下沉"是今年電商平臺的主旋律之一，剛剛落下帷幕的雙11中，下沉市場的數據成了戰報裡濃墨重彩的一筆。
百度今天發佈的《百度2019年雙11大數據報告》顯示，這幾年來全國居民對雙十一的關注度都在持續增長，三線及以下城市居民的增長幅度超過了70%！
拼多多從下沉市場中冒頭之後，各個商家平臺都看到了下沉市場中的紅利。為了搶佔這些用戶，大家都推出了各種優惠促銷活動，爭取將大牌商品推到下沉市場中，天貓聚划算、京東拼購等等都是如此。
天貓總裁蔣凡在雙十一啟動大會上直言："今年天貓雙11將會新增1億用戶參與，這部分增長的主體也將來自於下沉市場。"
但對於小鎮青年來說，大牌下沉不見得是一件好事。
今年雙11，出現在聚划算的大牌中，不乏歐萊雅、愛馬仕、雅詩蘭黛、戴森，以及馬紹爾等進口品牌。定製商品變相降價，成了攻佔下沉市場的主流打法。
以"吹風機王者"戴森為例，今年雙11在聚划算頻道，戴森吹風機的價格在2400元左右，但增加了花唄"分期免息"的支付方式。
通過9期分期付款，這臺吹風機每個月只需要支付267元。這看起來更容易被小鎮青年接受，不過這也意味著，這份賬單到了明年618大促都沒有結束。
這種國際大牌對於小鎮青年來說的確有足夠的吸引力，但考慮到這部分人群的消費能力，恐怕這種"消費升級"還是令人有點擔憂的。
2018年發佈的小鎮青年消費研究報告顯示，花唄、京東白條等分期延期付款方式，已經佔據了調查人數的31%，而無貸款的人群也不過佔了39%。
分期消費的確提升了小鎮青年的消費能力，為電商平臺貢獻了更高的增長幅度。但相較於一二線城市用戶的收入水平來看，小鎮青年通過"預支"方式帶來的增長，能持續多久還尚未可知。
說實話，現在小鎮居民賺的錢確實比以前多了，但是想要他們直接從"雜牌子"跳到"國際尖端品牌"，未免有點脫離實際了。
拼多多能夠在下沉市場中崛起，靠的並不是所謂的"大牌下沉"。而是更多的價格親民的質量品牌，這一點恰恰是傳統電商沒有注意到的。
大家只看到了所謂的"並夕夕"，卻沒有看到小鎮居民銀行卡上的餘額。對於小鎮青年來說，品質生活固然重要，但想要直接和一二線城市居民站到同一個消費門檻前，不能只靠一場雙11來鋪路。
"消費升級"的路子到底應該怎麼走，是需要眾多電商平臺需要繼續費心思考的問題。
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