协和维E乳，一款7天就能卖出51万瓶的网红护肤品。
近几天，它忽然刷屏社交网络，掀起一波又一波讨论热潮。因为，这款以“协和”为名的爆款单品被指与协和医院并无关系。
- “协和维E乳”并非出自北京协和医院
“北京协和医院没出过协和维E乳”消息曝光后，瞬间霸占各大榜单，截至目前，该话题阅读量已达4.8亿，5.6万人参与讨论。
这下，吃瓜群众们彻底懵了：自己用的维E乳难道是假的？协和医院没有出过维E乳，那现在热卖的这款产品到底出自谁之手呢？
经过仔细梳理，品牌君发现，目前市面上有两款维E乳存在感很高，一款来自标婷，一款来自苏州协和药厂，确实都和北京协和医院没什么关系。
“真的？我囤了好几瓶呢……”
“官方打脸，又交了一波智商税。”
“今天还准备拔草的，现在可以省钱了。”
看得出来，不少消费者对“协和维E乳与协和医院没关系”这件事感到非常震惊，觉得很不可思议，有种“上当受骗”感觉。
随后，作为当事人之一的苏州协和药厂回应此事，表示“协和”是其注册商标，已经使用多年，不存在“售假”一说，且称维E乳没有真假，希望北京协和医院能撤回不当言论。
苏州协和药厂的回应，让“维E乳”的讨论热度再次提升，几天过去也丝毫没有消停迹象。
- 维E乳是怎么走红的？
虽然网络上关于“协和维E乳”真真假假问题依然没有争论出个标准答案，但有一点可以肯定：它的走红，并非意外。
朴实无华的塑料包装，毫无设计感可言的logo造型，在这个追求“精致”“时髦”的时代，如此一款看起来平平无奇的产品，究竟为什么能成为爆款单品，能拥有这么强的吸金能力？
1. 价格低
据了解，一瓶“协和维E乳”售价约为15元，相比现在动辄几百上千的护肤品，其价格优势明显。
很多人抱着“15元买不了吃亏，买不了上当”的心情也会购入几瓶来试一试。维E乳的价格，让它具备了成为网红单品的潜质。
2. 人设好
有人可能会疑惑，不就是一个护肤品，怎么还会有“人设”？
但其实，现在多数护肤产品都有自己的“人设”。比如sk2面膜，就被赋予“前男友面膜”称号，意思就是只要用了它，你的皮肤就会好到连前男友也后悔与你分手。
这其实，就是一种“人设”。
在品牌君看来，维E乳的人设是“未被挖掘的宝藏护肤品”。就是说，该产品性价比很高，使用效果也很好，但还没被大众了解到。
消费者一旦接受维E乳这种“人设”，就会觉得自己发现了“宝藏”，买到即赚到，极大程度激发了受众购买欲。
3. 蹭大IP热度
即便苏州协和药厂不认可“售假”说法，但不可否认，这款网红维E乳能达到今天的热度，北京协和医院有不小功劳。
很多人一看到“协和”，就会联想到“协和医院”，自然而然就会对该产品多几分信赖感。
综上，“维E乳”的爆火并不是意外，也不是偶然，这之中包含着许多可复制的营销操作。
它的蹿红，其实也给众品牌都上了一课：想要产出有吸金力与吸睛力的爆款单品，就要深谙消费者需求，懂得“投其所好”。
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