来源：牛头财经（ntcaijing）
01
谁也没想到，在双十一这天，董明珠竟被"围攻"！
事情的起源是这样的，11月9日晚间，格力电器通过官方微博公告称，将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行"大让利"，空调单品价格降幅超40%，让利规模约达30亿元。
其中，在”双十一”期间，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，活动结束后，产品回归原价。
格力还特意表示，这次让利是为了让消费者免受低质低劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境。
格力口中“低劣产品”指的是谁？看谁来反击就知道了。
就在格力宣布让利活动后，美的空调、海信空调以及海尔空调都纷纷表态，甚至还打起了口水仗！
其中，美的空调在区域市场启动”保鲜行动"，明确提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的高库存。
海尔空调也提醒消费者，选购空调时要”认准生产日期，拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。
一场空调价格战已经一触即发。
02
再联想到今年6月10号，格力手撕奥克斯事件，董大姐在空调行业似乎已经处处树敌。
董明珠为什么这么做？
其实背后的原因也很简单，那就是空调市场不景气。来自产业在线的统计显示，2019冷年家用空调的库存量高达4862万台，其中有很大一部分是格力的。
而根据奥维云网数据，2019年1到10月，格力在线下市场份额跌两个百分点、线上份额跌2.4个百分点。
一方面是空调行业的天花板已经凸显，另一方面则是受楼市遇冷的影响。
今年，楼市迎来了史上最惨淡的”金九银十"。国庆小长假期间，多地曝出售楼处"门可罗雀"，平均跌幅达到了8成，销量创2014年来最低。
近20年来，楼市一直是家电市场的主要引擎，双方可谓"一荣俱荣、一损俱损"，黑电、白电，以及厨电对于楼市的依赖性都达到了五成以上。
楼市被打压之后，家电行业也感受到了深深的寒意，而根据当前的现状，现在楼市的寒冬或许只是刚开始。
据了解，这次格力让利30亿的活动，很大程度上是为了去库存，不过这点却被它的老对手们抓住了把柄，往死里怼。
03
比起董明珠在行业内树敌无数，其实更令人在意的，是她近些年来的饱受争议的表现或者说是“表演”。
比如8月28日，在中国质量协会40周年纪念大会上，董明珠现场推销起格力“三高”电饭煲。
“我们做出了一个三高人群电饭煲。在座有血糖高的人，你就打开我的微信到我的微店买三高人群的饭煲……”
“保证你敞开吃，血糖不升高!”
此言一出，学界愕然。医学教授、营养学界专家先后辟谣：无论改换糙米原料还是变化蒸煮技术，品牌宣称的“降糖”效果在专业领域都备受质疑，“绝对不能敞开吃”是共识。
业内也认为董明珠夸大产品效用，中消协亦质疑其涉嫌“虚假宣传”。
这样的“表演”再往前推，更是屡见不鲜。
从她那个10亿赌约开始，再到后来的造手机，造汽车，造芯片，打官司，上热搜，怼人，打赌……一个“网红”董明珠正在频繁上着头条。
虽然今天的格力依旧不失伟大，卓越的创新意识和自主技术，平均每年643项专利获得授权，年营收突破2000亿，连续24年空调销售第一。
但格力的品牌商誉、行业统治力，却正伴随董明珠的个人毁誉和业务失焦一同被透支。
一个鲜明的数据是，四五年前，彼时格力电器睥睨四野，单一空调品类业务规模几乎是其他所有本土上市空调厂商之和。
而今格力市占率、营收额被对手步步咬紧，今年上半年报，格力与美的空调业务营收分别为793.25亿和714.39亿，差距从之前的百亿级缩至不足80亿。
董小姐，该醒醒了！
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