齊魯網·閃電新聞11月13日訊記者從濟南市商務局獲悉，第11個雙十一盛宴剛剛落下帷幕，隨著最終數字的定格，2019年天貓雙11全球狂歡節全天成交額達到2684億元。濟南市在這場購物狂歡節中也取得了不菲成績，“雙十一”期間濟南市全網銷售量共計9804.9萬件，網絡零售額達51.6億元。
品牌企業表現搶眼
據悉，排名前三分別為服裝鞋帽針紡織品、化妝品和日用品，佔比合計為44.9%。全網實現成交額4.7億元，連續第六年保持互聯網服飾品牌冠軍，連續第七年衛冕中國快時尚第一品牌。其中，中國互聯網服飾領導品牌韓都衣舍，雙十一開場1小時55分交易額破億元。全網實現成交額4.7億元，連續第六年保持互聯網服飾品牌冠軍，連續第七年衛冕中國快時尚第一品牌。小家電領導品牌九陽全網銷售額突破7億，再創歷史新高。山東三際電子2019銷售額達到1.65億元，是去年同期的108%， 手機銷量9.4萬臺 配件銷量13萬件，配件類產品、智能穿戴、影音個護產品較去年有大幅提升。
印刷互聯網領軍品牌世紀開元，連續第8年獲得個性定製類目冠軍。當天線上交易額突破2000萬元，相比去年同期增長33%，共銷售影像、印刷、定製等各類產品6229萬件，相當於每秒銷售720件，在11日當天售出的照片總長度達到了1678181.23米，相當於39.77個馬拉松的距離。煒東電商旗艦店憑藉較強的綜合實力在今年的雙十一大戰中斬獲手機通訊類目第三名的好成績。雙十一當天銷售額較去年同比提升574%，當天瀏覽量更是達到了136萬人次，銷售商品超2萬件。山東美貌化妝品股份有限公司當天成交額同比增長82%。其中爆款產品果酸身體乳在身體護理類目行業排名前三。星火英語當天銷售同比增幅70%，帶動企業電商零售業績突破億元大關，繼續蟬聯英語四六級品類銷售榜單中品牌排名第一，店鋪排名第一，單品排名第一的行業領先地位。
重點企業只是一個縮影，全市還有一批從事化妝品、服裝、電子產品、汽配、家居用品等方面生意的電商企業，均在雙十一期間取得不錯成績。
重備戰 挖市場 用直播
記者瞭解到，此次雙十一大戰取得驕人成績的背後是對市場的精準把握與用心準備的結果，抓住電商直播的新機遇尋求流量的更大突破。各商家注重前期備戰，協調各方力量，為“雙11”活動保駕護航。以韓都衣舍、星火英語、山東美貌、山東康舜等企業為代表的電商企業，產品儲備充足、到貨節奏把控號，內部協調運轉、與外部供應商快遞配合更加成熟，各項準備工作開展順利。韓都衣舍副總經理胡近東表示，今年“雙11”韓都物流分單發放，增加客戶體驗，另外加大了人工智能機器人應用範圍。
精準深挖細分類目市場，爭創行業類目隱行冠軍。世紀開元重視研發設計，邀請眾多設計師入駐主，主打個性定製，其80%的產品為自主研發。星火英語持續發力線上英語考級級品類銷售，保持行業領先地位。另外，兩家企業均賦能線下門店，統籌佈局線上線下，力爭合作共贏。
值得一提的是，積極採用直播電商、社交電商等新業態，尋求流量新突破。韓都衣舍、自然旋律等品牌在本次雙十一期間進行積極籌備，從前期設計獨立的預售線，對產品研發、量產、營銷等環節進行精準把握，對客戶進行精準畫像，積極打造抖音、快手等直播平臺的爆款。薈買商城自10月底啟動“薈買雙十一”，在淘寶直播平臺同比增長1000%，受山東村播計劃影響，生鮮類增幅超過3000%。雙11期間薈買商城日均淘live精品欄目排名前15。
此外，記者從濟南市商務局瞭解到，為促進濟南電商品牌持續發力，今年做了大量的工作。
大力推動直播電商新業態發展
抓住行業趨勢動向，結合濟南電商行業發展需求，大力發展濟南直播電商新業態。通過舉辦專題培訓及專場直播活動方式助推直播電商集聚發展，湧現出紫絢電商、麥芒科技、煎餅娛樂等一批直播電商企業。與芳蕾集團共同舉辦了玫瑰電商直播產業發展論壇，組織淘寶、抖音、快手的流量主播進行了實地走播，並在論壇設立直播間進行線上銷售，活動當天累計觀看達30萬人次；組織濟南重點直播電商企業和平臺主播參與助力“濟南造”名優商品消費活動，當天共促成2400下單銷量。商河縣成功入圍阿里巴巴“村播計劃”，先後舉辦了8場淘寶直播活動，縣長、鎮長、村長輪番出鏡，通過直播方式為商河縣農特產品代言，累計近300萬人次觀看，累計銷售農特產品超過150萬元，極大地提高了商河縣及其農副產品的網紅知名度。商河縣還積極培育農民網紅，四期共有100多人報名參加培訓，已開通達人賬號40餘個。
