近日，開元股份發佈《第三季度報告》，前三季度淨利潤下滑了53.95%，近乎“腰斬”。跨界轉型到職業教育的開元股份再一次證明了在線教育“太難了”。
從儀器儀表產業跨界轉型到職業教育的長沙開元儀器股份有限公司（（300338.SZ），以下簡稱“開元股份”）近日發佈了2019年三季報，顯示其業績並不樂觀，歸屬於上市公司股東的淨利潤近乎“腰斬”。
隨著互聯網的深入發展，在線教育也深受消費者的不斷追捧。9月11日，教育部等十一部門聯合發佈了《教育部等十一部門關於促進在線教育健康發展的指導意見》，其中強調了在線教育對於建設“人人皆學、處處能學、時時可學”的學習型社會，並針對在線教育推出了多項指導意見。
2016年，原屬製造行業的開元股份或許是看中了教育的“大蛋糕”，發佈公告收購上海恆企教育培訓有限公司（以下簡稱“恆企教育”），以及知名線上教育平臺中大英才（北京）網絡教育科技有限公司（以下簡稱“中大英才”）70%的股份。
2017年3月，開元股份完成上市以來的首次重大資產重組，跨界轉型進行職業教育行業。
然而，面對國家的利好政策，開元股份的教育業務並未給公司帶來更多的利潤，反而淨利潤腰斬，股價也大幅下跌。
淨利潤狂跌53.95%
開元股份旗下共有兩項教育業務，分別為恆企教育和中大英才。
恆企教育是一家O2O職業教育機構，其O2O教學服務形式包括線下面授教學、線上直播課堂、錄播視頻、音頻、6大智能化學習系統和微信自媒體等。主要產品包括財經類技能培訓、財經類考證培訓、學歷輔導服務、自考類助考服務，以及子公司廣州牽引力教育科技有限公司（以下簡稱“牽引力教育”）的職業資格證書助考服務培訓及IT培訓、天琥教育的設計培訓、恆企圖書的出版發行等。
2013年，恆企教育便開始探索線上會計教育領域。近年來，恆企教育採取“教育+互聯網”和“教育+科技工具”的策略，加大了線上業務的佈局，推出SEE.AI（以AI驅動的大規模高質量教育生態系統）。恆企教育的官網介紹稱，“恆企教育依託強大的資源賦能，正在迅速成為一家行業領先的在線教育機構。”
中大英才的旗下擁有知名在線教育平臺“中大網校”，主要業務是在線課程培訓、圖書銷售、激活碼（學習卡）銷售、學歷輔導、軟件開發、數據服務等。
在之前收購了中大英才70%的股權之後，今年7月1日，開元股份收購了開元股份剩下的30%股權。
跨界轉型是否給開元股份帶來了新的機遇？至少從目前來看，開元股份的業績不但沒有得到好轉，淨利潤反而被腰斬。
10月29日，開元股份發佈了第三季度報告，前三季度實現營業總收入12.08億元，較去年同期增長了23.16%，但歸屬於上市公司股東的淨利潤為4693.14萬元，較去年同期減少了53.95%，近乎“腰斬”。
在之前的2019年三季報預告中，開元股份發佈的數據顯示，預計恆企教育報告期內歸屬於上市公司股東的淨利潤在5884萬元-6484萬元，相比同期下降35.89%-41.82%。
關於下降的原因，開元股份在公告中表示，一方面，公司基於對SEE.AI教育研究戰略需求，增加了在產品和技術方面的投入；與此同時，基於互聯網教育的流量邊際效益和一線城市的市場佔有率，公司主動出擊，加大廣告營銷投放，為後續市場擴張計劃做好充分準備，因而導致期間費用快速增加。
淨利潤的“腰斬”也直接導致了二級市場股價的下跌。截至10月30日收盤，開元股份股價為10.17元/股，較10月28日的10.82元/股下跌了6.32%。
可見，轉型到教育行業的開元股份並未實現“大豐收”，記者就此事向開元股份發送採訪函，但截至發稿，並未收到任何回覆。
江勇擔任董事長，在線教育業務向何方？
值得注意的是，自恆企教育加大在線教育領域的佈局後，開元股份同樣難逃在線教育“以錢換客”的魔咒，銷售費用大增。
2019年三季報顯示，開元股份銷售費用增長為2.89億元，與去年同期相比增長了66.53%，銷售費用暴漲。且公司期間費用率為67.5%，同比增長9.4%。
對此，開元股份表示，銷售費用上漲的原因主要是因為報告期教育板塊銷售人員數量增加，導致了公司銷售薪資及社保總額增加；同時，公司教育板塊進行戰略推广部署，加大了推廣力度，增加了推廣投入等綜合影響所致。
不難看出，開元股份銷售費用的增長，主要是因為公司在在線教育方面加大了投入，進行了更多的戰略部署。
事實上，自從開元股份在2019年3月29日公司完成剝離製造業業務後，公司主營業務便由職業教育與儀器儀表雙主業並行變更為單一的職業教育業務。
為了彰顯轉型的決心，9月26日，開元股份發出公告，公司創始人、董事長羅旭東宣佈辭職，不再擔任公司的其他職務，且公司推舉江勇為新一任的董事長，中大英才創始人趙君則擔任總經理。
江勇2013年12月開始擔任上海恆企教育培訓有限公司執行董事、董事長兼總裁；2017年7月起任開元董事、副董事長。此次更換董事長也就意味著開元股份在職業教育方面的發展決心。
江勇上任後，10月10日，開元股份宣佈與豬八戒股份有限公司簽署了《戰略合作協議》，開展場地共享，品牌共用發展新模式等一系列的合作，進一步發展在線教育。
發現網記者注意到，在開元股份“大張旗鼓”投入職業教育的同時，大部分在線教育企業卻處於虧損狀態，其主要原因就是為了獲取新的客戶，企業在前期需要投入大量的營銷費用和宣傳費用，再加上後期用戶留存率低，使得企業需要不斷增加營銷費用以獲取客源。
開元股份完全轉型職業教育後，按照計劃將繼續加大在線教育的投入，但能否取得新的突破，還有待市場的考驗。
（發現網記者 羅雪峰 左星月）
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