而雅詩蘭黛除了簽下今年因為熱播劇《親愛的，熱愛的》而大火的李現，最近品牌又攜手肖戰，上演了「職場面試記」。品牌之所以會選擇肖戰，主要還是因其女粉絲超過90%，其中18-34歲的粉絲超過80%，這與雅詩蘭黛的受眾高度契合。
而雅詩蘭黛攜手肖戰拍攝的「職場面試記」這條廣告大片，究竟有哪些亮點呢？
在電梯裡，一個是淡定的肖戰，一個是慌張的女主。但是，女主在塗完口紅後，整個人的氣場和自信度大幅度提升，就在大家猜測兩人身份的時候，結局亮了。塗上口紅後氣場全開的年輕女孩是面試官，這也讓驚訝的肖戰更加欣賞這年輕的面試官。
這並不是廣告的結尾，品牌方還拍攝了續集。
成功入職的肖戰在一次項目彙報上，不被同事重視，有人在玩手機，有人在在發呆，甚至還有人在傳遞紙條……可當紙條傳遞到女主手中時候，她站起來說「我覺得你說得很好」給肖戰鼓勵，同時問道「其他人有在聽嗎？」幫助緊張的男主解圍。
在這兩條廣告中，很很容讓人想到素顏女孩，如果塗上口紅也能夠提氣色，夯實口紅是變美利器的身份。其廣告內容既貼近生活又處理的富有戲劇性，其中口紅作為劇情道具植入廣告中也處理的十分巧妙。
同時，雅詩蘭黛在天貓開啟的預售中，僅僅25分鐘就實現了近5億的銷售額，也從另一個方向證明「男色經濟」營銷模式強大的市場影響力和號召力。
男明星為女性護膚品代言的背後，究竟「男色經濟」在營銷市場中發揮著怎樣的作用？而粉絲經濟是不是失去作用了呢？
1、顏值即流量
對大多數人來說，對美麗的東西完全沒有抵抗力，而那些長相精緻的男性自然有著強烈的視覺衝擊力，這也是人本能對美好事情嚮往的一種體現。
目前「男色經濟」就緊抓顏值經濟的要領，選擇那些外形精緻的明星為品牌代言，即就是想要依靠明星顏值收穫大波粉絲的好感，讓人圍觀或者想要購買的衝動，且助力品牌吸引到年輕消費者，實現用戶更迭。
2、異性相吸的作用
異性相吸原本使用在男女的關係上，而目前，護膚品或者化妝品市場漸漸選擇使用男性為目標用戶是女性的品牌代言或者推薦。渴望能夠通過依靠「男色」的魅力和影響力為品牌製造爆款或者直接帶貨。在美妝行業通過淘寶直播一炮而紅的李佳琦，就通過直播的形式，在15分鐘時間裡，成功賣掉15000支口紅，成為直播帶貨的“神話”。
同時，品牌選擇男性為品牌代言，能夠吸引更多的女性消費者，從而實現目標用戶擴大化。同時讓品牌避免了使用女性代言人而激發女性消費者的嫉妒心理。
3、第二視覺的效果展現
“女為悅己者容”曾經這句話被視為精華，在女性高收入和社會地位越來越高，同時可自由支配的收入越來越多，經濟獨立成了女性自主消費者最大的底氣。而自己選擇的物品是否好看，是否能贏得周圍人的目光，雅詩蘭黛就好的利用了第二視角。塗上口紅，氣色提升，展現了女性的獨特魅力，同時在潛移默化中鼓勵女性去創造更多的可能。
而另一種第二視角就是像李佳琦這樣的種草博主帶貨，讓消費者成功觀看者，用不同的視角看了口紅或者護膚品的效果，這種第二視角的效果呈現彷彿就變成了“萬能”的吸引力，成功吸引了消費者的眼球，並幫助品牌成功變現。
4、男色經濟+粉絲經濟的雙重加持
除了之前說的男色經濟，最後兵法先生想要說的點在於「粉絲經濟」。在男色經濟大行其道的背景下，是不是粉絲經濟就失去了它的作用呢？事實並非如此。從2018年上半年開始，就有超過27個美妝品牌宣佈使用男性明星代言人。這其中除了「男色經濟」的作用，更有「粉絲經濟」的影響。如範丞丞代言春雨面膜之後 ，在天貓開售僅僅90分鐘，其銷量就成功突破200萬。而這次雅詩蘭黛啟用新的代言人後，其話題#肖戰口紅微電影#成功斬獲閱讀3.2億，討論為33.7萬。
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