不斷增強示範引領及企業培育和引進
在 “2018山東省獨角獸、準獨角獸企業名單”中，韓都衣舍、世紀開元榜上有名。部分隱行冠軍企業領跑同行業第一，遠盾網絡、佳聯拍賣、中時通、教育寶、豐信農業、企叮咚等分別在汽車零配件、線上拍賣、糧油交易、教育培訓、農業種植、禮品贈品等領域成為國內知名電商平臺。積極引進新零售新業態項目，蘇寧易購蘇鮮生經四路萬達店項目、阿里天貓小店項目均已正式開業運營。
推廣智匯藍海互聯網品牌孵化基地新模式
充分發揮韓都衣舍作為龍頭企業的帶動作用，推廣智匯藍海互聯網品牌孵化基地GCP發展模式。深化場內孵化+雲孵化運營模式，開闢 “智雲•穀雨”計劃，以點帶面輻射省內外互聯網品牌企業。基地目前已經在深圳、青島、合肥開展業務，在威海正式落地了直營分基地。截至三季度基地內累計入孵項目230餘家、雲孵化累計項目280個，涵蓋服裝飾品、家居食品等多個行業類目。
優化提升公共服務平臺功能
發揮好市電商公共服務平臺在行業宣傳、數據檢測、活動宣講等方面的作用，為全市電商企業做好服務。一是發揮宣傳喉舌陣地作用，營造良好發展氛圍。前三季度共發佈新聞資訊5300條、微信公眾號160篇、各知名媒體發佈濟南本地相關行業內容資訊500餘篇。二是定期發佈我市電商發展數據及分析報告，推送電商行業發展最新動態，同時便於區縣更好地開展電商促進工作。三是策劃舉辦“玫瑰電商”、“社區電商”等一批主旨沙龍，聚焦我市電商企業現狀及發展瓶頸，共議破解制約難題。四是開發設計了“農村電子商務三級服務站點動態管理系統”，在平臺PC端設置實時動態監測窗口，打通與各涉農縣區後臺管理系統，將縣、鎮、村三級服務站點信息及時進行發佈，服務農村電商發展及促進農產品上行活動。
舉辦第五屆電商產業博覽會。
10月25-27日，由濟南市人民政府、山東省商務廳主辦的第五屆濟南電子商務產業博覽會暨第二屆泉城電商大會成功舉辦。展覽面積達2.5萬平方米，阿里、蘇寧、中國建材、山東能源、山東海洋等382家企業參展，來自臺灣、南京、海口、呼和浩特、合肥等20餘個省、市的企業參展參會，接待各類專業觀眾達6.4萬人次，實現意向成交額3.2億元。同期舉辦的第二屆泉城電商大會、第六屆山東互聯網大會等近20項主題活動，吸引了7000人次參會，為全市各類中小微電商企業創業創新、對接國內外知名電商平臺搭建了重要平臺。
實施電子商務助力鄉村振興戰略
一是開展“泉有範名優農特產品上行”活動，培育我市名優農特產品品牌。對濟南涉農縣區的名優產品、特色農產品進行了系統性的挖掘梳理，整合服務資源，依託京東中國特產濟南館、淘寶店鋪、蘇寧店鋪等電商資源及運營經驗，幫助農產品生產和銷售企業開店網銷，現已幫助50個品牌電商代運營銷售產品。二是推動各縣區積極對接阿里、京東、蘇寧等電商平臺，建設完善縣、鎮、村三級電商服務站點。目前全市已完成站點建設1800餘個，覆蓋率超過60%。三是做好農村電商人才培訓工作。在平陰縣、商河縣、長清區等縣區累計舉辦了6期電商直播專題公益培訓，培訓人次達到120名，效果反映良好。
推進推進電子商務與快遞物流協同發展
《濟南市推進電子商務與快遞物流發展的實施方案》已於9月30日正式印發實施。實施方案將鼓勵引導傳統物流園區適應電子商務和快遞業發展需求轉型升級，提升倉儲、運輸、配送、信息等綜合管理和服務水平，建設現代化電商快遞物流園區。優化完善城鄉快遞物流網絡，尤其是健全區縣、鄉鎮（街道）、村（社區）三級配送網絡。拓展村級便民服務中心、村級綜合服務社功能，為農產品上行打通渠道。
做好東西部扶貧協作工作
貫徹落實濟南市委、市政府關於東西部扶貧協作任務，實施開展對口幫扶湘西州、武隆區與我市的雙向交流活動，在消費扶貧、投資設企、社會捐贈、結對幫扶、電商培訓等多個方面開展深度合作，確保完成各項對口幫扶任務目標。
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