鲜生经四路万达店项目、阿里天猫小店项目均已正式开业运营。
推广智汇蓝海互联网品牌孵化基地新模式
充分发挥韩都衣舍作为龙头企业的带动作用，推广智汇蓝海互联网品牌孵化基地GCP发展模式。深化场内孵化+云孵化运营模式，开辟 “智云•谷雨”计划，以点带面辐射省内外互联网品牌企业。基地目前已经在深圳、青岛、合肥开展业务，在威海正式落地了直营分基地。截至三季度基地内累计入孵项目230余家、云孵化累计项目280个，涵盖服装饰品、家居食品等多个行业类目。
优化提升公共服务平台功能
发挥好市电商公共服务平台在行业宣传、数据检测、活动宣讲等方面的作用，为全市电商企业做好服务。一是发挥宣传喉舌阵地作用，营造良好发展氛围。前三季度共发布新闻资讯5300条、微信公众号160篇、各知名媒体发布济南本地相关行业内容资讯500余篇。二是定期发布我市电商发展数据及分析报告，推送电商行业发展最新动态，同时便于区县更好地开展电商促进工作。三是策划举办“玫瑰电商”、“社区电商”等一批主旨沙龙，聚焦我市电商企业现状及发展瓶颈，共议破解制约难题。四是开发设计了“农村电子商务三级服务站点动态管理系统”，在平台PC端设置实时动态监测窗口，打通与各涉农县区后台管理系统，将县、镇、村三级服务站点信息及时进行发布，服务农村电商发展及促进农产品上行活动。
举办第五届电商产业博览会。
10月25-27日，由济南市人民政府、山东省商务厅主办的第五届济南电子商务产业博览会暨第二届泉城电商大会成功举办。展览面积达2.5万平方米，阿里、苏宁、中国建材、山东能源、山东海洋等382家企业参展，来自台湾、南京、海口、呼和浩特、合肥等20余个省、市的企业参展参会，接待各类专业观众达6.4万人次，实现意向成交额3.2亿元。同期举办的第二届泉城电商大会、第六届山东互联网大会等近20项主题活动，吸引了7000人次参会，为全市各类中小微电商企业创业创新、对接国内外知名电商平台搭建了重要平台。
实施电子商务助力乡村振兴战略
一是开展“泉有范名优农特产品上行”活动，培育我市名优农特产品品牌。对济南涉农县区的名优产品、特色农产品进行了系统性的挖掘梳理，整合服务资源，依托京东中国特产济南馆、淘宝店铺、苏宁店铺等电商资源及运营经验，帮助农产品生产和销售企业开店网销，现已帮助50个品牌电商代运营销售产品。二是推动各县区积极对接阿里、京东、苏宁等电商平台，建设完善县、镇、村三级电商服务站点。目前全市已完成站点建设1800余个，覆盖率超过60%。三是做好农村电商人才培训工作。在平阴县、商河县、长清区等县区累计举办了6期电商直播专题公益培训，培训人次达到120名，效果反映良好。
推进推进电子商务与快递物流协同发展
《济南市推进电子商务与快递物流发展的实施方案》已于9月30日正式印发实施。实施方案将鼓励引导传统物流园区适应电子商务和快递业发展需求转型升级，提升仓储、运输、配送、信息等综合管理和服务水平，建设现代化电商快递物流园区。优化完善城乡快递物流网络，尤其是健全区县、乡镇（街道）、村（社区）三级配送网络。拓展村级便民服务中心、村级综合服务社功能，为农产品上行打通渠道。
做好东西部扶贫协作工作
贯彻落实济南市委、市政府关于东西部扶贫协作任务，实施开展对口帮扶湘西州、武隆区与我市的双向交流活动，在消费扶贫、投资设企、社会捐赠、结对帮扶、电商培训等多个方面开展深度合作，确保完成各项对口帮扶任务目标。
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