■文|維克多
- 消費主義的意思就是，你花錢買的東西不是目的，花錢本身就是目的。
- 現在的商家恨不得你把未來所有的錢都交給他。
- 大企業們就掙那些剋制不住自己，免息期內還不上，只能申請分期付利息人的錢。
沒想到啊，這才用了幾年時間，國人給人的印象就從“儲蓄率過高”的總也不花錢消費，一下跳到了“借錢也要爽”的過度消費主義了。
甚至在春節、中秋、聖誕、端午這些傳統土節洋節之外，又創造了一個花錢的節日——“雙11”，不得不佩服商家實在厲害，國人也確實配合。
厲害到什麼程度？厲害到了大企業已經把這些符號註冊成了商標。
阿里巴巴等企業已註冊商標，包括但不限於：“雙十一” “雙十一狂歡節” “雙十一網購狂歡節” “雙十一購物狂歡節” “雙11” “雙11狂歡節” “雙11網購狂歡節” “雙11購物狂歡節” “雙十二” “雙12”。
法國哲學家鮑德里亞在他的《消費主義》一書中認為消費主義的內在邏輯是：
一、商品消費面前人人平等。在消費社會里，生活中的一切都成了消費品。“無物不可以消費”。
二、消費不僅僅體現在物質文化上，更體現在文化含義上，消費體現個人身份。
三、消費的不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號象徵意義。
總結下來的意思就是，你花錢買的東西不是目的，花錢本身就是目的。可以說，商家，社會和受眾本人都是“消費主義”的共謀者。
如果說過去的商家希望消費者花完身上最後一個銅板，現在的商家則恨不得你把未來所有的錢都交給他。也就是說，拿走你昨天掙的錢還不夠，還要拿走你尚未掙到的錢。
看下現在大的互聯網購消費企業，哪一個沒有介入消費貸領域？
頭部公司旗下消費貸支付寶花唄京東京東白條騰訊微粒貸小米小米分期百度百度有錢花美團美團生活費
怎麼樣，爽不爽？只要你想花錢，分分鐘滿足你。以前買iphone4的時代，還有小夥子說要賣腎，現在只需要輕鬆分期即可。
怕你一個賬戶借錢還不夠花，在“雙11”到來之前，支付寶又給“大眾”準備了一個福利：一個支付寶賬戶可以擁有三個花唄賬戶，各自獨立借錢花。
從2014年消費貸總額201億，到2018年消費貸總額突破1.9萬億，這種增長率畫成圖已經是條陡峭的上行線。
而到2020年，分期消費和提前消費將突破3萬億。信用卡中國始終沒有成熟，沒想到在網購消費貸上，打了個讓全世界資本都眼紅的翻身仗。
受眾呢，也在不斷強化這一概念。
你不再是你，你開的車，用的手機、化妝品，穿的衣服，去吃去玩的地方，這些才組成了你。
年輕人跟中老年比，經濟基礎肯定是薄弱的，一邊過著逼仄拮据的生活，一邊看著各種網紅傳遞的買買買，花花花的信息。
很多自媒體也在不斷強化這一概念。諸如“女人再不買就老了”，“男人要對自己好一點”，“愛她就給她買”等等觀念，不知不覺改變著現在的年輕人，雖然買不起幾百萬的房子，買個小几萬的包包總還是可以的，大不了還能分期嘛。至少讓自己看上去，像個有錢人。
剛到11月，打開網購平臺滿目都是滿百減，送紅包，大放送等等刺激人眼球的廣告詞。
人性都是貪圖便宜的，即便像我這樣心智堅定的人，看到幾百塊一臺的掛壁彩電，哪怕知道自己根本不看電視，都差點去點了一下立即購買鍵。
洗腦廣告，網紅帶貨，受眾曬單，朋友圈炫耀等等一系列操作下來，受眾們也不知不覺加入了消費主義的浪潮，不僅自己要花光最後一個銅板，還要裹挾周邊的人一起加入這場盛世狂歡。
“Oh，My God，這個口紅真的真的真的太好看了，買它買它買它！”，任何事物只要是大眾參與，其群體智商就一定會很低。
這時候要買的並非一支簡單的口紅，而是群體歸屬感，而且這種感覺就像吸毒，哪怕抽屜裡已經一堆口紅，已經抵擋不住網紅的吆喝。
社會有沒有責任？也有！我們不能說所有的年輕人都會陷入這場消費主義盛宴，官媒也在苦口婆心的勸告大家，不要陷入消費主義的陷阱。然而在許多現實面前，這些勸告都顯得無比蒼白。
年輕人不亂買東西，好好學習總是對的吧。花了一年積蓄參加了英語學習，碰上了“韋博英語”爆雷。
年輕人剛畢業找工作，去租房子不算超前消費吧。樂伽公寓爆雷瞭解一下？交了錢卻面臨被房東掃地出門的窘境。而且在7月份樂伽爆雷後，僅在杭州一地就又爆倉公寓，如鼎家、國暢、喔客等，而且呈現加速態勢！
那麼，再怎麼借錢亂花，不也是比把錢送給別人再爆雷好得多嗎？但按照這個邏輯再推演下去，恐怕只有去當三和大神才算有出路了。掙一天玩三天，住網吧、吃掛麵、上平臺擼貸，最後扔掉身份證成為“消失的人”。
我們不能說購物網站和消費貸都是為了掙錢完全不顧社會責任，他們只要合法經營，其他責任是無需承擔的。我在這裡要跟年輕人說的是，享受現代科技的便利，別變成“消費主義”的奴隸。
享受便利的意思是，可以用花唄白條這些現代金融工具，但記得量力而行。只買自己真需要的東西，不因東西便宜而購買，更不為衝動而購買。
比如餘額裡有錢，但每個月都可以用花唄，到期就還。這樣能夠享受他們的免息期，而自己的錢，哪怕再少也可以掙“餘額寶”，“零錢通”裡的利息。
大企業們不是活雷鋒，他們總是要掙錢的，想一想，他們掙誰的錢？就掙那些剋制不住自己，免息期內還不上只能申請分期付利息人的錢。
說白了，就是企業掙了一部分人的利息，拿出錢去補貼不付利息的人。你願意做哪種人？這是一場戰爭，只有意志堅定頭腦清醒的人，才能贏得勝利。
靠這個肯定掙不到多少錢，但可以樹立一種習慣和觀念：不因錢少而不掙，不因便宜而亂花。
哪怕攢不下大錢，養成這樣的習慣，也總能積累一筆小小的資本和財富，等到你需要做一點自己想做的事的時候，不至於連小小的本錢都拿不出來。更重要的是，不被物品控制自己的靈魂，沒有迷失自己。
至於那些熱鬧的喧囂，就充耳不聞吧。當然即使克服了消費主義的誘惑，也不能說未來的路就好走了，可能還有無數爆雷的坑和陷阱在等著大家。
那又有什麼關係？羅曼羅蘭在《米開朗基羅傳》中說："Il n'ya qu'un héroïsme au monde : c'est de voir le monde tel qu'il est et de l'aimer." 。
翻譯過來就是：“世界上只有一種真正的英雄主義，就是看穿生活後依然熱愛他。”
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