來源：牛頭財經（ntcaijing）
01
誰也沒想到，在雙十一這天，董明珠竟被"圍攻"！
事情的起源是這樣的，11月9日晚間，格力電器通過官方微博公告稱，將在各大授權電商平臺及線下3萬多家專賣店實行"大讓利"，空調單品價格降幅超40%，讓利規模約達30億元。
其中，在”雙十一”期間，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，活動結束後，產品迴歸原價。
格力還特意表示，這次讓利是為了讓消費者免受低質低劣產品之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環境。
格力口中“低劣產品”指的是誰？看誰來反擊就知道了。
就在格力宣佈讓利活動後，美的空調、海信空調以及海爾空調都紛紛表態，甚至還打起了口水仗！
其中，美的空調在區域市場啟動”保鮮行動"，明確提出拒絕庫存機，承諾不銷售生產日期超過一年甚至半年的空調，直指格力渠道的高庫存。
海爾空調也提醒消費者，選購空調時要”認準生產日期，拒絕庫存機”。海報中更是暗示某品牌降價是為了淘汰6-7年的老產品。
一場空調價格戰已經一觸即發。
02
再聯想到今年6月10號，格力手撕奧克斯事件，董大姐在空調行業似乎已經處處樹敵。
董明珠為什麼這麼做？
其實背後的原因也很簡單，那就是空調市場不景氣。來自產業在線的統計顯示，2019冷年家用空調的庫存量高達4862萬臺，其中有很大一部分是格力的。
而根據奧維雲網數據，2019年1到10月，格力在線下市場份額跌兩個百分點、線上份額跌2.4個百分點。
一方面是空調行業的天花板已經凸顯，另一方面則是受樓市遇冷的影響。
今年，樓市迎來了史上最慘淡的”金九銀十"。國慶小長假期間，多地曝出售樓處"門可羅雀"，平均跌幅達到了8成，銷量創2014年來最低。
近20年來，樓市一直是家電市場的主要引擎，雙方可謂"一榮俱榮、一損俱損"，黑電、白電，以及廚電對於樓市的依賴性都達到了五成以上。
樓市被打壓之後，家電行業也感受到了深深的寒意，而根據當前的現狀，現在樓市的寒冬或許只是剛開始。
據瞭解，這次格力讓利30億的活動，很大程度上是為了去庫存，不過這點卻被它的老對手們抓住了把柄，往死裡懟。
03
比起董明珠在行業內樹敵無數，其實更令人在意的，是她近些年來的飽受爭議的表現或者說是“表演”。
比如8月28日，在中國質量協會40週年紀念大會上，董明珠現場推銷起格力“三高”電飯煲。
“我們做出了一個三高人群電飯煲。在座有血糖高的人，你就打開我的微信到我的微店買三高人群的飯煲……”
“保證你敞開吃，血糖不升高!”
此言一出，學界愕然。醫學教授、營養學界專家先後闢謠：無論改換糙米原料還是變化蒸煮技術，品牌宣稱的“降糖”效果在專業領域都備受質疑，“絕對不能敞開吃”是共識。
業內也認為董明珠誇大產品效用，中消協亦質疑其涉嫌“虛假宣傳”。
這樣的“表演”再往前推，更是屢見不鮮。
從她那個10億賭約開始，再到後來的造手機，造汽車，造芯片，打官司，上熱搜，懟人，打賭……一個“網紅”董明珠正在頻繁上著頭條。
雖然今天的格力依舊不失偉大，卓越的創新意識和自主技術，平均每年643項專利獲得授權，年營收突破2000億，連續24年空調銷售第一。
但格力的品牌商譽、行業統治力，卻正伴隨董明珠的個人譭譽和業務失焦一同被透支。
一個鮮明的數據是，四五年前，彼時格力電器睥睨四野，單一空調品類業務規模幾乎是其他所有本土上市空調廠商之和。
而今格力市佔率、營收額被對手步步咬緊，今年上半年報，格力與美的空調業務營收分別為793.25億和714.39億，差距從之前的百億級縮至不足80億。
董小姐，該醒醒了！
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