協和維E乳，一款7天就能賣出51萬瓶的網紅護膚品。
近幾天，它忽然刷屏社交網絡，掀起一波又一波討論熱潮。因為，這款以“協和”為名的爆款單品被指與協和醫院並無關係。
- “協和維E乳”並非出自北京協和醫院
“北京協和醫院沒出過協和維E乳”消息曝光後，瞬間霸佔各大榜單，截至目前，該話題閱讀量已達4.8億，5.6萬人參與討論。
這下，吃瓜群眾們徹底懵了：自己用的維E乳難道是假的？協和醫院沒有出過維E乳，那現在熱賣的這款產品到底出自誰之手呢？
經過仔細梳理，品牌君發現，目前市面上有兩款維E乳存在感很高，一款來自標婷，一款來自蘇州協和藥廠，確實都和北京協和醫院沒什麼關係。
“真的？我囤了好幾瓶呢……”
“官方打臉，又交了一波智商稅。”
“今天還準備拔草的，現在可以省錢了。”
看得出來，不少消費者對“協和維E乳與協和醫院沒關係”這件事感到非常震驚，覺得很不可思議，有種“上當受騙”感覺。
隨後，作為當事人之一的蘇州協和藥廠回應此事，表示“協和”是其註冊商標，已經使用多年，不存在“售假”一說，且稱維E乳沒有真假，希望北京協和醫院能撤回不當言論。
蘇州協和藥廠的回應，讓“維E乳”的討論熱度再次提升，幾天過去也絲毫沒有消停跡象。
- 維E乳是怎麼走紅的？
雖然網絡上關於“協和維E乳”真真假假問題依然沒有爭論出個標準答案，但有一點可以肯定：它的走紅，並非意外。
樸實無華的塑料包裝，毫無設計感可言的logo造型，在這個追求“精緻”“時髦”的時代，如此一款看起來平平無奇的產品，究竟為什麼能成為爆款單品，能擁有這麼強的吸金能力？
1. 價格低
據瞭解，一瓶“協和維E乳”售價約為15元，相比現在動輒幾百上千的護膚品，其價格優勢明顯。
很多人抱著“15元買不了吃虧，買不了上當”的心情也會購入幾瓶來試一試。維E乳的價格，讓它具備了成為網紅單品的潛質。
2. 人設好
有人可能會疑惑，不就是一個護膚品，怎麼還會有“人設”？
但其實，現在多數護膚產品都有自己的“人設”。比如sk2面膜，就被賦予“前男友面膜”稱號，意思就是隻要用了它，你的皮膚就會好到連前男友也後悔與你分手。
這其實，就是一種“人設”。
在品牌君看來，維E乳的人設是“未被挖掘的寶藏護膚品”。就是說，該產品性價比很高，使用效果也很好，但還沒被大眾瞭解到。
消費者一旦接受維E乳這種“人設”，就會覺得自己發現了“寶藏”，買到即賺到，極大程度激發了受眾購買慾。
3. 蹭大IP熱度
即便蘇州協和藥廠不認可“售假”說法，但不可否認，這款網紅維E乳能達到今天的熱度，北京協和醫院有不小功勞。
很多人一看到“協和”，就會聯想到“協和醫院”，自然而然就會對該產品多幾分信賴感。
綜上，“維E乳”的爆火併不是意外，也不是偶然，這之中包含著許多可複製的營銷操作。
它的躥紅，其實也給眾品牌都上了一課：想要產出有吸金力與吸睛力的爆款單品，就要深諳消費者需求，懂得“投其所好”。
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