今天好像没有什么带劲儿的瓜可以吃，感觉大家都在为双十一扫货做准备去了，那么就随便聊聊双十一吧。
转眼之间，双十一就将在明天迎来十周岁生日。这项源于天猫2009年11月11日举办的网络促销活动，不经意间成为了中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。马云估计做梦也没想到，以“光棍节”为宣传契机，最开始只是想吸引单身狗们消费的促销日，一转眼已成为全国人民的购物派对。
过去十年间，天猫淘宝的历史销售数据成果斐然：
2009年：27个品牌参与，天猫双十一销售额为0.5亿元。
2010年：711家店铺参与，数字提高到9.36亿元。
2011年：2200家店铺参与，天猫双11的销售额已跃升到33.6亿元，淘宝和天猫共52亿。
2012年：达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元。
2013年：最终交易额352亿元。
2014年：交易额571亿元(最终数字)。
2015年：交易额已超912亿元。
2016年：覆盖235个国家和地区，交易额超过1207亿元。
2017年：全交易额为1682.69亿元。
2018年：天猫双11全天成交额为2135亿元人民币。
出于数据狗的习惯，我随手拉了一张天猫淘宝双十一销售额的历史柱状图，真心是芝麻开花节节高。看似成绩斐然，可双十一的大促，一定程度上是对零售行业全年销售的业绩转移，对其他月份的消费不可避免存在挤出效应。身边的很多朋友，在购入新房之后，各种家具、家电等大件消费，全部都会积攒到双十一的时候集中爆发。这就好比在年休假制度不完善的大环境下，每年国庆长假都会集中爆发的旅游需求一样，看上去很美。
俗话说，买的没有卖的精。“双十一”花样促销一年比一年多，要是做不到学好奥数、精通规则、避开套路，双十一购物不可避免的要掉到坑里。今年的双十一，却呈现出和往年不太一样的感觉，微信群里忙于天猫盖楼的基本没有，转发拼多多促销信息的超级多，诸如下面这样的在各个群内比比皆是。我经常上的一个羊毛党的论坛，今年的在线人数连往年的一半都不到。
最近有个段子很流行，“当一个人开始用上了拼多多，说明他面对生活的压力已经低头了”。今年的双十一，拼多多的老客户只要能够邀请到两个新客户注册成功，就可以拿到100元的现金，并提现成功，如此咄咄逼人的大手笔，不禁让阿里、京东等传统的电商大户感到亚历山大。但从身边的情况来看，更让我感到惊讶的是，拼多多的新用户貌似越来越少。
这也难怪，随着15年股灾、涨价去库存、P2P暴雷、幼教培训机构跑路等一波又一波的收割，生活里的雷不断开炸。拼多多开始打入当代青年群体内部，大概是从他们失去口红自由、水果自由、视频会员自由等一系列自由开始的。
曾经，在众多一线城市白领的观念里，“用拼多多会拉低自身品味和档次”的信念一直坚定不动摇。而现在却变成了，
有些人表面光鲜亮丽，背后却每天偷偷用拼多多。难怪拼多多的新增用户中，一二线城市用户占比已接近一半，北京位列第一，成都、天津、上海、杭州排名第二到五位。
今年的双十一，我不怀疑天猫淘宝的销售数据会继续再创新高。但我更好奇的是拼多多的双十一销售数据，特别是当下王思聪创业失败、740万农民返乡创业、扣除猪肉都是通缩的环境下，消费者们会怎样用脚投票呢？
不知道买啥的时候，不如捂好自己的钱包，毕竟明天双十一就将迎来今年寒冬的第一次大范围降温呢。
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