今日，网红带货主播李佳琦被品牌方百雀羚放鸽子一事登上了微博热搜。
据悉，在双十一秒杀的前两天，李佳琦就在直播间预告了很多产品的折扣力度，其中就包括百雀羚。然而当日，李佳琦却在直播间突然告知粉丝百雀羚不参加直播间活动了。
直播开始两个半小时后，李佳琦在直播间已经说出“下一个百雀羚”，他的小助理却打断了他，表示百雀羚今晚不会来了。李佳琦随即回复称，“那算了吧，百雀羚给不出来活动就算了……那百雀羚以后合作靠缘分。”
有粉丝在直播间评论，称百雀羚已经预热了两天。李佳琦则对着镜头说，“我要做就要做最低价，不做就不要参加双11。我一直在和他们老板扯，扯到现在。刚刚他们说答应我们来，后来又不来。这种没有信用的品牌方，没有必要和他们合作。他们给不出来就不要了。”
而粉丝们后来发现，缺席李佳琦直播间的百雀羚后来在薇娅的直播间出现了。
界面时尚尝试联系到百雀羚与李佳琦方面，截至发稿前，尚未收到百雀羚与李佳琦的回应。
“放鸽子”事件在微博不断发酵。微博网友@她夏、评论称，百雀羚“放的不是李佳琦一个人的鸽子，是直播3000多万人的鸽子。”
尽管大部分粉丝都一边倒地支持李佳琦，但也有行业内人士给出了不太一样的说法。
据曾与网红主播进行过合作的商家透露，主播为产品预热一般要收取定金。这次的事件，不排除品牌已经支付了定金但又最终放弃了合作的可能。而出现这种情况的根源，主要是因为“破价”。
要理解这一点，首先得弄明白淘宝主播与商家之间的关系。
自淘宝直播于2016年4月21日上线以来，淘宝主播一直身处于商家和消费者之间。主播既需要和传统的销售人员一样、使出浑身解数在直播间为品牌吆喝，但也需要和品牌方不断谈判，以换取更优惠的价格，从而打动粉丝、维系粉丝的关注。
薇娅
一位不愿意透露姓名的行业内人士表示，双11美妆拼的是价格和赠品，像李佳琦这样深耕美妆的大主播，对品牌方的价格会压得很低。双方未达成合作，有可能是品牌方给不到主播要求的价格。
而薇娅与李佳琦作为淘宝直播的双巨头，显然在资源上的竞争已经进入白热化阶段。此前李佳琦的粉丝数一直落后薇娅，双11期间李佳琦的粉丝数量开始反超，目前超过薇娅100余万。
他们之间决胜的关键之一便是谁的直播间价格更便宜。上述匿名消息人士表示，“如果同一个品牌在一个直播间给的价格没有另一个直播间给的价格划算，任何爱惜羽毛的主播都不会上这款产品。”
不难发现，随着主播的流量越来越高、影响力越来越大，主播手上便有了更多与品牌抗衡的砝码，主播与品牌之间的力量天平也开始发生倾斜。
在主播影响力扩大的过程中，粉丝起到了越来越重要的作用。此次百雀羚“放鸽子”事件后，大量李佳琦的粉丝在淘宝直播间与微博为李佳琦声援，甚至还有粉丝声称会把双11买到的百雀羚产品退货，还有粉丝表示以后不会再买百雀羚的产品。
很多网友们对此事表示气愤。
有网友表示，已把百雀羚拉入永远的黑名单。
还有网友表示，百雀羚此举等于是放了所有女生的鸽子。
在百雀羚的官方微博下，也是一片骂声。有网友建议百雀羚改名“百鸽羚”。
还有网友直接晒出了自己的退款单，表示“你放我李佳琦鸽子，那我就放你鸽子”。
但也有网友觉得此事也许并不像表面看起来那么简单。
百雀羚与李佳琦的合作，可能是两种模式：一种是先签合同、付一部分款、直播后付尾款；另一种是按李佳琦的销量进行一定比例的分成。
不论是哪种模式，关键都在于百雀羚是否已经与李佳琦签了直播协议。
如果百雀羚已经与李佳琦签了直播协议，那么在这种情况下百雀羚放了鸽子，确实就是没诚信的行为。
而如果百雀羚并未与李佳琦签订直播协议，只是口头沟通过，那么最终反悔就不存在法律上的过错，但在道德上仍然站不住脚。
另据网友爆料，百雀羚之所以放了李佳琦鸽子，是因为百雀羚与另一网红带货主播薇娅一直有合作。而双11当晚，百雀羚也在最终把合作的机会给了薇娅。
有网友称，薇娅很早之前就在卖百雀羚的货了。
还有网友表示，李佳琦剧透的和薇娅卖的不是同款。
但也有网友称，自己一直在两个直播间来回切换，李佳琦刚说百雀羚不上了，薇娅就说百雀羚“刚给的活动”。并且两边所宣传的产品内容完全一样，赠品也一样。
根据目前已有信息，三言财经推测，本次事件百雀羚很可能只是在口头上答应了李佳琦，但并未签署任何具有法律效应的协议，也没有付款。直播当晚，百雀羚一直在纠结到底是把推广机会给李佳琦还是薇娅，因此一开始在两边都答应了下来，并在最后关头选择了薇娅一边。
如果事情真是这样，那么只能说百雀羚是“聪明反被聪明误”。先是两边都口头答应下来，最终只选择一边，在商业上拥有最高的性价比。而这也说明，该行业目前还存在流程不规范、商业约束性不够等问题。
目前，百雀羚方面仍未对事件作出任何回应。显然，对于网红带货这一新兴推广模式，品牌方们仍缺乏经验。
纵观本次事件，网红带货恐怕也是个“头部游戏”。李佳琦和薇娅，一男一女，屡屡登上媒体，成为直播网红CP。
这说明品牌方更认头部网红，而且头部网红之间也有竞争。看似蓝海的一个市场，竞争却悄然开始了。
据BOSS直聘发布《“带货经济”从业者现状观察》报告，2019年前三个季度，“带货经济”行业平均薪资为10570元，较2018年同比涨幅达到17%，需求旺盛。
同时，“带货经济”行业收入却两极分化严重，逾七成从业者月收入不过万，近半数从业人员来自农村。44.3%的主播坦言团队仅有自己一人。
这些数字既反映了该行业残酷的现状，又反映了该行业目前的成熟度、规范化程度尚待提高。
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