特斯拉觀察-產品線與品牌戰略

特斯拉現有的產品線如下:

• Model S: 2012年投產的5門豪華電動轎車,對標寶馬5系或7系;
• Model X: 2015年投產的SUV 運動型多用途車;
• Model 3: 2017年投產的緊湊型轎車,對標寶馬3系。

前文也提到過,特斯拉下一款車預計將是Model Y,這是一款緊湊型SUV,與Model 3共享平臺。就在前幾日,美國時間3月15日正式發佈了Model Y。投產時間之前有很多種說法與猜測,但正式官方目標是2020年秋上市。暫時來說唯一的問題是Model Y的生產地點未定,而2020年秋距今只有十幾個月的時間。但Model Y計劃將使用與Model 3相同的75%零部件,以此為基礎再加上特斯拉扁平化的管理還有相對傳統車企的高效率,完成這一目標還是很有希望的。

特斯拉現在在美國有兩個工廠。一個是位於加利福尼亞弗裡蒙特的整車工廠,弗裡蒙特工廠曾於 1962 至 1982 年間隸屬於通用汽車公司;1984 至 2009 年間,該工廠隸屬於豐田汽車公司所創立的新聯合汽車製造公司(NUMMI)。2010 年Tesla收購了該工廠並進行大規模的升級改造;另一個是位於內達華州的電池工廠,該工廠正在分階段建設,目前已建成面積不足整體的 30%。

由於弗裡蒙特的整車工廠現在幾乎可以確定沒有多餘產能來生產Model Y了,現在最可能的計劃是同時在內華達工廠與中國上海工廠生產。由於時間緊張,即使2020年成功投產,產量也會非常低,預計要到2021年才能實現產量爬升。

另外,Model Y恐怕要進入真正的競爭局面,而不是像特斯拉之前的車型一樣一家獨大。同樣的純電動SUV會在Model Y投產之前上市,有以下幾個對手:
• 奧迪e-Tron:2018年底上市,2019年正式上市

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• 寶馬iX3:2020年之前推出,並且2020年國產

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• 奔馳EQC:將於2019年底上市

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• 現代Kona:Kona並不是一款專門的純電動車,它同時也有汽油版;2019年初於美國上市

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• 捷豹 I-Pace:2019年初上市

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• 日產iMx:將於2020年發售,外觀方面非常符合新能源車的氣質,非常有未來感和科幻感。

特斯拉觀察-產品線與品牌戰略

當然,上述的部分車型可能更是Model X的競爭車型而不是Model Y,但這要取決於暫時還未知的Model Y的價格。我們可以參考Model 3,它的最低價格在三萬五千美元左右,所以可以預估Model Y不會脫離這個範圍。

除了Model Y,特斯拉還將在2020或2021年推出Roadster二代。2017年這款車就已經在發佈會上亮過相了,賣點在於它的60英里(約一百公里)1.9秒的加速時間和一次充電620英里的續航里程。Roadster 2最低價為20萬美元,想預購的話需要5萬美元的保證金。

發佈Roadster 2的同期時間,特斯拉也發佈了Semi(前文也曾提到,並有照片),這是一款純電動Class 8卡車。在美國,商用卡車分類是根據車輛的車輛總重量等級(GVWR)來確定的。該等級範圍一共分為八級,其中1-3級為輕型卡車,4-8級為中型卡車,7-8級為重型卡車。這款Semi就是最大級別的卡車,8級意味著車輛總重量超過33000磅,即超過15噸。

下圖為美國商用卡車分類圖:

特斯拉觀察-產品線與品牌戰略

這款Semi計劃有兩個系列,續航里程分別為300英里與500英里,售價分別為15萬與18萬美元,預售保證金為2萬美元。Semi這種重卡私人是不會買的,有消息稱,部分公司如百事和沃爾瑪已經預訂超過500臺。

與Model Y面對的競爭類似,許多重卡製造商這兩年同樣也會推出純電動卡車,所以特斯拉Semi的前景暫時也未可知,很難判斷投產後的市場佔有率到底會有多少。

其它的未來車型還包括一款皮卡和一款比Model 3還低一個級別的小車。對美國本土市場而言,肯定是先投產皮卡比較好,因為皮卡在美國的利潤比較高,但問題是皮卡在全球其它市場不受歡迎,特別是中國。樂觀估計這款皮卡會在2022年投產。


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