對於野獸派而言，賣花不再是主角。
提起“野獸派”三個字，就會聯想到法國現代畫派。而在國內，筆者認為，更多人會想到Ta——各路明星的寵愛有加的野獸派。
以往，很多人對野獸派的印象或許只停留在：那是一家花店……
但如今，野獸派不僅坐擁百萬微博粉絲，成為國內現象級花店品牌的代表，而且還涉足多個領域，開出不同店型，比如家居店、生活美妝方式概念店等。
▲野獸派這家旗艦店位於上海安福路和武康路交叉路口（圖片來源：ShanghaiWOW）
8月底，野獸派更在網紅聖地——安福路開出上海最大的旗艦店，店內不僅僅賣花，還包括花藝、餐廚、美妝個護、香氛、珠寶配飾、家居用品等產品。
花，只售賣一種顏色的？
野獸派在上海安福路這家旗艦店是將原來的辦公室，改造成為全新的旗艦店。門店分為兩層，一層靈感來自藝術家陳維的攝影作品《冷飲》，以透明感和黃色進行空間佈置。
▲每月只賣一種主題顏色的花（圖片來源：野獸派官網）
不同於其他野獸派的花店，這家旗艦店只售賣一種顏色的花，每個月變更一次，比如9月份是偏橘黃色調的花，10月份就換成紫色系的花。
▲野獸派打造的“巨型月球”裝置（圖片來源：ShanghaiWOW）
一層還有野獸派旗下各種爆款香氛售賣。比如進門處掛著一隻未來科幻感的大月亮，這是野獸派旗下美妝生活方式概念店LITTLE B新推出的香氛系列Moon Collection。
此外，店內還有售賣李現同款Garden Collection花草系列香氛……
▲野獸派代言人李現（圖片來源：野獸派官網）
在購物的時候，顧客可以點擊觸控屏，選購喜歡的單品，貨架就會自動旋轉，將心儀的單品送到面前。
▲選購產品與黑科技元素相融合（圖片來源：ShanghaiLOOK）
此外，一層部分空間還售賣著高端個護品牌OKE的產品。這裡猶如一間白色瓷磚浴室，而產品跟空間一樣，走性冷淡路線。洗髮液更貼心地區分了男士和女士。
而且，這裡也專門設置洗手檯區域，讓顧客親自體驗產品
▲售賣OKE產品區域（圖片來源：Panda Chan）
體驗為王，涵蓋多種業態
通過二層的鏡面旋轉樓梯，最近也成為不少網紅的拍照聖地。
▲筆者實地親測鏡面旋轉樓梯十分適合自拍（圖片來源：Panda Chan、ShanghaiWOW）
在二層，野獸派所售賣的產品涉及不少領域：
- 在左邊的長條試妝桌，顧客可以試用LITTLE B門店的美妝護膚產品；
- 中間區域是傢俱買手集合店。不同於一般傢俱店，這裡的傢俱來自世界各地，很多產品都是限量款，而且陳列會不定期更新。
▲逛店猶如逛藝術展（圖片來源：ShanghaiWOW）
- 傢俱買手集合店旁邊，展示著Naked Beast的真絲內衣、真絲家居服系列。這也是野獸派在服裝領域的一次大膽的嘗試
▲Naked Beast（圖片來源：ShanghaiWOW）
有時候，二層還是與藝術家開展合作快閃活動的地方。比如，2019年8月31日至10月11日，以“FUTURE IN BETWEEN”為主題舉辦了一場快閃活動，德國藝術家Wolfgang Tillmans 就有兩幅作品藏身其中。
▲店內有著滿滿的藝術氣息（圖片來源：Panda Chan）
可以試妝、試衣，甚至購買傢俱、看設計作品，旗艦店的二層在藝術、設計和家居方面有點改變了我們的日常想像，也為我們的逛店體驗提供一個新的可能。
從花店轉變為藝術生活品牌
當很多花店習慣性把花藝當作商業產品的時候，或許野獸派是一個真正懂得把花藝當成一門藝術的品牌。
▲野獸派深圳灣萬象城店（圖片來源：野獸派官網）
如今的野獸派，已經從花店轉變為一個藝術生活品牌，從多個角度進入到消費者的生活。品牌目前的產品線涵蓋了
花藝、家紡、家飾、餐廚、美妝個護、香氛、珠寶配飾、家居服等。而門店方面，截至2019年10月25日，野獸派全國門店一共設有49家，其中，上海設有16家，北京設有13家，深圳設有6家、廣州、杭州和西安各有3家店，蘇州設有2家店，成都、天津、瀋陽各有1家店
除了花店The Beast之外，野獸派旗下的門店形態還有咖啡廳（The Beast Café）、傢俱店（Beast Home）、新概念家居品牌T-B-H、美妝生活方式概念店Little B……而且每家店風格不相同，設計不重樣，真正做到了“千店千面”。
▲Beast Home廣州天匯廣場igc店（圖片來源：野獸派官網）
從賣花，到全渠道開花，野獸派拓展的不僅僅是平臺，而且還
拓寬了消費者的覆蓋度，把不同年齡、不同階層的消費者納入“輻射範圍”，陪同體驗，然後用產品征服每一個用戶。
▲T-B-H蘇州中心店（圖片來源：野獸派官網）
而近年來隨著消費升級，單純的陳列售賣貨品已經無法滿足消費者的需求，而含有多種業態的旗艦店，不僅滿足消費者到店購物的需求，還給予人們購物以外的情感需求和社交需求的滿足。
▲Little B上海靜安嘉裡中心店（圖片來源：野獸派官網）
此次，野獸派在上海安福路一帶開設旗艦店，涵蓋花藝、家居、美妝、服飾、藝術等領域，其產品小眾且具有差異化，自帶社交和傳播屬性，具有無可替代的體驗性。
而且，消費者到店不僅僅只是購物，還能觀畫提高藝術修養。可以說，從鮮花到家居，再到全業態旗艦店的呈現，野獸派似乎一直在沿著藝術生活方式的道路一路狂奔。
-總結-
過去，主流消費者需要的是“安全感”：只要價格和質量穩妥，會堅持購買。如今，在這個體驗經濟時代，在價格不變、品質不變，Ta們開始追求“體驗感”了，開始接受品牌有關產品之外的呈現，比如店型的打造。
而一個品牌在店型上有不同的主題，不同的呈現，這樣會勾起消費者源源不斷的獵奇欲。
野獸派之所以能一直在大眾裡有好口碑，這背後離不開品牌團隊對門店形態精益求精的打造。
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